| 词条 | 中国广告学研究30年文选 |
| 释义 | 《中国广告学研究30年文选》通过检索1979至2008年间2000余篇广告专业论文和近40位广告研究的学者与业者自荐两种方式选编出59篇论文结集成册，分为商业广告观念建立、系统广告理论建构、新时期广告内核阐释和广告学研究的冰火期共四编。 图书信息书 名: 中国广告学研究30年文选 作 者：许正林 出版社： 上海交通大学出版社 出版时间： 2009年06月 ISBN: 9787313057501 开本： 16开 定价: 45.00 元 内容简介书中论文反映了中国广告业发展30年以来的新理念、新问题，人选论文作者具有代表性、权威性，代表了我国当代广告学研究的高水平和高学术规范。《中国广告学研究30年文选》可以作为广告学界与业界人士的重要文献参考，也可以作为广告专业高年级学生和研究生文献阅读相关课程的用书。 图书目录第一编 （1978～1987）商业广告观念建立 为广告正名 广告的生命在于真实 现代广告中心理学的运用 广告与道德 广告艺术特性辨析 试论报纸广告的特点及构成要素 第二编 （1988～1992）系统广告理论建构 广告文化与广告艺术 浅谈我国商业广告应注意的几个问题 浅谈广告语言 社会主义商业广告的道德准则 广告业的职业道德 第三编 （1993～2004）新时期广告内核阐释 中国广告业，你的一九九四 符号学与广告分析的若干问题 论中国广告市场 论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则 广告传播中的人际传播 广告真实性的界定与广告的困境 现代广告的实践策略和文化分析 略论大众媒介对广告影响的引导 广告意识对传统文化的扬弃 试论商品广告的价值功用与伦理制约 20世纪中国广告学理论的发展 公益广告及其传播 广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结 广告对新闻媒体的负面影响及对策 广告传播的消极功能 三谈我国广告教育存在的问题 广告理论百年回眸 全球化的幻象与广告创意的民族化 全球经济一体化下的广告文化批评标准 广告生态：困境时代的隐喻 第四编 （2005～今）广告学研究的冰火期 广告的文化属性与文化传播意义 论品牌作为消费交流的符号 隐性广告现象解析 广告叙事图像化与广告消费审美化 体验营销理论与广告创新 国际化背景下的中国广告业发展对策分析 从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾 对传播类广告学专业设计教育的思考 社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察 中国广告，走向西方的自信 互文性：一个无限广阔的广告创意空间 4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路 分时传媒，为广告产业探索创新之路 广告伦理与广告文明缔构 危机与机遇：互动时代的中国广告业 媒介融合中广告形态的变化 新媒体时代营销传播的有关问题探析 美国高校广告教育状况概述 广告话语分析：一种广告本体研究理论 广告创意中的中国程序 传播习俗研究视野下网络广告的变与不变 西方广告理论发展与“占位”思想的演变 广告人必须重视数据的运用 中国广告业的“情结”和未来成长 混媒传播，传统广告新起点 中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展 论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化 …… |
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