安陶古镇被誉为中国“四大名陶”之一；移民文化亮点突出。古镇位于荣昌县城东部，距县城13公里，距世界文化遗产大足石刻38公里，是重庆市人民政府首批命名的历史文化名镇。

安陶的辉煌与落寞

发掘安陶品牌价值

安陶的辉煌与落寞

从制陶厂房出来时，林治中使劲搓了搓手上粘着的陶土，“安富的陶土好，质地细腻，可塑性强，烧失率低，我们都说这是‘泥精’，粘在手上就舍不得落下来。”

自嘲为“末代厂长”的林治中，现在的身份是民营企业重庆世国华陶瓷有限公司生产一部部长。从1978年进入原国营安富陶器厂，到1995年担任厂长，再到21世纪初厂子倒闭，他见证了安陶几十年的兴与衰。

上世纪70年代，制作精美的荣昌安陶一度辉煌，作为“国礼”被赠送给世界各国政要，并代表中国著名工艺品赴日本、锡兰、智利、巴西等国展出，产品大量出口欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚等十多个国家和地区。

可是由于各种原因，国营大厂安富陶器厂在上世纪末的短短几年间悄然没落。

随着国有企业退场，近十年来的安陶市场就像一盘散沙，由于创新能力匮乏、外观差、资金严重不足，几乎沦为了泡菜坛、土酒瓶的专用名词。虽与江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、广西钦州陶并称为中国四大名陶，但在市场影响力上早已不能与其他三大名陶同日而语。

谭小兵说，不仅是安陶，一度辉煌的川江号子、綦江版画等重庆“非遗”普遍面临一个问题：长期靠政府“输血”得以维系，一旦“断奶”就会陷入困境。

发掘安陶品牌价值

一直以来，重庆市对‘非遗’的保护模式为政府主导、社会参与。对于有市场潜力与商业价值的项目，积极引入资金，增强造血能力；对于其他项目，则主要以保护为主。

荣昌安陶，就是具有市场潜力的项目之一。

“挽回安陶日渐式微的市场竞争力，也能给企业带来丰厚的回报”，世国华陶瓷负责人李国华告诉记者，在投入巨资开发安陶之前，他曾经对安陶的品牌价值做过评估——事实上，在国内陶器市场，尤其是精品陶器、家装陶器市场，“安陶”仍然是个具有商业潜力的老牌子。

“耗费巨资开发一个叫得响的品牌，不如盘活一个有深厚底蕴的老品牌。这是当下民营文化企业比较常见的战略投资思维。”李国华说道。

于是，世国华陶瓷公司选择在安陶的低谷期注入巨资，试图让它再次以四大名陶之一的身份“再战江湖”。

去年6月，世国华陶瓷投资2450万元建成制陶厂房一期工程，同年11月正式投产。

“今年，我们将再投入3000万元建设二期工程，5月份即可竣工，届时全年产值将突破1亿元。”李国华说，试投产以来，企业依托安陶的品牌效应，大胆创新，锐意进取，已经接下了大量订单。