浔茗铁观音简介

浔茗传奇史

浔茗发展的奠基石

浔茗铁观音简介

浔茗铁观音是安溪铁观音的一个品牌，其前身是安溪西坪怡和茶行，现已更名为浔茗茶业，专业从事安溪铁观音生产制作。为什么大家对浔茗并不了解呢？浔茗茶业和一般的茶企不一样，浔茗基本不投资实体店经营，浔茗铁观音主要是网络直销经营的模式，所以很多人对浔茗铁观音并不了解。

浔乃古文的通假字，起源于史记中的一段记载，是寻找的意思，茗指一年之中春初之时采摘的刚抽芽的嫩芽，意为极嫩之茶。浔茗茶业的历史渊源就在于“怡和茶行”。 相传，清雍正三年（公元1725年）前后，西坪尧阳松林头（今西坪镇松岩村）一老茶农，勤于种茶，又信奉观音，每日晨暮必在观音像前敬奉清茶一杯，数十年不辍。有一天晚上，茶农在熟睡中梦见自己荷锄出门，行至一溪涧边，在石缝中发现一株茶树，枝壮叶茂，芬芳诱人。茶农好生奇怪，正想探身采摘，突然传来一阵狗吠声，把一场好梦扰醒。第二天清晨，茶农循梦中途径寻觅，果然在观音仑打石坑的石隙间，发现一株如梦中所见的茶树。他细加观察：茶树叶形椭圆，叶肉肥厚，嫩芽紫红，异于它种。他喜出望外，遂将茶树移植在家中的一口破铁鼎里，悉心培育。茶树经数年的压枝繁殖，株株茁壮，叶叶油绿。于是茶农便适时采制，果然茶质特异，香韵非凡。他视为家珍，密藏罐中，每逢贵客嘉宾临门，才取出冲泡品评。凡饮过此茶的人，均赞不绝口。一天，有位塾师饮了此茶，便惊奇地问：“这是何好茶？”茶农就把梦中所遇和移植的经过详告塾师，并说此茶是在岩石中发现，岩石威武胜似罗汉，移植后又种在铁鼎中，想称它为“铁罗汉”。塾师听后摇头道：“有的罗汉狰狞可怖，好茶岂可俗称。此茶乃观音托梦所获，还是称‘铁观音’才雅！”茶农听后，连声叫好。铁观音也就由此定名了。1757年，安溪感德人氏陈创立怡和茶庄，以此纪念安溪铁观音的出现，此后浔茗茶庄精研铁观音茶叶的制作技术，终于自成一脉，所制作出来的铁观音色青，味香，口感醇厚。在茶界享有很高声誉。1771年怡和茶庄，更名为怡和茶行，正式涉足茶叶批发生意，由原来的单一的茶叶生产转变到茶叶生产、批发、零售一体化。1938年，日本侵略厦门，怡和茶行也因此随着战火而停止经营。2007年“怡和茶行”正式更名为现在的浔茗茶业有限责任公司。

浔茗传奇史

有过网购经验的茶友大多数是了解浔茗铁观音的，因为浔茗茶业的网络直销市场几乎无孔不入，已经占据了将近半壁江山。浔茗目前也许并不知名，大家也许都听过天福茗茶，八马茶业，华祥苑这些有名的茶企，而对于浔茗可能从未听说。确实，相比天福，八马来讲，浔茗相差还很远。但是大家也许并不知道，浔茗茶业是一家传统的制茶世家，前面说过浔茗起源于“怡和茶行”，后来因日本侵占厦门，导致怡和茶行关闭，这样一来怡和茶行的声誉也随之没落。然而陈氏后人在后来重新建起了先祖的家业，为了就是重拾昔日“怡和茶行”的声誉，同时也是为了发杨和继承怡和茶行“诚、真、惠、义”经营理念，以及发扬中国茶文化的精神。浔茗之所以说是一段传奇就在于其后人陈氏，陈氏后人在2007年才开始经受祖业，并把怡和茶行更名为浔茗茶业。由于陈氏是从小生长在安溪，对铁观音算是有非常详细的了解，在加之在大学的学习。回家后便开始经营铁观音销售，陈氏后人并没有像传统茶企一样开始实体店去经营，而是先开拓市场，宣传品牌，最后再开实体连锁。并且利用中国近几年电子商务的迅猛发展之势，决定实施网络直销。这一个决定，在两年之内，浔茗就成为了铁观音网络直销第一品牌。这样对于20出头的年轻人来说是非常不易的。而且浔茗首创了茶业界“网络直销为中心，实体经营为辅助”的经营模式，成功的降低了茶叶的销售成本，同时还能避免茶叶在流程过程中造成的假冒伪劣产品现象。直销模式是点对点的销售，可以让顾客真正的买到原产地的铁观音品牌。

浔茗发展的奠基石

浔茗之所以能在网络中迅速打开市场有很大的原因在于其服务保障和经营模式。浔茗茶业通过对目前网络购物的调查发现的问题就是网购普遍存在安全障碍和购物流程障碍。铁观音的目标市场主要还是集中在中年人，而中国虽然网购已经非常火热，但主要还是以年轻人为主，相反，中年人网购群体较少，并且他们对于网购的认识往往存在认识滞后性。正是基于这几点的考虑，浔茗提出了三大服务保障来解决上门的问题：

1.货到付款服务，直接把茶送到顾客手中后，然后在付款，这样就直接解决了部分顾客熟悉网购流程的障碍。

2.七天不满意，无条件退款、退货、换货服务，在收到茶货品鉴后不满意，7天以内可以随时要求退款、退货或者换货。消除了顾客网购到假货的心里壁垒。

3.提供“先品后付”的服务，就是把茶快递给顾客后，顾客品尝满意后，然后自己主动通过银行或者其他渠道给企业付款。这个政策的推出完全证明了浔茗铁观音的品质保证。而且切实的保障顾客的利益。