指的是报纸的整体结构，传播方式、传播内容和版面形象等所综合表现出的格调和特点。是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象决定的。

报纸的排版也决定于报纸内容，重要的会用大号字体醒目的显示出，而剩余的则用小号字体来排，但看重要内容也可以看出这个排版人员对于内容、新闻的理解。

报纸中经常会有插图，这样的插图也可以看出符不符合报纸的内容，版面的设计突出了办报人的性格。