WBB全脑品牌

概述：

WBB是The Whole Brain Brand的缩写，即全脑品牌，它是同时运用到脑神经科学研究最新成果和传播学原理的品牌建设理论。运用商标注册分类，将品牌信息转化为图形输出和文字输出，结合人类左右半脑的使用规律，全方位覆盖受众的视觉、听觉和感觉接收体系，使得受众在接收品牌信息的时候自然的被全脑覆盖，各种感觉交互刺激，形成更为深刻的印象。

WBB是一个全新的品牌建设概念，最常见的形式为：品牌商标以图形+文字（母语）+文字（世界语）的组合存在，并作为品牌的信息载体。在品牌传播过程中，图形和文字的商标可以单独使用也可以结合使用，但始终作为信息主体出现。也可以说WBB是品牌整合运营基础阶段的标准执行模式。

解析：

全脑理论

WBB体系中所涉及的全脑理论（HBDI）是现代咨询业权威的生理学测评工具之一。这个与脑神经研究相关的理论建立在诺贝尔奖获得者、美国神经生理学家斯佩里教授的“脑功能定位学说”的基础上。

此理论的核心成果是人的大脑分为左右两个半球，左脑主要负责：逻辑、语言、数学、文字、推理、分析；右脑主要负责：图画、音乐、韵律、情感、想象、创造。

品牌信息传递

1、 占领客户大脑的多个区域，决胜于选择前

2、 全面覆盖各种类型客户，扩大客户群

品牌信息载体

品牌形象、品牌忠诚度、品牌美誉度等等和品牌相关的元素，都需要把受众的认知落实到一个载体上，这个载体就是商标。因为在“品牌”的概念中，最能直观体现并被传递的部分即商标部分。商标又分为图形商标和文字商标，其中文字商标通常会包括母语商标和外国语商标。我们想到最著名的快餐，是麦当劳，“麦当劳”三个字就是该品牌的文字商标，而黄色M型则是品牌的图形商标。

商标与左右脑的关系

图形商标——形象识别

1. 富有视觉冲击力和感染力；

2. 不受语言和文化层次限制；

3. 覆盖视觉型受众；

4. 占领受众右脑，印象深刻。

文字商标（母语）——易于传播

1. 易于口头传播；

2. 宣传标准快捷；

3. 覆盖听觉型受众；

4. 占领受众左脑，理性认知。

文字商标（世界语）——国际形象

1. 品牌国际化的需要；

2. 提升品牌形象的利器；

3. 覆盖感觉型客户。