| 词条 | 营销造势2 |
| 释义 | 图书信息书 名: 营销造势2 作 者：何五元 出版社： 暨南大学出版社 出版时间： 2010年5月1日 ISBN: 9787811354805 开本： 16开 定价: 35.00元 内容简介《营销造势2》特点1.针对性：深刻分析中国媒体环境、竞争态势、消费者关注点的变化，提出有针对性的解决方案。2.创新性：对中国最新、最具代表性的营销造势营销传播事件进行扫描分析，结合中国市场环境.创新性提出具体的营销造势策略。3.生动性：对案例进行生动演绎与分析，以出色的笔法描写，使文本具有极强的可读性。 作者简介何五元，龙舟公关顾问公司总裁，实战派公关营销专家。策略导向型公共关系倡导者。龙舟公关是本土最富创造力的策略型公关公司之一，以广州（总部）、北京、上海为基地，为客户提供全国性公关服务。作为行业第一个倡导“新闻公关”的龙舟公关。长期专注于“策略导向型公关”，多次获中国十大营销事件和公关奖项。与传统型公关迥异的是，策略导向型公共关系追求以强有力、敏锐而远见的公关策略。使公关成为行销启动和品牌塑造的核心之一；策略制胜，让公共关系爆发强大的销售力！ 林景新，与何五元先生交流：知名公共关系专家，财经专栏作家，现任中山大学公共传播研究所研究员，河南移动特聘危机管理顾问，香港理工大学中国媒体与企业传讯系列讲座主讲人，多家知名公关咨询公司策略顾问。著有《创意营销传播：营销30时代的制胜之道》、《实战网络营销》、《中国式企业危机管理》、《网络危机管理》等多部著作。 图书目录序 注意力时代，企业不会造势就是木乃伊 第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 传播加速度：来自网络的蝴蝶效应 网络传播加速度 3亿网民时代的营销机会 商业需求从集中走向多元化 新的网络商业应用拓展营销空间 搜索引擎营销 web 3.0商业实践将加速 网络营销将席卷一切 无缝链接，比竞争对手更快速响应 博客营销来势凶猛 营销无界，网络沟通你我 碎片化时代，网络释放营销的力量 Web 2.0时代营销传播特点 关系营销：新营销环境的关键词 关系营销成为主流的三大市场背景 关系营销：构建关系推进营销 把握客户关系推进营销 链接：不可不知的九大营销趋势 第二章 十大营销传播新技术 SNS：病毒营销的裂变效应 IM：营销传播新引擎 小机器人：网络精准营销的武器 网络游戏：虚拟世界的真实营销 手机：互动式的移动营销 气味营销：营销于无形 色彩营销：5秒钟打动消费者 网络视频：低成本的营销利器 Twitter（微博）：边叽歪边营销 iP0d营销：时尚潮流的征服者 第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点 用营销支点获得跳跃性发展 传统广告营销效果不断下降 营销造势：1×1=100的跳跃性策划 向史玉柱学习营销造势 脑白金如何进行营销造势 以奥运为支点：争夺眼球的营销造势 品牌暗战：为了争夺注意力 非赞助商如何进行“非奥运”营销 案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战 寻找营销造势的支点 为何选择射击队作为造势的支点 令人叹惋的夭折 链接：企业奥运营销调查 案例解读2：明珠花园精彩营销100天 深入本土市场，确立营销支点 四管齐下营销造势全面启动 第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路 第四章 营销造势的策略思路 营销造势的六大策略准备 市场分析及公共关系环境调研 目标设定：汇聚资源与能量 主题确立：引发关注，激发兴趣 公关策略：新闻公关策划的最高指引 推进措施及媒介规划：严密有序 执行控制：为策划成功加上保险杠 案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案 第五章 营销造势，从新闻策划开始 营销造势：要恶俗还是要高雅 新闻策划 一把营销的利器 新闻策划五大核心要素 …… 第六章 营销造势的网络传播法则 第三部分 谋势篇 营销造势实践攻略 第七章 营销造势之竞争对决篇 第八章 营销造势之形象打造篇 第九章 营销造势之上市推广篇 附录一 附录二 附录三 后记 |
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