| 词条 | 赢在网络营销 |
| 释义 | 《赢在网络营销》讲述了互联网营销给网络营销人员带来的革命性的发展机遇；阐述了如何运用搜索引擎营销，电子邮件营销，博客营销，电子杂志营销，软文营销，网络危机公关营销，整合营销等这些网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助读者制定出自己的互联网营销计划，一步一步地构建自己的商业版图并走向成功；帮助读者顺利开展电子商务，经营自己的企业；最后通过典型的案例来带给读者感性的认识，更切实地理解如何赢在网络营销，成为一位成功的网商。 1 图书信息作 者： 王宜 著 出 版 社： 人民邮电出版社 出版时间：2011-8-1 字 数： 269000 页 数： 254 开 本： 16开 纸 张： 胶版纸 I S B N ：9787115254726 包 装： 平装 所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 市场营销 定价：35.00 内容简介《赢在网络营销》重点讨论了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，尤其是对微博营销进行了详细阐述。对于相对“传统”的网络营销应用，如网络新闻、论坛营销、博客营销等，就其在新的互联网环境下的价值与作用做了进一步阐述。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时，以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。 《赢在网络营销》适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。 作者简介王宜武汉理工大学经济管理专业硕士。 1998-2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心(国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身)副主任，从事，丁和互联网研究多年。 2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。 2005年，创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网，成功实现营销推广和网络平台的对接。 近年来，凭借对营销实践和网络实践的完美整合，正率领其团队为数十家IT、通信、医药、快消品等行业的客户提供网络营销服务。 目录第1章 营销“第二战场”——网络营销 1﹒1 网络营销的关键——网络推广 1﹒2 营销推广——向左走，向右走 1﹒3 网络推广——主流传播进行时 1﹒4 网络推广的效果评估 第2章 “自媒体”引发“自营销”——微博营销 2﹒1 诺基亚N8因“微”而“熠” 2﹒2 初识微博 2﹒3 微博初探 2﹒4 微博与其他互联网应用的关联 2﹒5 微博未来发展趋势 2﹒6 微博营销 2﹒7 微博营销之微博达人分析 2﹒8 微博营销之微博价值分析 2﹒9 微博营销之微博模式分析 2﹒10 微博营销的小技巧 2﹒11 微博营销可能存在的问题 2﹒12 成功案例：美好生活@中粮，链上美好生活 2﹒13 成功案例：这个“凡客”不平凡 第3章 人脉，无处不在——SNS营销 3﹒1 从DELL潮流旗舰店入驻人人网看SNS营销 3﹒2 SNS营销“五步曲” 3﹒3 SNS营销的四大方式 3﹒4 SNS营销“三大纪律八项注意” 3﹒5 成功案例：星巴克携手爱情公寓，用“浪漫”赢得青睐 3﹒6 成功案例：麦当劳人人“见面吧”引领“别宅”新风尚 3﹒7 成功案例：“中粮生产队”让都市白领也“疯狂” 第4章 让企业形象“动”起来——视频营销 4﹒1 康师傅“嘻哈四重奏”蕴含的“快乐营销” 4．2 视频营销的主要模式 4．3 视频营销的“一二法则” 4．4 成功案例：刘谦街头演魔术，“牛”了诺基亚 4．5 成功案例：后舍男生“气象播报”，为护舒宝带来“干爽好天气” 4．6 成功案例：“搅得烂吗”让Blendtec销量增长7倍 第5章 网络世界的意见领袖——网络新闻 5﹒1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销 5﹒2 网络新闻与传统新闻 5﹒3 网络新闻写作之“葵花宝典” 5﹒4 网络新闻传播的四大方式 5﹒5 成功案例：姚晨骑驴吆喝，捧红赶驴网 5﹒6 成功案例：飞利浦四款手机重磅出击，待机王者再战江湖 5﹒7 成功案例：“三味真火” 引发都市白领追捧 第6章 网络世界的口碑——论坛营销 6﹒1 从皮阿诺“丈夫节”征“丈夫菜”看论坛营销价值 6．2 成功论坛营销“三步走” 6．