| 词条 | 现代市场营销 |
| 释义 | 市场营销最主要的出发点就是要满足顾客的需要。这就要求企业要调查、研究顾客的需求，设计、生产出能满足顾客需求的产品，找到合适的交换方式，使产品最终有效到达消费者。目前关于现代市场营销方面的书籍有多种不同的版本。 图书信息1版权信息书 名: 现代市场营销 作 者：肖涧松 出版社： 华中科技大学出版社 出版时间： 2009年09月 ISBN: 9787560955476 开本： 16开 定价: 31.90 元 内容简介《现代市场营销》内容简介：现代市场营销是一门以消费者为中心，研究现代企业市场营销活动及其规律的学科，具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的新经济环境下，现代市场营销不仅是一门学科，而且是一种思维方式，可以运用它来解决社会、经济和生活各个领域中的问题。企业必须牢固树立现代市场营销观念，通过提高市场营销能力来提升企业的核心竞争力。市场营销类职位一直是人才市场需求榜上不落的冠军，有关统计数据显示，销售类人才在未来几年的需求量仍将居高不下。与此同时，现代市场经济社会对营销人员的知识和技能也提出了更高的要求和新的挑战，培养高素质的市场营销专业人才，是摆在我国高等职业教育面前的重要而迫切的任务。 图书目录第一章 认识市场营销 第一节 市场营销的基本内涵 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销管理 第二章 市场营销战略决策 第一节 市场营销战略概述 第二节 市场营销战略规划过程 第三节 市场营销战略管理 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 市场机会和环境威胁的分析与评价 第四章 营销信息调研与预测 第一节 市场营销调研 第二节 市场营销预测 第五章 消费者市场及其购买行为分析 第一节 消费者市场概述 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 消费者购买行为分析 第六章 组织市场及其购买行为分析 第一节 生产者市场及其购买行为分析 第二节 中间商市场及其购买行为分析 第三节 政府市场及其购买行为分析 第七章 竞争性营销策略 第一节 竞争者分析 第二节 竞争策略 第八章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第九章 产品策略 第一节 产品的整体概念与产品分类 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第十章 品牌与包装策略 第一节 品牌策略 第二节 包装策略 第十一章 价格策略 第一节 影响价格制定的因素 第二节 企业定价目标与定价方法 第三节 定价策略与价格调整策略 第十二章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道决策与管理 第十三章 促销策略 第一节 促销与促销组合策略 第二节 广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 公共关系策略 第五节 营业推广策略 第十四章 市场营销计划、组织与控制 第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 参考文献 …… 图书信息2版权信息作 者：陈华 等主编 出 版 社：中国地质大学出版社 出版时间：2007-10-1版 次：1 页 数：363 字 数：290000 印刷时间：2007-10-1 开 本：32开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787562521938 包 装：平装 内容简介本书在理论与实践的结合中，更突出了实践性。本书共分十二章，主要内容包括市场营销学概述，市场需求预测与市场机会，市场调查与分析，消费者购买行为与市场细分，产品与品牌决策，渠道决策，产品促销广告决策等。书中既介绍了国内外市场营销理论的最新研究成果，也融进了编者的大量实践经验和心得。本书不仅可满足大专院校市场营销专业教学的需要，同时也适应企业专业市场营销人员培训和自学的需要。 图书目录第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销的涵义 第二节 市场营销思想的产生与发展 第三节 市场营销的作用 第四节 数字时代的市场营销 第二章 市场需求预测与市场机会 第一节 市场的基本知识 第二节 市场需求预测 第三节 市场机会的寻找与识别 第三章 市场营销战略 第一节 一般性竞争战略 第二节 处于行业不同位次企业的竞争战略 第三节 大市场营销战略 第四章 市场调查与分析 第一节 市场调查内容 第二节 市场调查方法 第三节 市场调查的程序 第五章 市场营销计划的制定、实施与控制 第一节 市场营销战略决策 第二节 市场营销计划的制定 第三节 执行与控制 第六章 消费者购买行为与市场细分 第一节 消费者市场购买行为分析 第二节 市场细分 第三节 选择细分市场 第七章 产品与品牌决策 第一节 产品整体概念与产品分类 第二节 品牌决策 第三节 品牌形象与企业形象 第八章 价格决策 第一节 价格的重要性与影响定价的因素 第二节 定价原则 第三节 定价方法 第四节 价格的变动 第五节 国际企业的转移价格 第九章 渠道决策 第一节 分销渠道的职能与结构 第二节 影响渠道选择的因素 第三节 渠道系统管理 第十章 物流决策 第一节 物流系统的目标 第二节 物流系统的设计 第三节 物流管理现代化 第十一章 产品促销（1）广告决策 第一节 广告目标的确定 第二节 广告战略决策 第三节 广告计划 第四节 媒体策略 第五节 广告效果评价 第十二章 产品促销（2）销售促进、公共关系与人员推销 第一节 销售促进 第二节 公共关系 第三节 人员推销 后记 主要参考书目 图书信息3版权信息作 者：贾丹华，聂晶 主编 出 版 社：北方交通大学出版社 出版时间：2007-11-1 版 次：1页 数：300 字 数：460000 印刷时间：2007-11-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787810829427 包 装：平装 内容简介全书共分为15章，内容涵盖传统营销学的概念、发展和现状，以及营销环境、市场细分、消费者行为、营销调研、营销工具及营销管理等基础理论和方法。