品牌哲学体系

品牌是价值的聚合。价值既是一个经济概念，更是一个人文概念。价值的背后是哲学思维、文化意识和观念。一个品牌就是一个世界，这个世界是否能够持久存在，就在于是否能够符合“道”，即不断为消费者带来独特的价值。品牌作为组织和消费者之间建立的一种特殊关系，是一种特殊的情感纽带。它产生并存在于不断变化的竞争环境之中，遵循其中的规律，亦即＂大道＂。

品牌作为一个哲学问题，是对品牌存在价值的深度思考、定义和在发展中对相关战略要素的系统平衡。中国的品牌有其特定的成长环境和文化基因，需要建立自己的品牌哲学体系。

易道品牌哲学体系（ＥＢＳ）

＂易道品牌哲学体系＂是中国第一个＂志于道＂的原创品牌哲学体系，包括品牌环、战略星图、ＣＢＯ等理论模型，分别从认识品牌（功能和情感的互动平衡中产生价值源）、战略要素（战略选择、制度安排、文化塑造、模式设计、品牌管理）五方面动态平衡和首席品牌官制度建设等方面切入，形成有机整体，是构建＂品牌领导力＂的基石，是真正意义的＂品牌大道＂。

＂易道品牌哲学体系＂整合梳理了产品（服务）、企业、企业家三者的内在关系，通贯中形成＂易道品牌＂的哲学内核，以达成“内外兼修，系统平衡”。

＂易＂是中国哲学之源，其核心是＂易道＂，它以阴阳平衡的原理，结合五行道学而形成了中华民族特有的文化理念。

＂易道品牌哲学体系＂是这一源头文化与西方现代管理理念在企业文化和品牌战略管理领域的创新结合应用，具有很强的理论指导意义和实用价值。

该体系由著名品牌文化与战略专家、IBF首席品牌官梁中国先生主持研发，于2010年12月圣诞节前夕正式推出。＂易道品牌哲学体系＂集20年品牌实践与理论研究之大成，标志着中国原创品牌思想体系已见雏形。

即将出版的《平衡：企业品牌的生存战略》对该体系进行了祥细的阐述。

梁中国讲授“易道品牌哲学”