3 问答营销风生水起 第7章 门户搭台，企业唱戏——博客营销 7﹒1 1年发展1000家代理商，博客成乔伊思助推器 7﹒2 博客“搏”来无限商机 7﹒3 把企业搬到博客上 7﹒4 成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海 7﹒5 成功案例：读蔡明博客，抢40万元博洛尼真沙发 7﹒6 成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心 第8章 网络世界的“买路钱”——搜索引擎竞价排名 8﹒1 3年内业绩翻了近20倍，竞价排名带来“奇迹” 8﹒2 竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼” 8﹒3 节省竞价排名费用的六条准则 8﹒4 减少恶意点击的小智慧 8﹒5 成功案例：2年招商300家，竞价排名火了“芙蓉露” 8﹒6 成功案例：借力百度推广，尤尼打开海外市场 8﹒7 成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人 第9章 低成本的精准营销——数据库营销 9﹒1 优衣库日销售额114万背后的数据库营销 9﹒2 数据库营销——让营销更精准 9﹒3 数据库营销——走好关键的两步 9﹒4 成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场 9﹒5 成功案例：数据库营销为民生银行“个人理财”插上翅膀 9﹒6 成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐 第10章 广告信息化——网络广告 10﹒1 从奶人多多“加油”看网络广告的营销价值 10﹒2 即时互动的图像式网络广告 10﹒3 网络广告投放策略 10﹒4 成功案例：创意混搭，小肥羊变身“喜羊羊” 10﹒5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音 10﹒6 成功案例：绿箭口香糖从“金”开始，“闪耀”上市 第11章 让客户主动为你传播——病毒式营销 11﹒1 从开心网风靡看病毒式营销 11．2 病毒式营销与传统营销 11．3 病毒式营销的3W策略 11．4 成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心 11．5 成功案例：恶搞“凡客体”，热了凡客诚品 11．6 成功案例：“野蛮老婆”蹿红，带火TCL—X9 第12章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销 12﹒1 从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”看网络事件营销 12﹒2 网络事件营销的四大核心要点 12﹒3 网络事件营销的两种模式 12﹒4 昆士兰推“世界上最好工作”，引3.4万人应聘 12﹒5 成功案例：漫画总动员，雀巢咖啡玩上“饮” 12﹒6 成功案例：“博客门”事件让三一重工“博”得精彩 第13章 化危为机——网络危机公关 13﹒1 圣元深陷“早熟门”，网络危机敲响公关警钟 13﹒2 危机公关是品牌建设的重中之重 13﹒3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 13﹒4 成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 13﹒5 成功案例：直面“毒床”事件，斯帝罗兰摆脱“汞危机” 13﹒6 成功案例：快速反应，霸王消除“癌恐慌” 后记 2 图书信息作 者： 王宜 著 出 版 社： 人民邮电出版社 出版时间： 2008-10-1 字 数： 215000 页 数： 189 开 本： 16开 纸 张： 胶版纸 I S B N ： 9787115188779 包 装： 平装 所属分类： 图书>> 管理>> 市场/营销>> 市场营销 定价：25.00 编辑推荐“天仙MM”走红揭秘，你也可以打造“天仙”不上火的王老吉何以火气旺旺，“博客”发难，三一重工收获精彩。 “无形之手”聚敛网络人气，点击率凸显新经济下的营销“蓝海”。 内容简介本书详细阐述了网络营销的各种方式、方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。 本书适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。 作者简介王宜，武汉理工大学经济管理专业硕士。1998～2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心（国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身）副主任，从事IT和互联网研究多年。2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。2005年，创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网，成功实现营销推广和网络平台的对接。近年来，凭借对营销实践和网络实践的完美整合，正率领其团队为数十家IT、通信、医药、快消品等行业的客户提供网络营销服务。 