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书 名: 网络营销的奥秘

作　者：托达罗(MiguelTodaro)

出版社： 人民邮电出版社

出版时间： 2010年06月

ISBN: 9787115223050

开本： 16开

定价: 32.00 元

内容简介

【简介】　本书全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。 本书特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。

作者简介

【作者简介】托达罗（Miguel Todaro） 一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。 作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。 1997年，他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。

图书目录

第1章　网络营销简介　1

1.1　开启网络营销之门　1

1.2　现在开始　2

1.3　传统营销vs数字营销　6

1.4　什么是网络营销　6

1.5　Overture竞价排名　9

1.6　搜索引擎优化　10

1.7　搜索引擎优化的原则　10

1.8　网站演化和网络营销的引进　14

1.9　最终增值　15

第2章　搜索引擎优化简介　16

2.1　什么是搜索引擎优化　16

2.2　转换率　17

2.3　为什么需要优化自己的网站　18

2.4　搜索引擎优化入门　18

2.5　搜索引擎如何给网页排名　21

2.5.1　网页排名PR值和超文本匹配　21

2.5.2　开始之前　22

2.5.3　一个网页对于关联性是不够的　23

2.5.4　网站必须二者同时优化——内容和导入链接　23

.2.6　搜索引擎　23

2.7　搜索引擎优化道德　24

2.8　垃圾邮件的威胁　25

2.9　搜索引擎优化公司及服务　25

第3章　关键词——成功SEO的基石　27

3.1　找到最佳关键词　27

3.2　关键词类型　28

3.2.1　浏览型关键词　29

3.2.2　关联型关键词　29

3.2.3　求购型关键词　29

3.3　复合关键词　30

3.4　分析竞争对手的关键词　31

3.5　关键词工具　32

3.6　关键词搜索　33

3.7　关键词建议工具　35

3.7.1　整合　36

3.7.2　错误拼写　37

3.8　关键词矩阵　38

第4章　网页的优化　42

4.1　如何优化网页　42

4.2　参与优化的10大领域　42

4.2.1　文件标题　43

4.2.2　Meta关键词和机器人元标签　44

4.2.3　Meta描述　46

4.2.4　正文　46

4.2.5　网址　47

4.3　大标题　48

4.3.1　导入链接的加强　48

4.3.2　导出链接的网址　50

4.3.3　图片的ALT属性　51

4.3.4　脚注　51

4.4　关键词密度分析　52

4.5　有效的HTML代码　53

4.6　网站结构　54

4.7　一般优化技巧　55

4.8　网址名称中的特殊字符　60

第5章　提交　62

5.1　提交背后的逻辑　62

5.2　如何提交你的网站　62

5.3　提交频率　63

5.4　目录　64

5.5　提交服务　66

第6章　链接流行度和搜索引擎优化排名　67

6.1　什么是链接流行度　67

6.2　流行度的不断升级　68

6.3　Google的PageRank　73

6.4　排名检查　74

第7章　PPC导论　75

7.1　什么是PPC　75

7.2　搜索引擎PPC　76

7.3　网站或者门户的PPC　78

7.4　PPC广告的总体特点　80

7.5　PPC的关键词广告/赞助商结果如何运作　80

7.6　PPC的优化　81

7.7　搜索引擎的PPC与传统的广告　82

7.8　合作网站的优势　83

7.9　开始前的考虑因素　83

第8章　赞助结果的第一阶段　85

8.1　开立账户　85

8.2　Yahoo!的搜索营销　85

8.3　Google的关键词广告　86

8.4　广告活动的结构　86

8.5　管理账户的建议　89

第9章　PPC广告的关键词　90

9.1　搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别　90

9.2　关键词匹配　91

9.2.1　否定关键词　91

9.3　规模限制　92

9.4　关键词的收益率　92

9.4.1　特定关键词　92

9.4.2　关键词词组　93

9.4.3　不寻常的关键词　94

9.4.4　主动性关键词　94

