介绍

政治营销是现五谷团购网总裁夏弈提出的一种新型的营销方式与宏观营销模式思维。政治营销的出发点是政治服务于人民和企业，企业是在这种政治背景下响应政府的号召力而产生的一种营销行为。

传播力量

政治营销的品牌公益化因其具有政治性和公益性的双重属性，因而在营销推广上具有无与伦比的传播力量和口碑效应。具体表现在： 一、吸引大众媒体，特别是权威媒体的无偿报道。中国的特殊媒体属性决定了传媒，特别是像CCTV、人民日报、经济日报这些国家级媒体首先得服从于政治宣传和报道。所以借助政治事件或政治人物的讲话而展开的公益活动在媒体传播上占尽了天时、地利、人和，权威类的媒体会无偿地、连续地为你宣传。

品牌政治营销的公益化即借助于政治法规、政治事件或政治人物的发言而策划和实施的公益活动。比如，2003年非典期间，很多企业和团体捐款、捐物。政治营销的公益化其落脚点是执行公益活动，但实施公益活动的原因是响应某个政治人物的讲话，或顺应某个政治事件。譬如，蒙牛的捐奶工程就是响应温总理：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”的讲话。

案例分析

政治营销兴起于美国，美国政党政治转变为候选人政治之后，政治营销正式崛起，是民主政治的市场化、专业化的表现。但是，政治营销不能脱离民主政治的根本诉求。之后，政治营销才在企业界大行其道。

中国企业也有开展政治营销，诸如人民大会堂国宴专用酒、联塑市政管道、三元牛奶标榜的政府报告特需专用等，有恰到好处，也有适得其反的。

公益营销在很大程度上也属于政治营销。在这个信息爆炸的时代，在广大消费者已对各种广告产生排斥心理的传播环境下，利用政治事件、政治人物的讲话来策划的公益营销，不但能创造一个良好的传播环境，而且能够与消费者产生思想上的共鸣，得到消费者的心理认同，从而促成购买。

从蒙牛的捐奶工程产生的销售力就足以看出，政治化公关营销打击消费者“心脏”的力量有多么强大。假如没有温家·宝总理的那一句话，那么蒙牛的捐奶事件就只会是一个很普通的公益活动，“每天一斤奶，强壮中国人”也只能成为一个高、大、全式的企业口号，很难与受众产生共鸣，更不要说产生多大的销售力了。事实上，这种高、大、全式的企业口号消费者见得并不少了，如长虹电器的“以产业报国、民族昌盛为己任”、海信的“海信，中国芯”等。但是，这些口号产生的销售力都不大。究其原因，主要是他们都属于纯粹的自我呐喊和自我标榜，而没有一个让受众感动的政治语境。