桌面媒体是创新的互联网媒体形式，作为一种新出现的网络新媒体形式，它继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯等服务来创造品牌广告价值。互联网进入web2.0 时代为网络服务内容质量的提升创造了可能，使得网络服务的互动性更强，用户从单纯使用者向参与者进行变化，从大众传播方式向个人传播方式变化，在这个过程当中，媒体终端也有了多种平台，比如手机、电脑、IPTV等等。

一、 桌面新媒体的行业前景

1、2007年，桌面新媒体成为中国互联网行业发展的一个新亮点。

2、自从桌面新媒体产品推出以来，以精美的桌面壁纸和时尚的图文资讯赢得了众多年轻上班族的青睐。伴随着美图营销时代的到来，桌面新媒体已被誉为互联网上的分众传媒。

3、目前桌面新媒体尚属发展推广的黄金初期，因此孕育着巨大的商机，图歌已率先找到了良好的商业模式且清晰了自己的产品定位和发展战略，为合作伙伴提供了更加开放、自主的技术平台，同时图歌拥有着全球唯一的桌面图片缩放查看专利技术。

4、据预测桌面新媒体2011年广告营业额将达到540亿元，桌面新媒体的总体在线情况预估到2011年会突破一亿大关，到2012年中国95%的品牌企业会在桌面新媒体平台上实施品牌营销战略。

二、 桌面新媒体的应用背景

1、政府：聚焦政策、聚焦胡锦涛主席讲话精神

在媒体大变革的时代，由于新传播技术的诞生，桌面新媒体也恰逢生命之春，当我们仔细解读中国《信息产业“十一五”规划纲要》与《全国报纸业“十一五”发展纲要》时我们不难发现一个桌面新媒体发展与传统媒体不断发展且迅速走向融合的时代已经开启。

“中国要不断加强新兴媒体建设，传统媒体应积极利用新媒体、新技术，实现传播的多元化格局。”是中共中央总书记胡锦涛主席在2008年6月20日视察新媒体人民网时做出的重要讲话，解读胡主席的讲话我们可以得出一个肯定答案是：“中国已经步入新媒体经济时代了”。

2、报媒：聚焦现状、赢取未来

创刊于1645年的瑞典《国内邮报》，于2007年1月2日由于读者的大量流失已经宣布停止发行，就这样一个具有362年历史的报纸从此消失了，“历史上任何一个媒体都有其技术性的周期，如今报纸行业由于经济的低迷、年轻读者的流失，广告客户的不断理性、纸张的涨价、新兴媒体的发展等诸多因素，导致了报业开始走向萎缩，这已经成为了一种不争的趋势。如何走出困境，抓住科技的趋势，按照国家《全国报纸业“十一五”发展纲要》的核心要求大力发展数字报业、实施跨媒体传播，不断与新媒体融合，努力满足群众的新型阅读体验和内容消费要求、不断增加广告客户广告投放的精准性与互动性是报业当下急需解决的问题，同时也是报业转型成功的必由之路，国内众多权威报媒已经开始利用桌面新媒体实施跨媒体传播战略就是最好的明证！

3、广告业:分析现状 抓住变革中的机遇

中国广告产业集中度低、同质化严重、核心竞争力缺失，其目前仍然没有达到追求质量和效益的集约发展水平；虚假、恶俗、违法的广告仍比较突出，混乱的广告市场成为“众矢之的”！侵害了消费者、广告主的权益，自身盈利能力也每况愈下且行业整体形象和公信力有待提高。在全球经济格局不断调配与中国政府不断拉动内需的一系列宏观政策下，2009-2010年中国内需消费市场的全面启动将拉动整个广告行业的发展，因为巨大的内销市场启动会为整个行业带来前所未有的发展、变革与盈利契机，这是时代赋予我们的机遇，但在机遇面前必须打造自身平台的核心竞争力、公信力才是我们制胜的关键所在。中国广告业的发展与GDP呈明显相关性，伴随着中国经济的雨过天晴与继续发展、科技的不断进步会促使整个广告行业逐步扩展，新兴媒体层出不穷，尤其是以桌面媒体为代表的政府桌面报模式的发展、传播方式的日新月异等诸多因素，势必将会为中国广告业带来繁花似锦的美好前程。

