| 词条 | “没有仇恨”主题广告事件 |
| 释义 | 创意广告2011年11月16日，意大利服装公司贝纳通新近推出一组名为“没有仇恨”（UNHATE）的主题广告，秉持“仇恨是无法通过仇恨来平息的。只有摒除仇恨才能平息仇恨”宗旨，对比仇恨文化，并促进不同人群、信仰、文化的亲近，使其能平和理解彼此的目的。贝纳通集团执行副主席Alessandro Benetton解释说：“全球博爱尽管是个伟大主题，但其仍然是一个乌托邦构想，摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标”“在这历史性的时刻，动荡与希望共存，我们决定通过本活动充分展现宽容这一理想主题”。UNHATE（摒除仇恨）项目包含一系列相关活动与事项，于11月16日开始在全球主要报刊、期刊及网站上运作。中心主题采用全球爱的象征—世界政治与宗教领袖之间的亲吻，诸如：美国总统奥巴马与中国领导人胡锦涛、教皇本笃16世与开罗阿兹哈尔清真寺（全球逊尼派穆斯林最重要的研究中心）教长艾哈迈德·穆罕默德·塔耶卜、巴勒斯坦总统穆罕默德·阿巴斯与以色列总理本杰明·内塔尼亚胡。这些象征着和解的图像，带一点讽刺性的期望及建设性的调侃，是为促使人们在政治、信仰与观念出现分歧或彼此冲突时，仍必须进行对话与调解。这次全球范围的活动，利用各种途径，如互联网、社交媒体，艺术想象，和其独一无二的特性，呼吁全球各国民众采取行动。同时，活动与贝纳通的价值观与历史相契合，探讨社会问题并积极促进人道主义，不然，该课题难以在全球范围内进行交流，且这样做能赋予品牌价值与感知，从而展开与全球民众的长期交流互动。全新的广告宣传、创建基金会以及UNHATE（摒除仇恨）项目的其他行动反映了贝纳通推动并参与变革的愿望，也将激发全球民众，尤其是年轻人，并通过互联网、社交媒体及其他数字方式邀请他们参加活动，在活动中扮演积极，主要的角色。这标志着贝纳通在传讯方面又向前迈进一步，也将引导所有人以促进开放民主的名义介入并采取行动，而不带有物质、政治、社会或意识形态的界限。 多彩回应梵蒂冈抗议贝纳通“没有仇恨”主题广告，“恶搞”各国政要亲密“接吻”。由于涉及美国、德国、法国等多个国家的领导人，一经发布就遭到多方谴责。其中包括一张罗马教皇本笃定十六世亲吻埃及阿兹哈尔清真寺大教长艾哈迈德·塔伊卜的海报，此举遭到梵蒂冈的强烈抗议。虽然这组广告被有些人当成善意的玩笑，但梵蒂冈和一些媒体却没那么宽容。梵蒂冈方面对此强烈抗议称，这是对教皇的大不敬，是对广大天主教徒的冒犯，并表示要采取法律措施阻止这组广告的发行。另外，英国《卫报》、《泰晤士报》和美国《国际先驱导论坛报》都已封杀这组照片。一些已在米兰、罗马、纽约、巴黎等城市展出的海报都迅速被撤下。 查韦斯笑指创意贝纳通公司表示，这组以“没有仇恨”为主题的广告原意是宣扬和平，表达不同意识形态可以和睦相处的含义。但美国《华盛顿邮报》等媒体纷纷指责贝纳通为吸引眼球不择手段，不少网友也斥责这种营销方式令人作呕。而委内瑞拉总统查韦斯看到自己和奥巴马的接吻照后却笑称“创意不错”。 12月6日查韦斯对媒体说，他从未没见过这样的创意，还调侃奥巴马接吻的样子“闭着眼，很投入”。查韦斯表示，这种恶搞不算什么，自己并不介意：“我总是遭到各式各样的恶搞，但我从未回应过什么，通常都是自我嘲解。这个玩笑不错”他甚至对贝纳通的营销策略表示赞赏，还开玩笑说，自己既然被该公司拿来“开涮”，理应得到“补偿”，“我希望圣诞节能得到一条领带，难道不该送我一条吗？” |
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