中心路径是说服模式的一种，以抓住主要问题的方式来影响和改变接受者的态度。

接收者积极地处理信息，被观点的理性所折服，其主要说服手段是信息的理性程度以及逻辑力量，在这种状况中，接受者投入了高度的心力，详细考察、仔细推断其观点，对观点价值作出结论，对所推荐的立场得出总体的评价。

中心路径说服适用于消费者处于高度介入的情况下，有如下特点：

1.在产品和信息较高度关注层次进行

2.消费者注意力集中于产品相关的“中心”信息

3.可能对产品产生认知反应

4.可用于建立产品信念、品牌态度、购买意识

5.达到行为的形成和改变