本书提供了理解营销模型的基础信息，并且试图改变大学市场营销课程理论的学习与现代新营销理论脱节的现状，创新性地吸取了国内外专家学者的许多观点，以更宽阔的视野，针对国内外所涌现的各种营销新概念各自的研究视角和特点，有选择地将当代新营销概念与对应的章节相联系，从而达到学习和继承传统营销理论和研究方法、系统地学习和理解当代营销新观念新理论的目的。 本教材适合市场营销专业及其他经济管理类本科生使用。全书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时在每章结尾提供了现代营销案例及思考题以帮助读者在学习本书的过程中努力理解和掌握所学概念。 图书目录第1章 市场营销的发展 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 1.1.2 市场构成要素 1.1.3 市场经济 1.1.4 市场营销 1.2 市场营销观念的演变 1.2.1 传统的营销观念 1.2.2 现代营销观念 1.2.3 21世纪市场营销新观念综述 1.3 现代市场营销的核心理念 1.4 市场营销要素与市场营销组合 1.4.1 市场营销要素 1.4.2 市场营销组合 本章小结 案例分析 思考题 第2章 企业与市场营销环境 2.1 企业与市场营销环境 2.2 市场营销的宏观环境 2.2.1 人口环境 2.2.2 自然环境 2.2.3 政治法律环境 2.2.4 经济环境 2.2.5 技术环境 2.2.6 社会文化环境 2.3 市场营销的微观环境 2.3.1 企业内部环境 2.3.2 供应商 2.3.3 销售中介 2.3.4 顾客 2.3.5 竞争者 2.4 现代市场营销环境的特点 2.4.1 经济全球化的浪潮 2.4.2 信息化、网络化趋势 2.4.3 知识经济时代 本章小结 案例分析 思考题 第3章 消费者心理和购买行为 3.1 消费者及消费者心理学的概念 3.1.1 消费者的概念 3.1.2 消费者心理学 3.2 消费者购买动机 3.2.1 动机的概念与作用 3.2.2 购买动机模式与类型 3.3 消费者购买行为 3.3.1 消费者购买行为模式 3.3.2 消费者购买行为的分类 3.3.3 影响消费者购买行为的因素 3.3.4 消费者购买决策过程 3.4 消费者权益 本章小结 案例分析 思考题 第4章 顾客满意与服务营销 4.1 顾客满意度 4.1.1 定义及要素 4.1.2 顾客满意度指数 …… 第5章 市场调研与预测 第6章 竞争战略 第7章 市场细分与市场定位 第8章 产品策略 第9章 价格策略 第10章 分销渠道策略与价值链 第11章 促销策略与体验策略 第12章 全员营销与员工服务标准化 第13章 电子商务与网络营销 第14章 全球化与国际市场营销 第15章 市场营销管理与管理信息系统 参考文献 图书信息4版权信息作 者：胥学跃，姜宁川主编 出 版 社：四川大学出版社 出版时间：2005-6-1 版 次：2页 数：267 字 数：404000 印刷时间：2006-1-1 纸 张：胶版纸 印 次：I S B N：9787561428337 包 装：平装 内容简介本书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，本着实用、创新、可操作性和可引发性原则，吸收了国内外现代营销精髓，总结了我国企业的营销实践规律、技巧和方法，并辅之以案例分析。全书共十三章：第一章市场营销概论，第二章企业战略规划和营销管理过程，第三章市场营销环境，第四章购买者行为分析，第五章营销信息系统与营销调研，第六章市场需求预测，第七章市场细分与目标市场，第八章产品策略，第九章价格策略，第十章分销渠道策略，第十一章促销策略，第十二章营销组织与营销控制，第十三章国际市场营销。 本书可作为高志高专院校管理类专业教材，也可作为非管理类专业学生、企业营销人员、员工培训学习之用。 图书目录前言（第一版） 第一章 市场营销概论 第一节 市场营销概论 第二节 市场的基本概念 第三节 市场营销观念的演变 第四节 市场营销中的顾客满意 案例选编 思考题 第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 案例选编 思考题 第三章 企业战略规划和营销管理过程 第一节 企业战略规划概述 第二节 企业战略规划程序 第三节 市场营销管理过程 案例选编 思考题 第四章 营销信息系统与营销调研 第一节 营销信息系统 第二节 营销调研步骤 第三节 营销调研方法 案例选编 思考题 第五章 市场需求预测 第一节 市场需求预测概述 第二节 市场需求预测的定性方法 第三节 市场需求预测的定量方法 案例选编 思考题 第六章 购买者行为分析 第一节 消费者购买行为分析 第二节 生产者购买行为分析 第三节 零售商购买行为分析 案例选编 思考题 第七章 市场细分与目标市场 第八章 产品策略 第九章 价格策略 第十章 分销渠道策略 第十一章 促销策略 第十二章 营销组织与营销控制 第十三章 国际市场营销 参考文献 |
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