艾菲(EFFIE)奖，1968年由美国营销协会(AMA)创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!广告，以实效论英雄!2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。

中国艾菲奖是在全套引进国际(美国)艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”，它将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司。

中国艾菲奖的设立，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步进入了实效广告阶段。

中国艾菲奖推广委员会

中国艾菲(EFFIE)奖参赛类别及说明

第一类：日用品类：

1、个人用品，如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂等

2、酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等

3、非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等

4、食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。

5、儿童产品：为12岁以下的儿童而设计产品。如玩具、服装等。

6、时装/时尚：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等

7、非处方药：不需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。

8、处方药品。需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。

9、家居产品：清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等。

10、其它消费品：不适用于其它分类的产品和消费品，如贺卡。

11、宠物用品：动物食品、动物用品等。

12、文体用品：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。

第二类：耐用品类

1、 汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。

2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等)

3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。

4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。

5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。

6、房地产：商业地产和。

7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。

第三类：服务类

1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。

2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。

3、金融产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。

4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，网络游戏、搜索引擎和相关互联网产品和服务。

5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。

6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。

7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。

8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。

9、旅游业：游轮、宾馆、度假村、主题公园、疗养地及旅游等。

10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。

11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。

12、健康保健服务。医院，门诊服务，牙科和医疗服务机构，个人护理服务，如香熏水疗、减肥等。

13、家政服务：佣人、园艺园丁、水电修理、草坪护理、兽医，动物托管服务等。

14、餐饮业娱乐业：各类餐馆、KTV、夜总会、俱乐部等等。

15、其它：摄影、摄像、照片冲印、制作等等。

第四类：形象类：指不涉及产品宣传的企业、品牌形象宣传，即在广告运动中不能提及产品或服务。

1、公共活动：公众服务，盈利或非盈利的活动等，不涉及产品/服务的赞助活动，形象广告等，如果是某产品或企业形象的宣传活动，广告宣传中不能出现产品形象，只能含有企业品牌或产品品牌。

2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。

3、企业形象：包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。

第五类：小预算类(媒体费用支出在200万元以下，包含赞助费和媒体支出、制作费等)

特别说明：

1、艾菲(EFFIE)奖评委会保留改变参赛者类别的权利。

2、同一个广告运动，只能参加一个类别的竞赛，如某产品既符合日用品类的参赛条件，，也满足小预算类的参赛条件，只能在日用品或小预算类选择其中之一参赛。

2009中国艾菲奖奖项设置

日用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

耐用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

服务类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

形象类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

小预算类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

单项奖：全场大奖、最佳传播奖、最佳创意奖、最佳效果奖、评委推荐奖、最佳社会责任奖、特别贡献奖

2009年中国艾菲奖参赛表格填写指南

艾菲(EFFIE)奖评选注重参赛广告运动案例是否达到或超越其原定目标。参赛案例由两部分组成，一部分是案例简述，另一部分是广告创意表现。有说服力的简述是评委评分的基本依据，所以请简单扼要、清晰地介绍：竞争环境、广告运作目标、创意策略、媒介策略、媒介预算和效果证明。获奖者的参赛叙述应清楚，扼要，前后连贯、符合逻辑、数据清楚、有说服力。合格的案例应为：

提供的材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。

阐述直截了当：过程表述要实事求是，简单易懂。

书写形式清晰易读：书面形式杂乱无章，字符过小等无法阅读的参赛案例将会被淘汰。

扼要：严格使用表格提供的各项内容书写空间，任何超出规定空间(如：超长表述、过大或过小字体等)的参赛案例将被淘汰。

我们在后面向您提供一个获奖参赛案例的填写样例。