| 词条 | 杨金朝 |
| 释义 | 百科名片杨金朝(PhD) 中国农业大学经济管理学院教授，澳大利亚西澳大利亚大学（The University of Western Australia ）特聘教授，著名品牌策划专家。 教育经历从1981年至2010年的20年间，全职或者在职学习，从未间断继续深造，横跨农学、生物和经济管理学科，就读国内外4所大学，获得5个学位。 1981年至1985年在河南农业大学植保系学习，获得理学学士； 1988年毕业于北京农业大学植物病理学系，获得理学硕士； 1998年毕业于中国农业大学资源与环境学院农业生态系，获得理学博士。 2000年至2002年，在澳大利亚默多克大学（Murdoch University），获得工商管理硕士（MBA）； 2005年9月至2010年10月，获得西澳大利亚大学（The University of Western Australia）PhD 哲学博士（市场营销专业）。 工作经历从科学研究，企业管理到教学、指导研究生都有涵盖。 1988年至1992年在河南省科学院生物研究所工作； 1992年至2000年在中国农业大学工作，中国农业大学种衣剂实验厂厂长； 2000年至2008年在澳大利亚西澳大利亚大学（The University of Western Australia）工作； 2008年10月在中国农业大学经济管理学院工作。 科研成果在种衣剂研究、增产菌制剂、病虫害防治、企业管理、品牌策划、中国市场的战略研究等领域，获得省厅级科技成果奖二等奖两项，发表研究文章30多篇和出版专著7本（主编或者与人合著）。 兴趣爱好在教学研究，指导研究生，企业管理，品牌策划，市场营销、人生哲学、学习策略、考试学、成功学、幸福学等领域的演讲和咨询。先后在大学、干部培训班、各种专业会议上、中学等做专场报告演讲1000多场，听众超过10万人次。 下面为杨教授为汕头大学商学院师生学术演讲实录： 杨金朝博士为我院师生做“品牌知识如何影响品牌的偏好和忠诚”学术报告 发布时间： 2008-05-05 来源： 被阅览数： 1961次 4月30日晚上在ACC5号会议室由杨金朝博士为我们带来一场关于“品牌知识如何影响品牌的偏好和忠诚——来自澳大利亚和中国大学生啤酒消费的研究”的精彩讲座。 杨博士有着丰富的市场营销经验，杨博士首先根据自身的经历给我们举了三个有关市场营消的实例，介绍市场营销和产品品牌的概念。品牌研究是关于产品方面的研究，是研究品牌如何增殖的问题。接着介绍今天讲座的结构，总共分为研究动机的介绍、品牌知识和价值、研究方法、研究结果和结论五个部分。 杨博士介绍自己选择研究啤酒是因为它在消费者心中有着不同的形象、产品属性和忠诚，而中国又是世界上最大的啤酒生产和消费国家。在澳大利亚的啤酒人均消费量为89升，并以每年负的2.3%递减,而中国的人均消费量只有18升,正以每年6.4%的速度增长，对两国的啤酒消费是很有意义的课题。接着给我们介绍了有关品牌知识的两种不同的模型、品牌知识的影响以及品牌价值和偏好。杨博士的研究是通过对北京和西澳大利亚的大学生进行问卷调查来完成的。研究表明我国大学生在啤酒消费时更注重啤酒的质量，其关于啤酒的品牌知识受主观的因素影响较大，而澳大利亚的大学生则更加客观和注重实惠。研究的最后杨博士提出了关于忠诚和价值的品牌知识的新模型。 之后，在座的师生与杨博士就有关讲座的内容展开热烈的讨论，此次讲座取得了圆满成功！ |
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