什么是真皮标志

真皮标志标牌

真皮标志与证明商标

真皮标志走向 21世纪

什么是真皮标志

真皮标志是在国家工商行政管理局注册的证明商标，凡佩挂真皮标志的皮革产品都具有三种特性：1、该产品是用优质真皮制作的；2、该产品是做工精良的中高档产品；3、消费者购买佩挂真皮标志的皮革产品可以享受良好的售后服务。不是用真皮制作的产品就不能佩挂真皮标志，欲佩挂真皮标志，需经过中国皮革协会严格的审查，批准后，方可佩挂。中国皮革协会每年都要对其进行质量检测，以保证产品质量。

目前已有200多家皮衣、皮鞋、皮包企业佩挂了真皮标志，请消费者购买时留意。为开拓国际市场，1998年真皮标志已在14个国家注册。

真皮标志的注册商标是由一只全羊、一对牛角、一张皮形组成的艺术变形图案。整体图案呈圆形鼓状，图案中央有GLP三个字母，是真皮产品的英文缩写，图案主体颜色为白底黑色，只有三个字母为红色。图案寓意：牛、羊、猪是皮革制品的三种主要天然皮革原料，图案呈圆形鼓状，一方面象征着制革工业的主要加工设备转鼓，另一方面象征着皮革工业滚滚向前发展。

真皮标志标牌

真皮标志标牌是真皮标志产品的唯一标识，皮革制品上挂有真皮标志标牌，表明此产品是真皮标志产品。消费者在购买真皮标志产品时，请注意该产品是否挂有真皮标志标牌。消费者只有购买佩挂真皮标志的皮革制品，才能享受经销商、生产厂家和中国皮革协会三方的售后服务。

真皮标志与证明商标

真皮标志是在国家工商行政管理局注册的证明商标。证明商标是市场经济发展的产物。我国商标法对证明商标的实施作了明确规定。证明商标是经国家工商行政管理局批准注册，用以证明产品的原料、制作方式、质量或其他特点的一种标志。证明商标与普通商标的主要区别在于证明商标不表明产品的来源，而只表明产品具有某种特定品质。

证明商标的使用是对公众消费的一种引导，既能让消费者方便地选择自己需要的商品，又能切实保护消费者的利益，有利于促进企业提高产品质量，同时也是打击假冒伪劣产品的有力措施。

如何选择皮革制品

面对琳琅满目的皮革制品，作为普通消费者，您在选购时，可能被其新颖的款式和缤纷的色彩所吸引，也可能曾被皮革材料的真伪及产品质量的优劣所困惑，置身于良莠不齐的纷繁市场中，如何选购一件品质优良、称心如意的皮革制品并且享受良好的售后服务？佩挂真皮标志的皮革制品将满足您的需求。如果您购买的是佩挂真皮标志皮革制品，请保存好这枚标牌和发票。一旦出现问题，可凭真皮标志标牌和发票到所购商店去解决，您将得到满意的售后服务。如果不能确定所购制品是否属于质量问题，请商店在发票背面加盖公章或签字，中国皮革工业协会将委托国家级产品质量检验中心对产品进行检测，凡属质量问题我协会将尊重消费者的意见予以退换。

真皮标志走向 21世纪

中国皮革协会常务理事长 张淑华

各位代表、各界朋友们：

在温州市鞋革工业协会常务理事会及中国鞋都温州名优鞋（杭州）展销会召开之际，中国皮革工业协会、浙江省皮革了业协会、温州市鞋革工业协会联手举办了“真皮标志走向21世纪研讨会”。这次研讨会的中心议题是：与社会各界朋友共同探讨如何借我国加入WTO的东风，做好真皮标志工作，落实“二次创业”目标，争创国内外知名品牌。同时发布推行新版真皮标志的最新消息。这次会议不是务虚会，而是务实会。参加这次研讨会以杭州、温州制鞋企业为主，因此在研讨中以制鞋行业为重点，拟通过对制鞋行业情况、问题、优势、发展目标祳弥析，提出做好真皮标志工作，争创国际名牌的具体措施。下面我首先做一个发言，然后请大家讨论。