目录前言 第1章 企业的营销利器——网络营销 1.1 网络营销的关键——网络推广 1.2 营销推广——向左走，向右走 1.3 网络营销——企业的营销利器 第2章 让企业形象快速提升——网络新闻 2.1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销 2.2 网络新闻与传统新闻 2.3 网络新闻写作之“葵花宝典” 2.4 网络新闻传播的四大方式 2.5 成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话 2.6 成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿 2.7 成功案例：“三昧真火”引发都市白领追捧 第3章 让品牌赢得好口碑——论坛营销 3.1 一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧 3.2 受企业青睐的论坛营销 3.3 成功论坛营销“三步走” 3.4 成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机 3.5 成功案例：MOTO L6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚 3.6 成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名 第4章 拜访式营销————博客营销 4.1 从AMD签约徐静蕾看博客营销 4.2 博客“搏”来无限商机 4.3 把企业搬到博客上 4.4 成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海 4.5 成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元 4.6 成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心 第5章 让客户主动为你传播——病毒式营销 5.1 从火炬在线传递看病毒式营销 5.2 病毒式营销与传统营销 5.3 病毒式营销的3W策略 5.4 成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心 5.5 成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺 5.6 成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注 第6章 让营销直击目标客户——数据库营销 6.1 挖掘数据背后的财富 6.2 数据库营销——让营销更精准 6.3 数据库营销——走好关键的两步 6.4 成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场 6.5 成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番 6.6 成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐 第7章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销 7.1 从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销 7.2 网络事件营销的四大核心要点 7.3 网络事件营销的两种模式 7.4 成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名” 7.5 成功案例：网络互动营销——新途安吸引3000万受众关注 7.6 成功案例：“博客门”事件，让三一重工“博”得精彩 第8章 让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名 8.1 万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现 8.2 竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼” 8.3 节省竞价排名费用的六条准则 8.4 减少恶意点击的小智慧 8.5 成功案例：搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强 8.6 成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人 8.7 成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机 第9章 让更多的客户找到你——搜索引擎优化 9.1 从中国票务在线火车票频道优化看SEO 9.2 九方面“把脉”网站SEO 9.3 八步轻松实现网站SEO 9.4 SEO案例：中国成长网 9.5 SEO案例：彩虹图书网 9.6 SEO案例：张家界旅游网 第10章 好钢要用在刀刃上——网络广告 10.1 从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值 10.2 备受商家关注的图像式网络广告 10.3 网络广告投放策略 10.4 成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸 10.5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音 10.6 成功案例：索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚 