起源

发展历程

M&Ms是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一

,是世界第一大巧克力品牌。香浓牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣包裹，性格鲜明的M&M's®卡通形象，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。历经70年的发展，风靡至今，M&M's®成为人们心中妙趣挡不住的诱人巧克力。

只溶在口，不溶在手！

起源

弗瑞斯特·玛氏说服了米尔顿·赫尔希（Milton Hershey）的得力助手威廉·莫里（William Murrie），开发一种不会溶化的巧克力。他本人曾经在西班牙内战期间看到过这种巧克力，并且印象相当深刻。这项投资，玛氏公司出资80%，而莫里则出资其余的20%，加上巧克力的制作技术。莫里的儿子布鲁斯（Bruce）被派到玛氏公司来执行这项投资计划。1941年所推出的产品就是M&Ms，这个名称所代表的意义就是Mars与Murrie。但是，这项合作不久就生变了，因为布鲁斯·莫里发现弗瑞斯特·玛氏是一个很难共事的人，所以，不久之后，把其股份全数卖给弗瑞斯特。今天，在玛氏公司或M&Ms的网站上，都完全没有提到赫尔希协助开发M&Ms巧克力的这件事。　这个巧克力产品，首先针对的是美国军人，因为它们具有耐高温而不易溶化的特性。虽然这个主意很不错，但一开始的销售情况并不太好。它还是在赚钱，不过比起士力架就差多了。因此，1950年弗瑞斯特·玛氏聘请广告公司就M&Ms的销售进行一项相当仔细的研究。利用市场研究来作为营销工具，弗瑞斯特可说是鼻祖。他是第一个在糖果业如此做的人，而且事后证明相当成功。研究发现，M&Ms非常吸引小孩子，但小孩子却没什么钱。所以，公司转而向大人下手。广告公司想出了一句有名的M&Ms广告词：“只溶在口，不溶在手。”（“Melts in your mouth，not in your hands”）这对于父母而言很有吸引力，因为这样一来，小孩就不会弄得到处脏兮兮的。当电视广告在收视率很高的节目，例如米老鼠俱乐部插播时，这项产品迅速成为1956年最受欢迎的糖果。

发展历程

1941年，M&M's®牛奶巧克力正式诞生。

1948年，M&M's®牛奶巧克力从原来的纸筒包装更改为更有个性的棕色塑胶筒，一代经典从此出现，沿用至今。

1954年，M&M's®花生牛奶巧克力隆重登场，它与纯牛奶巧克力成为了好拍挡，一起创造了持续性的销量增长。

1954年，M&M's®推出第一支电视广告，广告语“M&M's®牛奶巧克力，只溶在口、不溶在手”风靡全球。

1960年，M&M's®花生牛奶巧克力出现了三种新颜色，它们分别是红色、绿色和黄色，加上原来的棕色，M&M's®花生牛奶巧克力共有四种缤纷成员。

1976年，M&M's®花生牛奶巧克力又多了一种新颜色，那就是橙色！

1976年，美国一种红色食用色素的安全性受到大众怀疑，虽然M&M's®牛奶巧克力并没有使用该种红色食用色素，但为了避免大众混淆，以及让巧克力爱好者能够安心享受美味的M&M's®牛奶巧克力，所以决定暂时把红色从M&M's®牛奶巧克力中剔除。经过长达10年的时间，M&Ms才重新将红色部分放回去。

2004年，M&M's 被评为美国最受喜爱的广告标志！M&M's的广告语"只溶在口，不溶在手"也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。

2006年，M&M's的成为NASCAR的官方巧克力。

2009年7月，一项研究表明，蓝色的M&M's巧克力可以帮助瘫痪小鼠的恢复。

2010年4月，M&M's推出了一个椒盐咸味巧克力。不过这个品种没有黄色的M&M's。