一、制鞋大国的困惑

我国是世界．上最大的鞋类生产国，也是最大的鞋类出口国，但同时也是出口鞋平均价格最低的国家。我国堪称世界制鞋大国，当之无愧，但不最强国，这一严酷现实使中国制鞋业深深地感到遗憾和困惑。

据统计，中国鞋类 1998年出口到 6大洲 204个国家（地区），总出口创汇金额近84亿美元，按数量计为32亿双，平均出口价格为2.65美元/双。就其中皮鞋而言，我国皮鞋总产最 20多亿双/年，名列世界各国之首，出口创汇近 37亿美元，也高居世界各国出口之榜首。但平均出口价格仅5.79美元/双，为世界各国鞋价之最低。在国际上“中国鞋”是“低档鞋”的象征，因此被牢牢地钉在低档的价位上，就像10年前“温州鞋”是“假冒产品”的象征一样。但是温州人有志气，通过10年的拼搏，甩掉了这项耻辱的帽子，明天即将开幕的“中国鞋都温州名优鞋（杭州）展销会”就是向社会各界汇报温州10年奋斗的光辉业绩，并答谢各界人士10年来的关怀及支持。更有趣的是，目前在东北地区，有一些当地的鞋厂也打着温州厂的招牌来推销鞋，这说明温州人确实打了翻身仗。这光辉业绩的取得不仅是温州人的骄傲，也是全国制鞋业的骄傲，但如何在国际上甩掉中国低档鞋的落后帽子，仍是全国制鞋业要为之奋斗的目标。我们全行业要总结温州人的成功经验，要用温州人的拼搏精神甩掉戴在中国人头上的低档产品的帽子。

中国是不是生产不出来高档鞋呢？税们的回答；不是！为什么我们出口的鞋是世界上最便宜的呢？其原因是多方面的：

第一、中因鞋与世界制鞋强国的产品相比，在质量上上及款式上确实存在差距，但不是想象的那么大；第二，由于历史的原因，中国鞋业对现代国际鞋类销售渠道、游戏规则等方面都较陌生；第三，世界经济已进入全球一体化的今天。中国鞋业由于受传统观念的影响在经营观念、人才培养等方面均有较大差距，特别是语言障碍又拉大了中外沟通的距离；第四，中国鞋业缺乏知名品牌，也就是说，中国人生产的中档以，上的鞋在国际中场上没有位置，只能挤在低档鞋市场中求生存。因此用知名品牌带动行业发展，用知名品牌改变中国鞋在世界上的位置，已提到全国制鞋行业的重要议程上。

二、制鞋大国的世纪宣言

中国制鞋行业在21世纪，用10-15年的时间争创3－5个国际知名品牌，使中国从皮鞋生产大国向强国跨出一大步。这个目标已被纳入《中国皮革工业“二次创业”发展战略》以及中国皮革工业“十五”计划及2015年规划》中，实现这一目标已成为中国皮革工业的世纪宣言。

我们的指导思想：

遵循邓小平建设有中国特色社会主义理论和党的基本路线，以党的10五大精神为指针，紧紧围绕“两个根本转变”，调整和优化结构，使皮革工业从数量生导型过渡到以质量、品种、出口、效益为主导的二次创业发展阶段。