第11章 化危为机——网络危机公关 11.1 从“翻新门”到“换芯门”，网络危机敲响公关警钟 11.2 危机公关是品牌建设的重中之重 11.3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 11.4 成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 11.5 成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤 第12章 提升企业网站的营销能力 12.1 企业网站建设的八项原则 12.2 企业网站建设三步走 12.3 企业网站要内外兼修 12.4 去除企业网站Google病毒提示 12.5 网络营销方案要直击企业目标 后记书摘插图 第1章 企业的营销利器——网络营销 网络营销，是一个新生事物，是伴随互联网的迅猛发展而出现的一种新型的营销方式。互联网改变了世界，自然也改变了企业的营销环境！当企业的营销环境改变时，营销方式的变革也势在必行！一些企业的先知先觉者，将目光由传统媒体转向网络媒体时，他们敏锐地发现了互联网的巨大魅力和蕴涵的无限商机。网络营销也就应运而生，并成为他们的掘金利器。但是，对众多企业市场人员而言，心中可能还是存在诸多困惑。网络营销到底是什么：是论坛营销，博客营销，竞价排名，还是数据库营销？或是SEO？企业又该怎样进行网络营销呢？ 1.1 网络营销的关键一网络推广 网络营销，顾名思义，就是基于网络的营销。网络营销的特点有两方面：一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。 网络营销包含网络推广和电子商务两大要素。网络推广是指基于网络的营销推广，电子商务则是指基于网络的销售。网络营销的关键在于网络推广，网络推广在网络营销过程中起到的是“攻心”的作用。 1.营销追求的是双赢 所谓营销，是指通过售出产品和服务为人们增加满足感。由此可以看出，营销的根本任务有两点： （1）卖方通过销售，最终使自己获得利益； （2）买方通过购买，为自己增加满足感。 这两个根本任务也就表明，营销是一个追求“双赢”的商务过程。为了确保营销过程“双赢”局面的实现，买方和卖方之间进行充分的信息沟通是必要的。具体来说，企业在设计产品和服务时，要充分了解并融入消费者的需求，在产品和服务售出之后，要密切跟踪和收集消费者的信息反馈，以便对产品和服务进一步改进，从而更好地满足消费者的消费需求。通过这样全过程的互动式沟通，在企业与消费者之间形成一个良性的信息闭循环。 3 图书信息基本信息书 名:赢在网络营销 作 者：吴长坤 出版社： 企业管理出版社 出版时间： 2010年01月 ISBN: 9787802553194 开本： 16开 定价: 30.00 元 内容简介《赢在网络营销》内容简介：新理论打破传统桎梏，高点击率迅速打开经营局面，“无形之手”聚敛网络人气，360度成就营销新通口路。软文营销。零成本创造客户价值；病毒式营销。视频成就营销新通路；博客营销，“搏”出无限商机；论坛营销，凸显新经济营销“蓝海”。优化营销策略，成就网络营销新天地。 编辑推荐《赢在网络营销》：网商出奇制胜的营销指南 撬动全球关注的博弈利器 百万网商创新创业的经典样本 跻身于未来商业新世界的实践指南 案例贯穿始终，透析网络营销理论 赢在网络营销，铸造一代优秀网商 互联网上，竞争对手离你只有一个鼠标点击的距离。网络营销，实现360度网络覆盖，全面提升网络营销能力。创造虚拟世界的奇迹。 目录第一章 虚拟世界中的商机——网络营销 1.1 网络为营销打开一片蓝海 1.2 网络营销经典价值创造方式 1.3 网络营销常用价值增值操作手法 1.4 成功案例：戴尔告诉你，赢在网络营销 1.5 成功案例：雪花啤酒牵手网络勇闯天涯 第二章 让顾客进入你的“思维圈"——软文营销 2.1 软成新文灼人眼球——软文营销 2.2 开展软文营销，激发潜在消费者 2.3 网络软文撰写处处暗藏玄机——软文营销写手精要 2.4 软文也好“色”——软文营销的实际执行策略与细节 2.5 成功案例：恶俗广告脑白金的营销战略 第三章 以最高的性价比产生商业价值——搜索引擎营销SEM 3.1 让网民主动为你“搜”出营销价值——搜索引擎营销 3.2 用竞价排名凸显营销卖点——搜索引擎竞价排名 3.3 让更多的客户找到你——搜索引擎优化 3.4 成功案例：竞价排名激发广锋商贸潜在客户 3.5 成功案例：百度携手耐克合力创新搜索营销 3.6 成功案例：搜索引擎让网络营销者如鱼得水 第四章 “营销杠杆”的神奇应用——病毒营 4.1 用病毒式传播打天下——病毒式营销 4.2 如何用“病毒”和客户传播未来 4.3 病毒式营销成功实施的战略要点 …… 第五章 “颠覆”电视地位的互动营销——视频营销 第六章 情感联络带来“商业联”——电子邮件营销 第七章 帮你“博”来无限商机——博客营销 第八章 让你轻松成为“商业焦点”——论坛营销 第九章 巧用危机“双刃剑”，成为商界真勇士——网络危机公关营销 第十章 精准营销之“利器”——电子杂志营销 第十一章 网络营销的“葵花宝典”——网络整合营销 第十二章 全面提升企业的网络营销能力——细节一定决定成败 |
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