ONLY牛仔是Bestseller为满足追求时尚的年轻人的需求，于1995年在丹麦推出的。 自1997年在挪威开设第一家专卖店至今，ONLY牛仔已在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店，在澳大利亚、捷克、丹麦、芬兰、德国、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、荷兰、挪威、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和中国都有ONLY专卖店。1996年ONLY牛仔品牌进入入中国，目前已在中国的北京、上海等大、中城市开设了近300家专卖店。
ONLY牛仔定位于22至35岁的年轻女性族群。她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。
ONLY牛仔拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。