我们的预期目标：

争取在2015年使我国进入世界皮革强国行列，具体目标如下；

1.“十五”期间主要产品产量年递增5%，产品销售收入、出口创汇年递增7%， 2005－2015年年产量递增 3%，产品销售收入、出口创汇年递增 5%。

2．科学技术贡献率1995年为 35%，“十五”期间达到 50%，到2015年达到础%。

3．到 2015年我国皮革工业在国际上争取有3－5个知名国际品牌产品。

三、制鞋大国笑迎WTO

（一）中国是世界关注的皮革加工中心及销售中心，为制鞋工业祳芒展奠定了坚实的基础。

随着全球经济一体化进程的加速，进入九十年代以来，亚洲，特别是中国已成为世界关注的皮革生产加工及销售中心。据有‘关资料统计：八十年代初，发达国家牛轻革产量和羊轻革产量分别占世界总产量的61%和55．2%，到了九十年代中期，这两个比例分别下降了17个百分点和21个百分点。再看皮鞋产品：八十年代初，发达国家的产量占世界总产量的64 7%，而到九10年代中期，其产量仅占世界总产最的29%，而发展中国家的皮鞋产量的比重却从35．3%上升到71%。由见，世界的制革和制鞋工业重心已向发展中国家转移。

从全球皮革出口贸易额来看，八十年代初期，发达国家皮革出口贸易额占全球皮革贸易总额的80.6%，到九十年代中期，仅占到59．1%；而发展中国家的皮革出口贸易额占全球皮革出口贸易额的比重由19．4%上升至40.9%。而且，随着世界经济一体化进程的加速，这种转移证会加快。国内外宏观的市场环境，为我们由制鞋大国向强国迈进创造了有利条件。

（二）我国加入WTO为制鞋行业带来了难得祳芒展机遇

我国加入WTO后，对全皮革了业总体而言利大于弊，但不同行业将苦乐不均。对制革、皮鞋、皮衣等行业是利大于弊，但对配套行业如皮革化工、皮革机械，则是喜忧参半，忧字当先。

皮革工业是出口创汇型行业，出口产值占全行业产值50%以上，因此皮革行业的外贸依存度较高。我国加入WTO以后，皮革行业会分享经济一体化所带来的好处，最直接的好处是有利于扩大出口。由于加入WTO后，可以享受多边性、永久性的最惠国待遇，取消对华单边配额限额，个方位扩大出口。但是，加入WTO后国家对许多行业的保护将减弱，最明．显的是我国进口的皮革及制品、化工材料、机械等的关税将大幅降低，对皮革工业也将会产生一定冲击。

我国加入WTO，对皮鞋及皮革制品行业受益最大。有利祳媒面是：①由于进口关税的降低企业可以根据生产需要，依据质量、价格平等地在国内外选购最需要的最好的原料。辅料、化料、机械设备等，这将有利于降低成本，提高产品质量，从而具备了与世界同行进行平等竞争的条件。②可以大幅度扩大产品出口，因加入WTO后可以享受出口产品的所有优惠待遇，有利于全方位拓展产品的国际市场。③由于进口产品的增多，合资、独资企业的增加，虽然要让出一部份市场份额；但也带来了新的活力。高质最的产品，先进的技术、管理以及理念，在给企业增加压力的同时也带来动力，将促进企业经营理念的转变以及机制的转换。不利祳媒面是：进口皮鞋及皮革制品的增加，会对我皮革制品企业有一定的冲击，仅进口的皮鞋及皮革制品多为高档产品，让出部分高档产品市场份额对我国生产企业不会形成大的压力。总之，对整个皮革工业而言是利大于弊，对于制鞋行业应该说是迎来了发展的春天，为我国向制鞋强国迈进又提供了一个难得的机遇。

