| 词条 | 艾尔·赖兹 |
| 释义 | 个人履历艾尔·赖兹（AI·Ries）又译艾·里斯，是全球最知名的营销大师之一，与杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在广告界掀起一股震撼风潮，被誉为广告史上最富价值的营销策略基础。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。 阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。 1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。 1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。 成就及荣誉艾尔·赖兹曾获得1989年SMEI (Sales & Marketing Executives International) 颁发的「Tops in Marketing」奖，美国PR周刊 (PR Week magazine) 并推崇他为20世纪最具影响力的百位公关人。赖兹与屈特合着的一系列营销书籍，都在巿场创下惊人销售。目前他专门从事营销策略咨询，并为多家国际知名制药与食品公司担任顾问。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。 个人作品1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带人人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特劳特四次合作，著有《营销战》、《营销 革命》、《马的竞争》和《市场营销的22条法则》。1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。 1994年，艾·里斯与女儿劳拉·里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。 2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销战略家AI Ries 与其女儿及合伙人Laura Ries推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，一时引得学术界、营销界及广告界的极大关注。 奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊和著名营销学教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，认为“想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾·里斯的书”，而更多的CEO则期望竞争对手不要看到艾·里斯的书。 |
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