Star.mimi的店主兼设计师River来自台湾，学的是剧场设计。2001年的时候和姐姐各自在网络上贩卖自己的二手物品，逐渐有了一批支持他们的买家。有了一定的规模和知名度后，River发现单纯的采买根销售已经达不到他们想要呈现的风格，开始自创品牌，于是有了Star.mimi。

Star.mimi走的是清新自然风，舒服、干净是大多数人对它的第一印象。衣服虽然简约但都很有设计感，细节之处更隐隐透露一种慵懒感，像是无印风格前襟交叠长版衫、轻盈的圆弧蕾丝摆罩衫，没有很繁复的设计却轻而易举地流露出时尚感。另外，自然恬静的专业MODEL和偏白系的摄影风格也是Star.mimi的一大亮点，MODEL们随意的摆姿再加上甜美的笑容，都恰如其分地展现了Star.mimi不做作的魅力。

用心，是River一直坚持的原则，River一直在用心地做Star.mimi这个品牌，每一件衣服甚至是周边的赠品，都是精心设计的，客人绝对不会在Star.mimi拿到粗制滥造浪费资源的废物。