| 词条 | 现代市场营销学（第三版） |
| 释义 | 相关信息书名:现代市场营销学(三版)--现代管理系列教材 ISBN:730207887 作者:吕一林 出版社:清华大学出版社 定价:29 页数:365 出版日期:2004-3-1 版次: 开本:16开 包装:平装 简介本书介绍了银行会计学中的基本核算方法、商业银行业务的核算和中央银行业务的核算。在基本核算方法部分，主要阐述了两个问题：一是银行基本核算方法之间的联系和全貌；二是银行基本核算方法与其他部门会计基本核算方法的相同点与不同点。在商业银行业务的核算部分，逐一阐述了商业银行的各项业务，内容包括对公存款，储蓄存款、各项贷款．票据承兑与贴现、现金出纳与银行业务库管理等。在中央银行业务的核算部分，根据中央银行业务的内容阐述，主要包括货币发行、经理国库、存款准备金和超额存款准备金管理等业务。本书力求做到“新、准、详”。“新”指内容新，反映了当前银行的最新做法。“准”指表述准确，理论有深度。“详”指内容详细。 前言21世纪是全球经济一体化的新时代，“国内市场国际化、国际市场全球化”的趋势正在形成，市场竞争更为激烈，企业迫切需要现代市场营销理论的指导，而社会主义市场经济体制的确立和逐步完善又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。目前，市场营销学已成为高等院校经济管理类专业的核心课程，是当今社会最受欢迎和重视的一门学科。 虽然市场上各类市场营销学方面的教材很多，但真正能满足培养经济管理类专业应用型人才对市场营销学知识要求的教材并不多。鉴于此，在对经济管理类专业应用型人才应具备的素质、能力和知识结构进行系统分析的基础上，我们组织编写了这本富有应用型特色的市场营销学教材。 本书具有如下特点： (1) 系统性。本书系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展。在编写上，采用国际上工商管理类教材最流行的体例，即每章都包括学习目标、学习内容、本章小结和自测题。读者在学习各章前，通过阅读学习目标，了解各章的重点和难点，使学习更有针对性；章末小结以精练的文字概括各章的内容，以方便读者的复习与记忆；各章最后的自测题便于读者检查自己对本章内容的掌握程度和学习效果。 (2) 前瞻性。本书在力求编写的体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面的最新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，超前估计网络经济时代和信息化社会给市场营销带来的新要求、新机会和新挑战。 (3) 实战性。每章都配有丰富的案例。既有成功的，也有失败的；既有中国的，也有国外的，供读者综合运用市场营销学知识分析其中的成败得失，便于读者从中探求市场营销的真谛，打开成功之门。 (4) 针对性。本书通过针对性较强的营销技能训练，将理论教学、案例分析与技能训练三个教学环节既有机地进行统一，又层层推进，以促进学生的理论知识向应用能力的 转化。 本书由倪杰担任主编。参加编写的人员及分工为：倪杰，第一、十三章；徐立岗，第二、七章；刘剑，第三、八、十二章；赵仕红，第四、十章；井昭平、赵仕红，第五章；田家林，第六章；彭伏期、徐立岗，第九章；姜贵君、张薇，第十一章；张薇，第十四章。 在本书的编写过程中，我们吸收了相关教材及论著的研究成果，在此，谨向市场营销学界的师友、同仁及作者表示衷心的感谢！ 本书得到了金陵科技学院商学院的各位领导和教师的指导与帮助，同时得到了清华大学出版社给予的大力支持，在此一并表示感谢。 限于我们的水平，书中难免有不妥或疏漏之处，敬请广大读者批评指正。 目录第一章 市场与市场营销 第一节 市场的概念 第二节 市场营销职能 第三节 营销观念 第四节 营销要素与市场营销组合 思考题 案例 瀛海威的兴衰 讨论题 第二章 市场营销战略与管理过程 第一节 企业经营战略 第二节 企业战略规划 第三节 市场营销管理过程 思考题 案例 TCL, 迷失信息时代 讨论题 第三章 市场营销环境 第一节 分析市场营销环境的目的 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 思考题 案例 联通CDMA的营销环境分析 讨论题 第四章 消费者市场与产业市场 第一节 市场分类 第二节 消费者市场 第三节 产业市场 思考题 案例 多米尼公司的油井泵电动机市场 讨论题 第五章 市场调查与预测 第一节 市场调查与预测概述 第二节 市场调查的步骤和方法 第三节 市场调查技术 第四节 市场预测方法 思考题 案例 中国消费者需要什么样的快餐 讨论题 第六章 竞争性市场营销战略 第一节 竞争者分析 第二节 竞争战略的一般形式 第三节 不同竞争地位企业的营销战略 思考题 案例 中国数码相机市场的“五虎相争” 讨论题 第七章 市场细分与目标市场选择 第一节 市场细分的依据和作用 第二节 目标市场选择及其策略 第三节 市场定位 思考题 案例 “体饮”打造市场新空间 讨论题 第八章 产品策略 第一节 整体产品概念 第二节 产品生命周期理论及其应用 第三节 产品组合 第四节 新产品开发 第五节 包装策略 思考题 案例 义祥电器厂新产品开发的成功之路 讨论题 第九章 品牌策略 第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略选择与组合 第三节 品牌管理 思考题 案例 农夫山泉的品牌策略 讨论题 第十章 定价策略 第一节 影响价格决策的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第四节 新产品定价与价格调整 思考题 案例 掌上电脑风云突变 讨论题 第十一章 分销渠道策略 第一节 分销渠道的作用 第二节 分销渠道结构与中间商类型 第三节 分销渠道选择 第四节 分销渠道的管理 第五节 实体分销决策 思考题 案例 轻骑集团的“三三制”体系 讨论题 第十二章 促销策略 第一节 促销组合 第二节 广告策略 第三节 人员推销 思考题 案例 爱多的“阳光计划” 讨论题 第十三章 市场营销计划. 组织与控制 第一节 营销计划 第二节 市场营销组织与计划的实施 第三节 市场营销控制 思考题 案例 梁丰乳业2002年市场营销计划 讨论题 第十四章 国际市场营销 第一节 开拓国际市场 第二节 评析国际市场营销环境 第三节 国际市场进入决策 第四节 国际市场营销组合策略 思考题 案例 江民杀毒软件进军日本市场 讨论题 第十五章 服务营销 第一节 服务和服务业 第二节 服务的基本特征和服务营销组合 第三节 服务企业的营销策略 第四节 生产厂商的服务策略 思考题 案例 诺顿公司服务顾客 讨论题 第十六章 市场营销新发展 第一节 网络营销 第二节 客户关系管理 第三节 绿色营销 第四节 体验营销 思考题 案例 上海通用汽车公司的客户关系管理 讨论题 主要参考文献 |
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