文物商标，就是根据名胜古迹等著名文物的名称或图形而实际使用或注册的商标。

介绍

选择

考虑因素

突破

介绍

商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它。如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。一是经济损失，投入的广告费将付之东流；二是时间损失，选择一个新商标需要时间，注册一个新商标也需要约一年半的时间，那么这中间企业怎么办呢？目前，不少企业选择商标非常随便，没有长远打算，这种状况应当转变。

那么如何设计，选择一个商标呢？

选择

有的企业自己设计和选择的，大多数是借助于外力进行设计和筛选，更有聪明的企业不惜金钱向社会征集。

例如：美孚石油公司为了设计既符合世界各国风俗，又符合各国商标法律规定的商标，邀请各方面的专家，历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多件商标中筛选出一个“EXXON”商标。可见选择、设计个商标有多么重要。

考虑因素

不管是向社会征集，委托别人设计或是企业自己设计，选择商标，都要考虑以下几点：

（一）合法性。我国商标法和世界各国的商标法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国商标法的规定，如果产品要出口到国外，要在国外使用和注册商标，还要符合外国商标法的规定。

（二）要符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商标。比如我国许多地方忌猫头鹰，如果你把猫头鹰商标用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外，在我国比较合适的商标，到另一个国家可能就不行，因为各个国家的风俗习惯不一样。所以，企业在选择一个商标时，一定要考虑民族因素。

（三）商标要和使用的商品或服务的特点相符合。每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择商标，就要考虑这些特点和用途，以免产生不良的效果。比如，一个商标用在杀虫剂上很贴切，就不能把用在食品上。“敌杀死”是一个很好的用于杀虫剂的暗示性商标，绝对不能用在饮料上。

（四）独创性。独创性是指商标设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的商标，然后发展成为驰名商标。柯达(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔驰、海尔，无一不是独创的商标。在我国不少企业习惯于选择花鸟虫、山水林木、文物古迹、飞禽走兽等做商标，什么龙啊、凤啊、长城阿等等，缺乏创新，不能引人入胜，达不到作为一件好商标应有的条件。

突破

当然，近年来突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作也不少，比如广东“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标，北大方正集团公司的“方正”商标等等。江苏红豆集团的“红豆”商标，也是一件商标佳作，它使人联想唐代大诗人王维《相思》的诗：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”正是借着这个创新新颖的品牌，红豆服装公司在短短的几年内发展壮大。