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2010年，作为文化产业之一的演艺产业正在快速发展。

“5000万美元”，云锋基金再出重手，巨资投向大型实景演出“印象”系列；

“演艺第一股”，宋城股份正式在深交所挂牌上市，创造演出行业上市神话；

“2.1亿元”， 丽江旅游定向收购印象旅游51%股权，总作价达2.1亿元；

……

大量资金不断涌入，演艺投资热潮正在形成。

报告内容

（联系：010-6480 2007）

第一章 中国演艺产业概述1

一、中国演艺产业界定及分类1

(一)演艺产业定义1　(二)演艺产业分类1

二、中国演艺产业四大特点2

(一)对现场等末端环节有较高的要求2

(二)具有很强的区域特性2

(三)呈现多元化市场格局3

(四)处于产业化发展的初级阶段4

三、中国演艺产业整体发展规模和成长性4

(一)2010年中国演出市场整体规模将突破108亿元4

(二)以京沪广为核心，中国演出市场各区域快速发展6

第二章 中国演艺产业发展环境分析7

一、中国演艺产业政策环境分析7

(一)国家对演艺产业的政策支持进入全面开展阶段7

(二)金融支持和税收优惠是演艺产业发展的主要动力8

(三)外资只能进入经纪机构与演出场所两大领域8

(四)国务院文化主管部门监管全国演出活动9

二、中国演艺产业消费环境分析9

(一)中国居民人均可支配收入逐年提高9

(二)中国演出市场观众人数逐年增加10

三、中国演艺产业技术环境分析10

(一)新媒体技术成为演艺产业高端发展的重要推动力量10

(二)通讯技术为演艺产业的宣传推广提供了广阔的平台11

第三章 中国演艺产业结构性分析12

一、中国演艺产业细分市场分析12

(一)话剧演出进入商业化时代，增长势头不减12

(二)音乐节、音乐剧和演唱会成为音乐类演出市场三大热点13

(三)曲艺演出市场进入品牌化发展阶段，市场活跃度持续升高15

(四)儿童剧演出进入蓬勃发展期，市场潜力巨大16

二、中国演艺产业产业链分析18

(一)文艺演出团体：产业链核心环节18

(二)演出经纪机构：活跃演出市场的催化剂21

(三)演出场所：演出市场规模化发展的关键环节23

(四)演出票务公司：反映行业营收的重要一环25

(五)演出消费者：产业链决定环节27

第四章 中国演艺产业主要企业及竞争力分析30

一、细分市场的品牌化企业30

(一)德云社：相声产业化发展的典范企业30

(二)戏逍堂——话剧演出市场的先锋企业31

(三)本山传媒——地方戏曲文化走出省门的成功企业32

(四)北京印象——旅游演出繁荣兴起的推动企业33

二、产业链中的龙头企业35

(一)保利剧院：演出院线建设的领航者35

(二)中国票务在线：运筹帷幄的票务市场领导者36

三、正在崛起的改制企业37

(一)江苏演艺集团：锐意创新，引领行业方向的国有改制企业37

(二)中国东方演艺集团：探索市场化之路的成功转制企业39

四、国际市场的开拓企业40

(一)中国对外演出公司：引导海外演出的领头企业40

(二)天创国际：开拓国际演出市场的创新企业42

第五章 中国演艺产业投资模式及典型案例分析45

一、中国演艺产业投资特点45

(一)演艺产业投资还处于初步发展期45

(二)演艺产业投资经营差异化较大45

(三)演艺产业投资回收期较长45

二、中国演艺产业收益模式分析46

(一)中国演艺产业整体收益模式46

(二)产业链各环节收益模式47

三、中国演艺产业资本动向分析49

(一)金融资本大事件49

(二)演出场所投资事件49

(三)旅游演出投资事件50

(四)创新性投资事件51

四、中国演艺产业投融资模式分析52

(一)银行贷款模式52

(二)VC/PE投资模式55

(三)并购投资模式57

