正版图片的定义

正版图片的用途

侵权的危害

正版图片的获得渠道

中国正版图片发展

正版图片的定义

正版图片是指拥有创作者授权的图像，包括摄影图片、矢量图、电脑插画、手绘插画等图像。

正版图片的用途

正版图片的用途广泛，包括：

1、传媒用途

杂志、报刊和DM等都大量的选用正版图片作为内容或者美化

2、广告设计用途

广告设计中基本上少不了图片的使用，一张好的图片能传达给消费者最直观的涵义

3、企业宣传物用途

公司介绍画册、产品图册、ppt剪切画中都需要精彩的图片来提升视觉效果

4、装饰画用途

在商业、家居环境中，常常会使用装饰画来点缀氛围

5、产品用途

正版图片还能当成产品的主要组成部分，例如海报、明信片等

侵权的危害

中国版权法中，涉及图像版权的法律非常健全，而且盗版取证非常容易。这几年发生的侵权官司中，正版图片的拥有者几乎全部赢得了官司。目前一些企业没有关注到图片版权的问题，在广告和宣传等方面使用盗版图片，造成的影响有：

1、侵权赔偿

一般在销售价格的10倍以上。另外的赔偿标准，也有按盗版图片的创造的利益来赔偿，这种情况下，赔偿金额可能高达数十万元。

2、前期宣传费用的损失

企业用于广告宣传的费用动辄上百万，如果因为盗版图片引起的官司，所有广告投放都得撤出，这样的影响就不仅是图片赔偿的问题。

3、企业声誉

盗版官司对一个企业的诚信品牌将造成重大的影响。

正版图片的获得渠道

由于之前版权管理不规范，一些盗版图片供应商披上“正版的外衣”销售盗版图片，让众多企业收到了极大的损害，我们必须了解正版图片合法的获得渠道才能避免。

不规范的来源：

1、光盘图库：

中国大多数的光盘图库都是盗版，因为正版图片库已经开始了互联网选图的新兴销售方式。需要提示的是购买正版图或是光盘图库必须让卖家提供正规的版权合同和发票。

2、分享网站：

一些网站打着会员分享的旗号，将盗版图片伪装成会员分享的权利作品，赚取交易费用，而又不用负担任何责任。这类网站分享的图片99.9%没有获得版权授权，都是盗版图片。

3、伪正版图片库：

还有一些小型的图片库，伪装成商业正版图片库，这类网站对企业客户的危害也十分大，因为他们的图片没有获得授权，网站也是开一阵就换一个域名继续欺骗，。

合法的来源：

1、合法商业图片库

合法商业图片库一般都有如下特征：

（1）公司名称、详细地址、电话，一般伪正版图片库不敢标示公司名称，在工商局网站也查询不到。

（2）ICP证号（ICP备 也是有危险的，因为个人很容易申请到）。

（3）完善的授权协议，在需要时，可提供纸面版的协议以及正规发票。

（4）图片拥有者的授权证明：商业图片库的图片大多来自多个图片创作公司或个人，例如华盖创意就获得了全球多个品牌图片库在中国的代理权，在网站上就标注了品牌图片库的纸面授权书。

正版图片库：

新华社图片库 ：中国最大的传媒类图片库之一，官方正统血脉和新华社遍布全球的记者资源，让其的传媒类题材非常广泛，更新速度也很快。

特色：使用该图片库的新闻图片无政治风险

此外，还有一些其他商业用途的正版图片库如：华盖创意、全景视觉、360图库、千目等。

特色：以商业、传媒用途为主。

2、摄影师

另一种方式是直接在寻找摄影师来获得正版授权。但这种方式寻找和沟通的成本较高。

中国正版图片发展

1、市场空间

中国正版图片分为2大领域，传媒和创意，其中传媒类主要是新闻图片，由于没有收到盗版的影响，发展的较好。创意类图片库的主要用途是广告设计和商业宣传，广告设计领域的大企业已经完全正版化，中小企业的市场还未在扩张阶段。

中国已经是全球第二的广告市场，如果使用正版图片的比例能提升到国外发达国家水平，将有一个30亿的市场空间。

2、中国原创

在这个市场，中国原创不足是最大的影响因素之一。从短期利益，大部分中国的创意类正版图片库都以代理国外品牌图片库产品为主。在原创方面，时代图片是最有影响力，坚持中国原创的图片库之一。