纸杯广告定义

四大投放分类

实用广告的力量所在(必行性 可行性)

纸杯广告定义

纸杯广告是一种应时代而生，极具精准实效的广告形式。

是概念上属于实用广告的一种。

实用广告，就是利用具有实用功能的物品作为广告载体，进行广告发布和投放。目的是，载体自身的实用性得到实现的同时，其所附带的广告性也能得到彰显，最终淡化单一广告性所带来的接受拒绝和逃避，实现广告的柔性传播。

这一广告形式，在广告泛滥成灾，遭遇严重心理抵触和视觉厌烦的今天，尤具成效！

实用广告最具典型的体现就是纸杯广告。通过在纸杯杯体上印制广告，然后再投放到产品所界定的目标客户手中，将纸杯的实用性和杯体的广告性合二为一。在广告的有效传达上，具有其他广告媒介难以比拟的优势和效果。而且纸杯广告，除了针对性极强，可接受程度极高之外，在投入成本上更是极具优势，尤其是增加了广告纸杯的精准投递，使得这一司空见惯的日常用品，获得了极具张力的溢出价值。

四大投放分类

对于广告主而言，广告投入是否能够成功，获得理想收益。除了要在广告设计和制作过程中投入心力之外，在广告投放上，也必须细细推敲，认真筛选。根据产品自身特性、目标群体、市场状况与地位、销售目标以及品牌方略，选定最合适的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放节奏的控制和协调，投放回馈的收集，以及投放效果的测定和后续分析跟进。

目前，常用的广告投放方式有四大类：媒体投放、空间投放、对点投放，再加上借实投放，

媒体投放，包括：电视、报纸、杂志、网络等各类传统及新生媒体；

空间投放，包括：户外、电梯、楼寓、条幅等空间类媒介，以及热气球、飞艇等新生投放空间；

对点投放，主要指DM直投，以及传单、折页散发等一对一、点对点的投放方式。

借实投放，指的就是实用广告，包括：纸杯、台历、地图、挂历、笔、记录本、鼠标垫等实用性媒介。

这四大类投放媒介，在不同的时代背景，不同的市场阶段中，所能起到的作用和效果也各不相同。

在报纸、电视、网络刚出现的那些年代，媒体投放很是红火，而且效果突出，广告投放的收支比极高，但随着时代的发展以及广告的不断增加，这些媒体上的广告开始不再那么引人注意。同时，由于恶俗广告、劣质广告的出现，出现在这些媒体上的广告给人们带来了严重的视觉污染，引起他们的心理抵触与视觉逃避。这一状况，现在也出现在户外、电梯等空间媒介，以及DM、宣传单张等低价值媒介的身上。

只所以出现这个问题，最根本的原因就在于，对于消费者而言，这些媒介的低价值甚至无价值。用这些媒介作为广告的发布媒体，呈现给消费者的只能是单一的广告性。所以，当由于广告的增多，以及低劣粗糙的出现，人们对广告性开始厌烦和逃避的时候，这些媒介根本没有力量承担或者抵触掉，广告性所产生的负面价值，最终这种投放组合所能产生的价值和效果，只能被无限度放低，这也就是很多内容很不错的广告，效果没能得到很好体现的原因，也是很多产品广告失效的弊病所在。

实用广告的力量所在

必行性

实用广告就很好的解决了这个问题，它在承载广告的同时，通过自身的实用特性，能简单有效的淡化广告性所带来的负面影响。同样的广告创意，借实投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。

除了实用性的淡化之外，实用广告更有力的实效支撑在于，它的针对性投递。不论是电视、报纸、杂志还是户外、电梯，这些媒介所能传播的群体都是反华群体，只能保证一个大致的方向，进行无差别范围覆盖。虽然看似把目标群体涵盖了进去，但却由于无差别的对待，导致力度不够，效果不彰。不论是收视率，还是发行量、人流量，都只是一个泛化的数据，与真正的目标群体的心理接触距离被拉的很远，导致最终的“不想去看”、“想不到去看”。

实用广告，以纸杯广告为例，所具有的五大优势：

1、实用性，广告更易于接受；

2、强制性，印制于杯体之上，用纸杯时，有意无意总是被看到；

3、低耗性，具有实用价值、观赏价值、可重复利用，不会被随意丢弃，广告效益率更高；

4、针对性，一对一，更直效；

5、可监控性，引入投放回执单，全程监控，效果及时充分回馈。

可行性

以下几条，从根本上、系统上。细节上保证了纸杯广告的可行性：

1、纸杯是日常必用品，很少会有人拒绝接受；

2、目前市场上存在的纸杯，颜色单调，设计简单，不具美感，广告的植入会给人一种耳目一新的感觉；

3、专人的人做专业的事，郑州有一家草根传媒公司，为纸杯广告建立了一套系统可行的整体流程，涵盖了纸杯广告从设计，到制作，直到最终的投递及效果反馈的各个细节。为此，他们还设立了专门的市调与策划部，保证投放对象的精准，以及投放节奏的把控，和投放周期、投放区域的准确无误。

4、成本控制上，广告纸杯的设计、制作、投递总体投入，相比于其他媒介投放，费用优势非常明显；