(四)上市融资模式59

五、中国演艺产业投融资典型案例分析62

(一)IPO企业：杭州宋城旅游发展股份有限公司62

(二)并购企业：丽江旅游收购丽江玉龙雪山印象公司65

(三)多方投资项目：张艺谋的《图兰朵》项目67

(四)国际投资项目：《功夫传奇》伦敦巡演项目69

第六章 中国演艺产业投资价值分析71

一、中国演艺产业最具投资价值的领域分析71

(一)在全国范围内蓬勃兴起的旅游演出市场71

(二)由京沪向全国范围扩展的新兴话剧市场74

(三)具有发展潜力的其他演出市场75

二、中国演艺产业最具投资价值的企业类型76

(一)演出院线连锁型企业76

(二)演出跨界创新型企业80

(三)演出品牌塑造型企业83

(四)转企改制的演艺集团85

三、中国演艺产业最具价值的投资企业88

(一)宋城旅游发展股份有限公司88

(二)北京印象创新艺术发展有限公司89

(三)本山传媒集团90

(四)湖南红太阳演艺集团91

(五)杭州金海岸演艺集团92

(六)江苏演艺集团93

(七)中国票务在线94

第七章 中国演艺产业投资风险95

一、中国演艺产业投资风险95

(一)政策放宽演出市场准入条件导致的外资进入威胁95

(二)娱乐形式的多样化对演出市场带来的替代威胁95

(三)区域文化的多样性和演出创作的主观性带来规模化扩张风险96

(四)演艺产品需求的不确定性导致演出收益无法预测的风险96

(五)演艺产品的可复制性引发演出过剩导致的风险96

(六)演出企业经营管理带来的财务、决策风险97

二、中国演艺产业投资风险规避途径97

(一)风险等级及分类97

(二)风险规避途径98

三、中国演艺产业典型失败案例分析98

(一)创作、运营问题：《印象·海南岛》大型实景演出98

(二)经营管理问题：《中华情》成都站100

第八章 中国演艺产业驱动因素与发展趋势分析102

一、中国演艺产业发展的四大驱动力102

(一)源动力：人才102

(二)主动力：资金102

(三)辅动力：场地102

(四)新动力：知识产权保护103

二、中国演艺产业发展的八大趋势103

(一)跨界融合将成为主流103

(二)以“演出院线”为主导的跨区域合作趋势将继续扩大104

(三)优质演出内容将成为市场需求热点106

(四)品牌化竞争时代即将来临107

(五)企业集团化趋势将日益明显107

(六)资本将成为演出企业发展的重要推动力108

(七)全国首家演艺聚集区即将形成109

(八)演出“走出去”创新模式将继续推进110

报告作者

《2011-2012年中国演艺产业投资报告》由道略文化产业研究中心多名研究人员经过长达6个月的时间调研分析、并撰写而成。

道略文化产业研究中心是中国领先的演艺产业机构。自2006年至今，道略已连续5年对演艺产业进行研究。

道略演艺产业数据库

自2006年开始，道略对北京、上海等城市的演出市场进行了长达5年的持续监测，形成了较完善的演艺产业监测数据库，能够为演艺产业主管部门和演艺企业提供经营与发展决策参考依据。

道略演艺产业研究体系

每周：道略《演出市场周报》

每月：道略《演艺产业月度观察》

每季：道略演艺产业季度沙龙

每年：道略演艺产业年会

道略演艺产业咨询经验

文化部文化市场司：全国民营演艺机构调研

北京市文化局：2008年北京市演出市场专题调研

北京市文化局：2010年北京演出市场全面调研与统计体系构建

北京市怀柔区：百老汇音乐剧在怀柔区演出的文化市场研究

西南某省会城市：剧院片区发展规划

某文化投资公司：演艺园区发展规划与运营模式研究

北京某剧院：剧院定位与未来5年发展策略

北京某剧团：发展战略、内部管理改进与融资服务

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