影视剧和各种晚会的“植入式广告”有越来越多的趋势，已成为“热点”。尤其在一些影视剧中，衣食住行全面“植入”，演员还反复解说广告产品，令观众忍无可忍。有教师形容“植入式广告”为荧屏细菌，把反对“植入式广告”称为“荧屏细菌战”。

简介

评价

简介

目前在中国的影视作品中，植入广告愈演愈烈，大有侵占荧屏之意，使观众极端厌烦。以最近一部热播的电视剧为例，故事框架本开阔，演员队伍亦齐整，可惜都被植入广告破坏。全剧五十多集，植入广告比集数还要多，从吃的、穿的、用的乃至保险品种全都不厌其烦地进行广告宣传，最让观众不能忍受的是这些植入广告还要让演员们反复地放在台词里，真是惨不忍睹。这些露骨的植入广告就像细菌，不仅侵蚀着影视剧的艺术表现力，也损害着演员的表演声誉，更玷污着观众的欣赏心境，令一部优秀作品毁于一旦。如果说隐形广告还是些不太惹事的细菌分子，那我们这些没完没了张牙舞爪劈天盖地的植入广告就成为荧屏中的细菌战，它会吞噬着荧屏，吞噬着影视制作。

评价

影视剧作家黄亚洲：

我不反对影视作品有植入式广告，文艺作品本来就有代言的功能。谁都知道水至清则无鱼，说到底，植入式广告在当代的出现是不以人们的意志为转移的，因为有一只看不见的手总是或多或少地在做这件事。但我不希望植入式广告做得滥、硬、喋喋不休，损害了观众对影视作品的审美需求。现在的问题恰恰是没有任何技术含量和数量约束的植入式广告引起了众怒，有的制片人太急功近利，迁就广告商的要求，于是银幕与荧屏一起被污染。如果导演能把植入式广告在数量上处理得有节制，在质量上处理得看不出是商品广告，那就是本事，制片商就此得了额外的钱，我们这些深深地沉浸在剧情中的善良观众也没能看出其中的把戏，剧情没有被割裂破坏就行。其实我们观众是很中庸的，很少愤世嫉俗。

机关职员裘小炯：植入广告也得有诚意

广告商想要榨干所投入资金的每一滴效应，殊不知如此强硬的灌输植入只会让观众心生反感，反倒失去传播效果。电影靠投资方投入和票房收入，观众懂得这个规则；但更要靠好作品赢得好口碑和高人气，才能有持久的生命力。观众作为被动的一方，已经很挺宽容了，理解影片要收回投资的不易，有那么点植入广告还是能接受的。但关键是植入广告也得有润物细无声的巧妙，至少要有诚意，把观众当成透明人，愚弄观众就不好了。

媒体从业者姚晃晃：植入广告亟待行业规范

植入广告大行其道，为的是其潜在的经济利益，完全无视观众的感受。目前的《广告法》中也并没有专门针对植入式广告的相关条款，于是植入广告便成了广告商和投资方的“乐土”。今年3月，国家广电总局相关负责人指出，将加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策，我们期待这一政策快些出台。行有行规，在经济利益面前，行业自律不可行时，观众期待的是行业规范的约束。