四、走向21世纪的真皮标志，肩负着赶超世界制鞋强国的重任。

千里之行，始于足了。中国皮革行业如何面对新世纪的挑战，真皮标志怎样走向21世纪？在这里我想谈几点看法供大家参考、讨论。其皮标志是我国实施名牌战略，争创国际名牌的重要举措，自1994年在全国皮革行业实施以来；以取得较好效果，得到社会各界的广泛认可。在国际上真皮标志产品也小有名气。真皮标志是我国实行证明商标的首例试点，得到国家工商局各级领导的支持，真皮标志也是在市场经济新形势下，探索行业质量管理新模式的试点，得到行业主管部门国家轻工业局各级领导的指导。目前，全国已有26个省市的240余家企业的商标获得了佩挂真皮标志的资格。其中温州企业就有34个，参加16日开幕的精品展的真皮标志企业有16个，有康奈、奥康、舍尔达、东艺、多尔康、霸力、飞鸵、惠特、裕达、三雄做、耐宝、日泰、寨王、红蜻蜒、米莉莎、柒度鸟。被评为’98中国真皮鞋王的10个企业中就有3个是温州的，他们是康奈、奥康、吉尔达。此外，在1999年“真皮标志杯”全国皮鞋设计大奖赛中，又有众多温州企业获奖，如：康奈、多尔康、奥康、吉尔达、霸力等。我们在行业管理工作中有一种感觉，温州的企业不仅市场意识强，而且竞争意识也强。温州的制鞋行业始终充满了你追我赶的旺气，这恐怕也是温州鞋业发展快的主要原因。当然这和温州市政府及各级有关部的正确引导，为温州鞋业发展创造宽松条件分不开的，此外也应该说，几年来真皮标志也为温州鞋业发展起到了保驾护航的作用，温州的制鞋企业也为真皮标志增加了光彩。

真皮标志走向21世纪的具体目标最；要用10－15年时间带动全行业甩掉中国鞋在世界上的落后帽子，争创3－5个国际知名品牌。实现这一目标旨在调整我国出口鞋的产品结构，即一方面根据我国制鞋生产能力大，有一定的技术、质量基础。劳动力便宜的特点，继续占领并扩大世界低档鞋的市场份额，另一方面要进一步提高我国出口鞋类产品的附加值，大举开拓中档以上的国际鞋类市场，为我国中档以上的鞋提供在国际上亮相、扩展市场的机会。只有这样才能甩掉中国人只能生产低档鞋的落后帽子。要逐渐在国际上树立鞋类生产强国的形象，要让世界知道，中国要做真正的制鞋生产强国，不仅鞋产量大，而且产品档次齐全，市场覆盖面大，质量好，价格便宜。中国要赋予“世界制鞋强国”以更全面、更准确的内涵，让世界．上任何制鞋强国都无法与我们相比。

为了实现这一宏伟的目标，中国皮革协会真皮标志管理办公．室提出了下一世纪头10－15年工作要点，请大家讨论。

将下世纪头 15年分为三个阶段：①第一阶段（2000-2004年）为战略投入阶段。在国内市场上要作到真皮标志家喻户晓，控标产品的质量及售后服务安达到国际中档水平，获“中国真皮鞋王”、“中国真皮衣王”称号的产品其质量及管后服务要接近国际先进水平。在拓展国际市场方面要在调研的基础上，找准目标，主动出击，要通过新闻媒介、办展览、国际会议等活动，向世界介绍真皮标志，推荐真皮标志知名品牌。要让世界各国消费者知晓，佩挂真皮标志的产品是中国中档以上产品。②第二阶段（2005－2009年）为初见成效阶段。要使前10名真皮标志排头产品在国际上小有名气，使佩挂真皮标志产品进入国际中档产品市场。③第三阶段（ 2010－2015年）为达到目标阶段。中国由鞋业大国开始步入制鞋强国行列。

用10－15年的时间争创国际知名品牌，也许有人会说时间太长了，有些等不及了。但是，从其它发达国家的实践经验来看，都经过了几十年，甚至更长的时间。我们用15年时间，如能达到这一目标是很了不起的。因此，我们应有充分思想准备，要有坚定的信心和决心。我们之所以有信心和决心，是因为我们所处的时代与以前大不相同了。首先世界经济一体化进程的加速，为培育世界名牌创造了难得的宽松条件；我国改革开放政策的日趋完善与深化，加速了我国制鞋业祳芒展；加入WTO又为我国皮革工业带来了春天，特别值得指出的是，利用佩挂真皮标志产品的群体优势去闯世界，创名牌，比任何一个企业单枪匹马地去拼搏效果要更好，这是具有中国特色的做法，也止是因为具备了这个特色，才能在特定的历史时期用较短的时间，以较少的资金投入，实现争创国际知名品牌的宏伟目标。