4、企业: 控制成本、浴火重生

经济的低迷让我们痛心的听到了中国企业此起彼伏的倒闭声，经营成本的不断增加，利润的急速下滑、产品附加值低下、企业核心竞争力的缺失、都是导致中国企业在危急中丧命的短板。企业如何实施浴火重生计划是关乎企业生死与国家经济稳定发展的重要基石，时下企业除了要积极运用由危机衍生而来的主动变革思维外，还需控制运营成本，做到资金的精准化使用，确保良好的成本控制与投资效能，尤其是在广告的投放上一定要做到无效不投，不确定不投、不精准不投、企业能否化“危”为“机”关键就是成本的控制与资金的高效使用，尤其是在品牌建设与广告传播方面一定要做到精准、高效这是开发内销市场必胜的关键，也是企业之树常青的秘诀，在如今新的环境下、新的机遇面前、尤其是在新媒体大发展的今天，求新、创新一定会成为企业领导者们新的思考与抉择！

三、 桌面新媒体发展历程

1) 2003—2005中国桌面媒体的研发雏形期；

2) 2005—2007中国桌面媒体的技术成形期；

3) 2007—2008中国桌面媒体的推广落地期；

4) 2009—2015中国桌面媒体的广泛应用期。

四、 桌面新媒体定义与特性

1、以电脑桌面为载体;

2、以媒体的方式为用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式;

3、不用打开IE就能够实现在线阅读，且内容主要以美图形式出现;

4、以绿色技术、绿色传播、个性化需求为主线实施传播的差异化媒体形式；

5、具有精准化传播、个性化内容自我定制两大鲜明特色；

6、具有安全、方便、快捷、时尚、享受的全新媒体理念；

7、是与交互性、工具性、开放性、价值性于一体的全新媒体形式。

五、 《桌面媒体，新媒体经济时代的蓝海》

媒体正在发生变革，2007 年微软推出最新的操作系统Vista，与之前的操作系统相比，Vista 更加关注桌面的应用，增加了很多精致使用的桌面工具,桌面媒体充分利用用户的桌面来创造价值的理念恰好与之重合。微软总裁比尔盖茨说：“谁能高效的利用用户电脑桌面创造价值，谁将成为新财富神话的缔造者”。桌面媒体之所以能成为新媒体经济的领军者，原因有三：第一，桌面媒体占据网络前沿第一传播位置。第二，桌面媒体是大众走向读图时代的第一服务媒体。第三，桌面媒体的美图传播与品牌广告传播做到了有机结合。

桌面媒体是2006 年才崭露头角的新生事物，由于处在市场开拓的初期，因此市场空白较大，2008中国的桌面媒体已经趋于成熟，各运营商和广告运营商等行业人士在主流权威媒体的报道与关注下纷纷摩拳擦掌合力共赢的推动着整个行业的发展，中国的桌面媒体已然拉开了qq、分众传媒式的跑马圈地运动。目前从战略覆盖面到营销推广度来看，国内营销推广布局较好的应属图歌桌面传媒，其终端客户端网络已经覆盖全国多个省市和自治区。

信息爆炸时代虽然满足了人们对资讯、知识等信息的强烈需求，但也衍生了很多次级危害，信息焦虑综合症、亚健康等病症都跟如今信息的铺天盖地有关，白领阶层俨然已经成为了信息大爆炸时代的最大受害者，只有革新大众的阅读方式、开启美丽的读图时代，推动新媒体技术的不断发展才是根除隐患、发展经济的关键所在。桌面媒体发掘了大众对自己电脑桌面有动态装饰与美化的需求为出发点，有机的把美图与广告内容结合，让大众即在不知不觉中接受了软性品牌广告，又得到了美的享受，而且这种形式不但不引起顾客的反感，反而受到了顾客的广泛青睐，因此广告价值前景乐观。

目前，在国内桌面媒体市场上最具传播力的是图歌桌面传媒，图歌虽然不是最早进入这个行业，但由于核心竞争力凸显、产品定位清晰、拥有全球独家桌面图片查看技术、从用户角度出发、运营模式差异化、推广迅猛和市场反馈好等因素，目前已拥有了大批具有忠诚度的用户群与各区域代理服务商。

互联网的新变化使互联网市场更加细分，桌面媒体进一步挖掘了桌面客户端的价值，满足了用户的个性化需求，从广告的传播途径上看，也体现了大众传播与广告整合的思想，让广告与媒体内容有机的融合，这些都顺应了互联网发展的趋势。从而也较好的奠定了桌面媒体在新媒体产业产业当中的蓝海地位。