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词条 营销的真相
释义

营销的本质就是给消费者造梦,即为消费者创造并提供一种对接其梦想的生活方式,同时让其长期生活并沉醉在梦中。

作者:贾昌荣 著

ISBN:10位[7509201659]13位[9787509201657]

出版社:中国市场出版社

出版日期:2007-10-1

定价:¥39.80元

内容提要

造梦营销理论

营销的本质就是给消费者造梦,即为消费者创造并提供一种对接其梦想的生活方式,同时让其长期生活并沉醉在梦中。

爆破营销理论

所谓爆破营销,是指破坏企业资源与生态平衡的掠夺式营销。不要逞营销上的一时之快,而要走系统的、协调的、可持续的营销发展之路。

三极营销理论

营销的最高境界有三种:一是进入市场便让竞争对手感觉到痛,而又拿你没办法;二是让竞争对手注意到你,又不得不忽略你的存在;三是让竞争对手浑然不知你的存在,发现你时你已经长大。

封闭营销理论

做营销在一定程度上要忘记竞争对手的存在,加强自我修炼比整天想着竞争对手更重要;盯着对手只会带来盲目与躁动,甚至破坏既有市场战略。

有限营销理论

做营销的最高境界是规避市场竞争,躲不开就打局部营销战。全面营销战往往是一个泥潭,杀得天昏地暗,却广种薄收,甚至颗粒无收。烂尾营销理论

中国企业做营销往往善始不善终,频频“烂尾”,就是因为企业喜欢“砸”市场,拿今天去赌明天,好大喜功、盲目乐观,结果造出了“市场泡沫”。

编辑推荐

实战咨询策划专家贾昌荣营销心得!

造梦营销理论营销的本质就是给消费者造梦,即为消费者创造并提供一种对接其梦想的生活方式,同时让其长期生活并沉醉在梦中。

爆破营销理论所谓爆破营销,是指破坏企业资源与生态平衡的掠夺式营销。不要逞营销上的一时之快,而要走系统的、协调的、可持续的营销发展之路。

三极营销理论营销的最高境界有三种:一是进入市场便让竞争对手感觉到痛,而又拿你没办法;二是让竞争对手注意到你,又不得不忽略你的存在;三是让竞争对手浑然不知你的存在,发现你时你已经长大。

封闭营销理论做营销在一定程度上要忘记竞争对手的存在,加强自我修炼比整天想着竞争对手更重要;盯着对手只会带来盲目与躁动,甚至破坏既有市场战略。

有限营销理论做营销的最高境界是规避市场竞争,躲不开就打局部营销战。全面营销战往往是一个泥潭,杀得天昏地暗,却广种薄收,甚至颗粒无收。

烂尾营销理论中国企业做营销往往善始不善终,频频“烂尾”,就是因为企业喜欢“砸”市场,拿今天去赌明天,好大喜功、盲目乐观,结果造出了“市场泡沫”。

作者简介

贾昌荣,知名营销专家。中国企业十大策划师,中国企业十大最具魅力培训师,中国品牌研究院研究员。中国品牌文化发展研究中心专家。长春团市委青年创业导师,中国人大书报资料中心会员作者,中国制造业管理在线、中国食品产业网等数十家网站特约专家、培训师。

十余载营销征战,在食品、饮料、医药、保健品、建材、房地产、汽车、医疗、零售等行业领域积累深厚,曾先后在多家国内知名企业担任销售经理、市场总监、策划总监、品牌总监、营销副总经理等职务。2006年创办授之渔营销顾问机构。任首席顾问,曾为60余家企业提供培训服务,为80余家企业提供过项目咨询策划服务。

出版专著《营销就是为消费者造梦》、《汽车品牌推广战》、《汽车广告公关战》、《服务营销战》、《新营销主张》等8部;在《中国经营报》、《销售与市场》、《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇。超120万字;在中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线等80余家网站开设专家专栏。

目录

前言

1. 营销观点

1.1读懂策划是成功营销的大前提

1.2 没有拒绝,就没有成功

1.3 别把宝押在“刘老根”身上

1.4 企业家公关的“罪”与“醉”

1.5“倾销”背后的真功夫

1.6“打”市场者“砸”市场

1.7“翠花”,还能上点啥?

1.8 房地产营销:走在科学与迷信之间

1.9 工业品:要向消费品学营销

1.10 企业做直销也要搞“整合运动”

1.11 经销商遭遇八大“心病”

2.营销方法

2.1 营销计划:驾驭市场的“风向标”

2.2把发展二、三线市场经销商战略化

2.3 代理制:合力扬帆共驭一条船

2.4 防治结合,解决“半截子”市场

2.5 工业品:选择恰当的渠道模式

2.6 为经销商提供强有力的支援

2.7 顾问式销售:换个思路做客户

2.8 销售员如何化解顾客投诉危机

2.9 营销战的12种常规打法

2.10 点石成金的房地产市场调研

2.11跨越房地产广告策划的误区

2.12 房地产营销:新形势下的新做点

2.13整合营销:物管企业扩张的必经之路

2.14 广告公司如何面向民营企业营销

3.营销策略

3.1市场领导者的防御性营销策略

3.2解读竞合时代的营销联盟策略

3.3 危机中重建关系环境的操作方略

3.4 广告反击战的实务策略

3.5 经销商“跳槽”的应对方略

3.6 汽车营销:决战终端的制胜术

……

4.营销管理

5.营销案例

后记

随便看

 

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