今天在这里，我想具体谈谈第一阶段怎么干，2000年怎么干的问题，并衷心地希望大家提出建议。

本着争创国际名牌的战略目标，在总结以往丁作的基础上，2000年我们将推出具有创意的四项工作；

（1）下大力气，全方位加大真皮标志的宣传力度，力争尽快做到使真皮标志产品在国内家喻户晓。

在过去的五年中，真皮标志在社会各界朋友的支持下，在国内市场已小有名气，特别是“十大真皮鞋王”和“十大真皮在王”已成为全国各大百货商店，各大展览会上的上宾。今后还应该进一步总结经验，再接再厉，全方位做好宣传工作。

今后做好宣传工作的指导思想是以真皮标志办公室为组织宣传核心，与佩挂真皮标志企业相结合，形成宣传网络。在宣传工作中要做到既有重大活动，暴风骤雨式的激动效应，又有日常和风细雨式的宣传攻势，争取以最小的资金投入，取得最佳的效果。

改进宣传工作的形式，首先是继续做好新闻媒体方面的组织宣传工作，要强化硬性广告与软性广告相结合，日常工作和重大活动相结合的宣传形式。其次是专业刊物，中国皮革协会决定，自2000年起《中国皮革协会专讯》将宣传推广真皮标志活动作为重要内容之一，将要推出具有新形式的“真皮标志”专栏。此外，要充分发挥什国皮革》、《北京皮革》、《中外鞋业》、《四川皮革》等兄弟刊物的作用。第三是利用互联网这一最现代的信息通讯了具。中国皮革工业协会网络系统已得到联合国工发组织的援助，协会自身也做了人力及物力的投入。将会在网络中推出具有新意的真皮标志推广栏目，向国内外发布。开展这项工作还要制订洋尽的实施方案，也希望得到广大佩挂真皮标志的企业的支持。第四，定期印制中英文宣传画册，在国内外进行广泛宣传。

（2）走进市场工商业联手宣传真皮标志，使真皮标志产品在质量及服务方面尽早达到国际中档以上水平。

为了做好真皮标志工作，在过去的两年中，我们在10几个大中城市组织了真皮标志工作会议，与各地行业主管部门、商业、新闻媒介及有关企业共同研讨宣传真皮标志工作，取得了良好效果。如成都工商局、技术监督局主动为我们打假；东北地区的一些商业企业，对佩挂真皮标志的企业进店，不仅在经济上给予优惠，而且还给予最好位置。今年以来，北京、南京、哈尔滨、武汉、郑州、石家庄等近10个城市的商店，提出访中国皮革协会授予“真皮标志产品专卖店”的荣誉称号，并提出联合组织各种形式的真皮标志宣传月等活动。此外，大中城市的一些专业批发市场，也建议在市场中设立真皮标志监督办公室和佩挂真皮标志产品示范市场等要求。商业界朋友的热情参与给我们极大的鼓舞。这说明市场接受了真皮标志，消费者认可真皮标志这一优秀群体。我们决定接受这些建议，工商联手，采取多种形式，进一步扩大真皮标志的知名度和美誉度。目前，我们已开始了两项试点：一个是在河南“鞋王世界”批发市场，设立“真皮标志产品示范市场”，要求进入“鞋王世界”的企业必须是佩挂真皮标志的企业。我们将与主办部门共同探讨树立真皮标志优秀群体形象的举措，努力在中原地区树立一个产品质显好，售前、售中。售后服务一流的样板市场，进一步摸索工商联手推进真皮标志工作的经验。另一个试点是1999年12月26日一2000年1月25日在石家庄北国商城工商联手举办“中国真皮标志产品宣传展月”活动。在这两项试点的基础上，明年将在8一10个城市举办形式多样的真皮标志宣传推进活动，确保消费者的合法权益。

