| 词条 | 奥美创意解密 |
| 释义 | 基本信息作者:余宜芳 ·出版社：中信出版社 ·页码：191 页 ·出版日期：2009年09月 ·ISBN：9787508616735 ·装帧：平装 ·开本：16 定价：35.00 内容简介《奥美创意解密》分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。 对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。 作者简介余宜芳，曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。 在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音、书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”（《一的法则》） 为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。 公司介绍奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International,传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百零四。 编辑推荐《奥美创意解密》从旁观者的角度审视奥美、解读奥美。彻底解密奥美产出创意的过程，使神秘变清晰。全书分成“左脑”与“右脑”两部分，形式新颖，结构清晰。版式设计体贴周到，不仅将重点段落单独摘出置于页脚，更设计了“创意便利贴”在章末以加强读者印象。采访了多位广告名人并获推荐。 目录追踪思索的左脑 人生的惊喜 推荐 徐莉玲 序 高山之上还有白云 庄淑芬 追踪思索的左脑 走上创意舞台之前 瞄准红心——问题在哪里？ 专业的偷心贼——了解消费者 找对洞察，削尖策略 正反之间——几条思考路径 你的杂音，他的天籁 好点子总是最后才报到？ 当创意枯竭 数字时代，数字创意 如何让客户变成创意伙伴 销售当然也要有创意 限制，可以不是限制 该冒多少险？ 后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承 拜访感知的右脑 创意，从自信做自己开始 谁是奥美人？ 不听话的新观点 为什么奥美是奥美？ 给我热情，其余免谈 创意人才的天堂？ 是商人还是艺术家？ 越年轻越有创意？ 相信知识，相信学习 训练，是奥美的心脏与灵魂 就是要红——内部营销也要Fun 追寻梦想的天空之城——伙伴关系 …… |
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