| 词条 | 艾尚家纺 |
| 释义 | 简介艾尚家纺是一家集研发、生产、销售为一体的家纺品牌运营公司。成立于2009年，公司营运中心设在武汉，开发中心、企划部、生产企业等部门均设在上海。同年艾尚开始实施多品牌运作，除已拥有自有品牌“艾尚”品牌外，又在中国注册GUGE古格、HAMBANA香帕纳等品牌。艾尚家纺为适应行业未来发展趋势和消费市场的需求变化，打破行业界限，率先提出“时尚生活馆”为终端表现形态的理念，以专业设计生产和资源整合及销售形态的多样化为主，产品涉及床上用品系列，家居服系列，家居鞋系列、卫浴系列、家居饰品系列及时尚生活用品系列等。 品牌定位：让有生活品位的人向往并有能力购买的国际品牌。 武汉分布：武汉广场、中商广场、国际广场、新世界中心、群光广场、中北路 产品定位：时尚、阳光、活力、温馨、浪漫、梦想；体现艺术产品的时尚与浪漫；彰显国际品牌的优雅与华贵。 行业前景前景好，增长快按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40%，而国内这一比例还不到15%，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27%，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%，因此市场前景广阔。[市场不成熟，是朝阳产业] 另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%集中在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。[发展速度将会是井喷式的] 集中度低，竞争相对不大尽管自1996年就引入了家纺的概念，但是到现今经过十多年的发展后，家纺行业还是非常分散，就连国内被消费者认为的某一品牌2010年销售额也仅为10亿，仅占总量的0.1%，床品的0.2%；国内销售额在3亿以上的企业则仅约10个（含床品和巾类）；并且，排名前10的企业受资金、产能、研发、管理等压力，快速增长压力较大。可见，家纺行业市场集中度仍然非常低，市场的集中，还需要一个长期的发展过程。正是由于没有一个统一性的全国性的强势品牌，导致在区域市场都没有很突出的品牌出现，这就决定了品牌之间的竞争还远没有达到成熟市场的白热化程度，大多品牌还可以共同发展，投入其中会发现空间游刃有余。 品牌化趋势明显，利润有保证消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好；与住房的装潢风格、布置匹配；因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素；针对市场的变化，各大品牌都针对性的推出系列化的品牌风格与之相适应，从而打造出了很多有特色的品牌，如淑女屋的专营浪漫田园风的品牌，DOHIA专营年轻动感的品牌，从而在消费者中不断培养出品牌个性和忠诚度，与之相适应的是品牌化的过程提升了产品的价值感，从而保证经营品牌有了很大的利润空间和保证。 品牌由来Let Art Sun 艾尚 IIIuminate Our Life ：让艺术的阳光照亮我们美好的生活 法国拥有悠久的历史、灿烂的文化，巴黎素有“世界艺术之都”的美誉。源自法国的“ASUN艾尚”始终秉承欧洲设计师追求大胆、前卫、亮丽，奔放的元素为主导，使每款设计充满着创意的活力，每个细节尽显时尚的元素，强调自然与和谐、注重天然与环保、浓郁的色彩、独创的花型、精细的做工，让您的家居尽情演绎来自法兰西的温馨与浪漫。 艾尚魂A = Art 艺术、美术 “A”作为26个字母中的第一个，是“第一、一、 最好”的意思； “SUN”是太阳、阳光的意思，世间万物皆离不开阳光； 当这两个词组合在一起时，象征着艺术如太阳的光芒照耀人间，美好似阳光、空气，无所不在...... ASUN艾尚寓意着品牌追求完美的艺术境界，不畏艰辛而勇往直前的创新精神。 在家居用品界，艾尚将是“艺术家、生活家”的标志——时尚设计与精湛工艺之表征。”艾尚”为音译中文名称，这两个字时尚、清新、充满现代气息、新的组合，赋予了她新的含义，代表着对活力、健康、时尚、性感、浪漫与梦想充满着无比热爱与向往。 品牌理念“艾尚国际，爱上生活”英文LOVE and LIVE 是艾尚广告语，无疑，她正是艾尚品牌理念最好的诠释。 “让艺术的阳光照亮我们美好的生活”，艾尚把这一品牌宗旨非常巧妙地浓缩在这枚精心设计的标志中： 只要有人的地方，就会有爱； 只要有生活，就会有阳光； 只要有艺术，就会有美； 艺术的阳光，如此温暖我们的生活； ——艾尚，使我们爱美，爱生活。 超越传统，引领时尚，是艾尚追求艺术与时尚的国际化品牌之路，爱是我们的情感与意念，是我们生存最有价值的根本。 品牌文化艾尚理念艾尚使命——健康理念的导入者；艺术生活的传播人；家居产品的创新者； 诚信、务实、创新、分享； 让有生活品位的人向往并有能力购买的国际品牌； 为加盟商提供成功的商业模式，有较好的投资回报； 为员工提供发展机会及良好的薪酬福利。 艾尚愿景：最受消费者喜爱的有价值感的品牌以艺术的设计改变人们的生活品位； 以优质的产品改善人们的生活质量； 以健康的理念改变人们的生活习惯； 以品牌的服务改变人们的生活理念； ——让员工、客户、商业伙伴，以及更多与艾尚同行的人，在艺术中享受生活，在生活中品味艺术。 艾尚价值观消费者：物质和精神上的双重满足——产品诠释的主题是艺术与阳光，品牌文化蕴含为爱，即艺术与阳光所交织的爱，温暖着我们的生活和心灵。 这就要求品牌在顾客购买的过程中应满足顾客的两种需求，即顾客不仅是购买了适用的产品本身，体现了自己对爱人和家人的爱；而且因购买国际品牌得到家人和朋友的赞赏，更获得了心理上的消费成就感。 伙伴——是一种平等、双赢、互信、坦诚、志同道合的关系。 员工——提供的不仅是工作岗位，更是学习锻炼自己的机会，实现自我价值，施展才华的舞台； 共同领略工作的愉快； 共同分享创业的成果； 共同追求人生的价值。 艾尚核心高端的品牌形象+优质的产品质量+时尚的款型设计+创新的经营理念+温馨的品牌服务+合适的商品价格=高性价比 产品结构：套件类：四件套、五件套；被芯类 产品系列：时尚印花、欧尚田园、香帕纳、古格、囍尚、芯尚系列等。 |
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