（3）做好拓展国际市场的战略投入，做好调研，主动出击

为了使真皮标志产品走向世界，树立中国产品的新形象，新品牌，丢掉落后的帽于。协会拟采用多种方式，主动出击，向世界各国介绍推荐真皮标志产品。近两年我们已做了很多准备工作，在国际会议及国际展览会上派送中英文资料，在国外专业及社会刊物上做宣传，通过世界各国的协会组织宣传真皮标志，通过驻华商务处宣传真皮标志。1998年，真皮标志已在世界14个国家注册。明年，将准备在调研国际市场的基础上，挑选出主要国家，组织真皮标志骨干企业走出去，到国际舞台上去树立品牌形象。当然，这项工作是个大工程，首先需要政府的支持，需要资金，需要很好的策划，需要团结合作，充分发挥群体优势，这是个战略性的投入。首先是真皮标志企业要统一认识，既认识到此方案的重要性和可行性，更要正视这个方案的艰巨性，这件事我协会将要组织部分企业进行专题研讨，更希望得到与会代表的支持。

（4）推行新版真皮标志，树立完美形象，为消费者带来方便可靠的保证。

五年来，真皮标志将产品品牌与生产企业利益和消费者权益紧紧地结合在、一起，充分体现了真皮标志产品的天然皮革、优质精品和良好服务的品质内涵。但在参与国内外市场竞争中，单靠一个品牌去打天下，企业在人力、物力和财力上将付出昂贵的代价，而借用真皮标志的优秀群体形象，佩挂统一的品质标志，加上醒目易辨的标识，行业组织的担保和法律的保证，使真皮标志产品的信誉在消费者心目中逐年提高。为此，进一步提升真皮标志产品的知名度，增强其在国内外市场的竞争能力势在必行。在新世纪到来之际，中国皮革工业协会根据广大消费者的要求，更翔实地说明真皮标志的含义，特在千禧之年到来之前，向社会推出了新版真皮标志标牌，更好地为广大消费者服务。

新版真皮标志由原来的一页两面，改为书页型两页四面（见图），其封面仍为标牌的正面图案；尺寸。颜色、防伪措施均无变化，不会影响原标牌的形象和消费者的识别视觉；在封二和封三上，分别增加了辨别真伪真皮标志标牌的说明和如何用真皮标志标牌保护消费者合法权益的说明，使真皮标志更贴近消费者，使某些对真皮标志不太了解的消费者，也可以通过阅读上述说明掌握真皮标志的有关知识，来提高自己的辨别能力和保护意识；封四是向消费者介绍什么是真皮标志。新版真皮标志自1999年10月15日开始实施，旧版真皮标志允许使用到2000年6月l日止。总之，新版真皮标志标牌的推出旨在教会消费者如何认清及使用真皮标志，加大了社会对真皮标志产品的监督力度，更好地维护消费者的合法权益，从而也提高了真皮标志产品在国内外市场的竞争力。

为了配合新版真皮标志的推出，使广大消费者在新世纪到来之际能够买到佩挂真皮标志的产品，中国皮革协会将加大对挂标企业的管理力度，并通过多种渠道，采用多种形式进行广泛宣传，使广大消费者能更早地分享新版真皮标志给您带来的既方便又可靠的保证。

各位代表，各界朋友们，新世纪问我们走来，我们即将迎来澳门回归祖国，迎来中国加入世界贸易组织。在此具有诸多特殊意义的世纪之交、千年之喜来临之际，我们共聚一堂，召开这个研讨会是十分有纪念意义的。我想用一句话结束我的讲话，让我们用温州人的精神去拼搏，去迎接中国制鞋强国的明天！