| 词条 | 招贴设计 |
| 释义 | 1 广告宣传术语所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 ◎ 招贴设计的分类一 社会公共招贴（非营利性） 二 商业招贴（营利性） 三 艺术招贴 ◎ 招贴的特征画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 ◎ 招贴设计的局限文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。 ◎ 招贴设计的法则新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。 ◎ 招贴的设计步骤在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。 ◎ 招贴设计的用色色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。 招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。 2 2010年中国纺织出版社出版书籍招贴设计 定 价：￥38.00作 者：王坚 主编 出 版 社：中国纺织出版社 出版时间：2010-9-1 开 本：大16开 I S B N：9787506464062 包 装：平装 ◎ 内容简介本书从招贴的起源、发展到现代招贴设计的运用，阐述了招贴的分类、功能及设计形式等基本知识。全书以图文并茂的形式讲述了如何将理论知识运用到实际的招贴设计中。全文内容基础，表述深度恰当，以简单的理论知识引领读者如何进行色彩创作。 ◎ 目录第一章 现代招贴的发展 第一节 早期的现代招贴 一、现代招贴的诞生 二、风格特征 第二节 第一次世界大战后的招贴设计 一、装饰艺术风格的招贴 二、其他风格的招贴 第三节 第二次世界大战后的招贴设计 一、现代招贴在“二战”后的发展 二、风格特征 三、现代招贴的发展趋势 第四节 我国近现代招贴的发展 第二章 招贴的特征、功能与分类 第一节 招贴的特征 一、丰富的视觉表现力 3 2011年华中科技大学出版社出版书籍招贴设计 《招贴设计》陈慧姝 等 主编 ISBN:978-7-5609-6275-* 开本：国16 定价：45.00元 读者对象：本书可供艺术设计传媒大类专业使用。 本书共七章，第一章为招贴设计的历史与发展，第二章为招贴设计概述，第三章为招贴设计的内容，第四章为招贴设计的创意，第五章为招贴设计的艺术表现，第六章为招贴设计的流程与表现，第七章为招贴设计课程教学实践。本书既有招贴设计的理论知识，又有招贴设计的实践知识。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌握招贴设计。 本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。 第一章招贴设计的历史与发展 第一节招贴的起源 第二节影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家 一 后印象派 二 原始主义派 三 野兽派 四 立体派 五 维也纳分离派 六 巴黎学院派 七 达达派 八 超现实主义派 九 包豪斯建筑学派 十 波普艺术派 第三节绘画对招贴风格形成的影响 一 早期工业招贴与自然主义 二 新艺术运动与装饰风格的招贴设计 三 现代艺术运动的招贴设计 ⑴风格派和构成主义 (2)表现主义的隐喻象征 (3）立体主义形态的切割与重构 (4)未来主义的“自由文字”风格 (5)达达主义的蒙太奇表现 (6）超现实主义的梦幻联想 第四节 招贴设计的地域学派及风格 一 德国 二 瑞士 三 波兰 四 美国 五 其他国家 第二章 招贴设计概述 第一节 何为“招贴” 第二节 招贴的社会功能 一 招贴传递信息 二 招贴利于竞争 三 招贴刺激需求 四 招贴是一种文化 五 招贴是一门艺术 六 招贴是政治宣传的重要工具 七 招贴具有审美作用 |
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