“自虐型消费”的意思、由来-中文百科全书

消费方式

方式举例

例一

明知道恐怖电影很吓人，会给心脏带来不能承受之“惊”，却仍义无反顾地去电影院观看之；

例二

冬天的天气本来就冷得让人难受了，还有人专门耗费巨资跑去冰造旅馆睡冰床，即便他们知道睡冰床并不是一件舒服的事情；

例三

在耳朵上打洞已经满足不了人们的心理需求，有些人还要在舌头上把打洞事业进行到底，根本不管自己将来吃饭是不是方便。

例四

蹦极由bungy/bungee音译过来，在香港、台湾地区，人们音译为“笨猪跳”，作这种译法的人大概认为，如果一个人不笨的话，是断然不会去进行这种“惨烈”的活动的吧。蹦极者通常脚系橡皮条，从约40米以上（相当于10层楼）高度的桥梁、塔顶、高楼中头朝下跳下去。一个人如果心脏不够强壮的话，断然不能轻易尝试此种运动。即便蹦极是心脏不能承受的刺激项目，一些人还是回去尝试。

提供消费商家

在马桶餐厅，吃饭的座椅餐桌是各种马桶，盛食物的碟碗也是各式小型马桶模型，只要吃客不觉得别扭，应该还是别有一番风味吧。

监狱餐厅整体设计成监狱样式，全部采用黑色基调：铁栏杆做门窗、铁链子做门帘，门口有头戴钢盔的“卫兵”把守，用餐的客人被“自动”放到“犯人”的位置，每一个包间都是由监狱里面那种黑色的栏杆分割。监狱餐厅一经推出便非常火爆，曾经出现“排队坐监狱，抢吃杀头菜”的情形。

本是双眼明亮的健全人，却要闭着眼睛像盲人一样仅靠触觉、嗅觉、味觉和听觉来进食。黑暗餐厅内唯一灯火通明的地方只有一个，那就是洗手间，其他地方则完全没有照明，非盲人顾客进入这个餐厅就不能再使用或佩戴任何发光的物品，而且入门后就得戴上遮光的眼罩，完全靠自己摸黑入座、就餐。

消费心理

心理学家Keinan和Kivetz做过的一项研究证明，人类的“自虐”消费倾向并非空穴来风。

研究中，他给志愿者提供两种旅游住宿的选择：一个为美国阳光之州福罗里达的万豪酒店，另一个为加拿大魁北克的冰造旅馆。结果，大多数人选择了冰造旅馆，尽管他们都表示万豪酒店之旅会更舒服和愉快。

消费本质

一些人是知道自己有自虐心理或倾向的，郑晓华教授告诉记者说，自虐的人从来都不会向他人透露自己的心声，有些人担心他人知道后，会笑话或是不理解他们的做法，遭到他人的异议。因此，他们总是在默默承受着自虐带来的快感。像裴女士这样的患者，要不是因为针影响了她的正常生活，她是不会向他人求救的。但作为家人或是朋友要在发现问题后，及时帮助患者走出这种不良的心理状态。

真正意义上的自虐和这些行为是有本质上的区别的，自虐有躯体自虐和精神自虐，是当心情郁闷时，自己加于自身的行为或方式，是一种非常态心理。自虐者多数对自己不认同，有对自己进行惩罚的意思，并且用其他的方法很难摆脱，他们获得的是精神上的快感，自虐者不敢说“不”或是“痛”。而自残和自律是带有一定的目的性的，是为了达到某种目的或是目标而暂时需要承受的痛苦。

郑教授说，很多自虐的人都是通过模仿学会自虐的，现在出现的这种网站、帖子，大家不要轻易地去看甚至模仿，容易使大家产生不好的心理暗示。另外，每个人对这种做法的感受是不一样的，照着做了，可能寻求不到你要的快感，更容易让你产生后悔的心理，自卑感进一步加重，从而进入一种恶性循环的怪圈当中。

有自虐心理的人是很痛苦的，都想及早摆脱这种自虐心理。但仅仅用砸东西、大喊大叫等方式来排解是不够的，能够彻底摆脱这种感受的方法是提高自己的自信心，凡事都不要苛求自己，要学会客观、全面地分析和看待问题，还有更重要的一点就是要学会与人沟通，把自己心中的困惑、不满都向他人说出来，宣泄出来，就能够避免自虐心理和自虐倾向的发生。

在我们祖先的年代，由于生存竞争条件恶劣，他们生活的主要内容就是觅食，每周花费在寻找和煮食食物上的时间至少为20多个小时。然而，到了现代，人们有了先进的科学技术，便不在需要为食物操心，每周只需花30分钟就能从超市买回所有需要的食物。对比之下，现代人要比祖先们多出来许多闲暇的时间。那么，这些闲暇的时间怎么打发呢？事实上，现代人的注意力已经远远超越了食物本身，人们所关注的问题已不仅仅是“有没有吃的？”而是“怎么样可以让我跟别人不一样，显得特别？”（如，“怎么样好吃？怎么样吃新鲜？”、“除了吃的，还可以做什么其他的事情？”）

消费品所传达的概念远比物体本身重要，它是彰显个人信仰、态度、社会经济地位的名片，这也就是概念消费。普通消费品尽管也能满足人的基本需求，但是它所传达的概念却为普罗大众共有，彰显不出消费者的独特性。因此，消费者势必另辟蹊径，寻找一些能标示自己独特性的消费方式。“自虐”式消费虽然会对消费者的身体产生消极影响，但是却能给消费者带来概念层次上的享受。

以看恐怖电影为例。研究表明，自愿观看恐怖电影的人在观看过程中，虽然仍会感觉恐怖，但是却能体验到一种独特的快乐感觉。这是因为，看恐怖电影是一件小众范围的事情，它表示“我跟大多数人不一样。”、“我比大多数人勇敢。”由此，消极的身体体验却带来了积极的概念体验。

此外，人人都希望自己在别人眼中是个有趣的人，有着丰富多样的经历，也就是Keinan 和Kivetz所说的“丰富的人生履历”。收集各种有趣、独特的经历跟收集酒瓶盖、邮票有点类似，但是却要酷得多。

消费人群

心理学家Keinan和Kivetz做过一个研究，他们先检查志愿者的手表，看他们是否习惯将时间稍微往前调（如果手表时间往前调，说明该志愿者比较重视时间和效率），然后再让志愿者进行消费方式的选择。

结果发现，那些习惯把时间往前调的人通常更倾向于选择“自虐”式消费（如，睡冰枕）。这是因为，“自虐”式的消费会让他们体验到更多积极的概念层次上的享受，增加自己的“人生履历”，从而使他们感觉自己是个高效率的人。