9.5　寻找更多的关键词　97

9.5.1　拼法变更和错误　97

9.5.2　同义词　97

9.5.3　辅助关键词　97

9.5.4　热门关键词　99

9.5.5　季节性关键词　99

第10章　制作盈利的PPC广告　100

10.1　广告需要做成功　100

10.2　广告内容的结构　100

10.3　撰写标题　101

10.3.1　动态关键词标题　101

10.3.2　写出高水平的标题　103

10.4　成功的广告文本　103

10.4.1　开始之前的准备　104

10.5　撰写广告文本　104

10.5.1　促销的表达方式　105

10.6　向竞争对手学习　106

10.7　广告的价格　107

10.8　PPC的定价体系　107

10.9　CPC的逻辑　108

10.10　CPC的最大值计算　109

10.11　如何计算最大CPC值　109

10.12　每日预算　110

10.13　最好的定价策略　110

10.13.1　高定位战略　111

10.13.2　竞争镜像战略　111

10.13.3　最低投标战略　111

10.14　最佳战略　112

10.15　竞标大战　112

10.16　点击潜力　112

第11章　PPC的优化　114

11.1　登录页面　114

11.2　登录页面的特点　115

11.3　幻灯片(PPT)广告系列的测试　117

11.4　不断提高的投资回报率(ROI)　118

11.5　广告促销的测试提示　119

11.6　点击欺诈　120

11.6.1　点击农场　120

11.7　广告显示　121

11.8　高级位置　121

11.9　关键词用完了　122

11.10　网站出错页面　122

第12章　简报　128

12.1　电子简报效果　128

12.2　市场分析　131

12.3　产品分析　131

12.4　设计和内容　131

12.5　发行　131

12.6　简报产生利润　132

12.6.1　基本建议　133

12.7　布局组件，结构和内容　134

12.7.1　布局　134

12.7.2　内容　134

12.8　发行是关键　136

12.8.1　电子邮件简报　137

12.8.2　在线简报　138

12.8.3　PDF格式简报　138

12.9　图像文件：电子邮件简报的梦魇　139

12.10　简报和搜索引擎优化　139

12.11　关键组成部分　140

第13章　直接电子邮件营销　142

13.1　新的直接电子邮件营销　142

13.2　直接电子邮件广告促销　144

13.3　广告促销活动的安排　146

13.4　最佳电子邮件营销　147

13.5　电子邮件营销的10个规则　148

13.6　发送电子邮件　148

第14章　强大的新闻宣传　151

14.1　什么是新闻稿　151

14.2　新闻宣传的威力　151

14.3　捕捉主题　163

14.4　二级受众计划　164

14.5　设计活动　165

第15章　网络营销一体化　167

15.1　网络营销战略措施　167

15.2　博客营销　167

15.3　SMO及其衍生物　168

15.4　弹出广告　168

15.5　横幅广告　169

15.6　会员制营销　171

15.7　病毒式营销　172

15.8　情景广告与Google广告　173

15.9　付费收录　173

15.10　网络分析——除了数据统计以外同样有说服力　174

15.11　网络索引　174

第16章　电子商务的策略及发展　177

16.1　对电子商务的思考　177

16.2　电子商务的沿革　177

16.3　商品推销门户网站　179

16.4　垂直门户网站　180

16.5　网络营销和电子商务的整合　181

16.6　点击量　183

16.7　免费样品　184

16.8　测试和浏览　184

16.8.1　“免费样品”的变体　186

16.8.2　当免费样品成为一种新商业模式　186

16.9　支付：决定性漏斗　186

16.10　Bill-Me-Later　187

16.11　eBay商铺　188

16.12　当产品是一种服务　189

16.13　.biz(商业域名)和新标准　189

第17章　购物车　190

17.1　购物车的基础框架　191

第18章　放大镜下的内容管理系统(CMS)　193

18.1　为什么选择内容管理系统　193

18.2　商业利益　193

18.3　发布　194

18.3.1　对内容管理系统目标的思考　195

18.4　内容管理系统和SEO　196

18.5　网关支持　197

18.6　白皮书　197

18.7　迷你网站技术　197

第19章　流量标记　198

19.1　搜索结果数字　198

19.2　资格　199

19.3　流量服务　200

第20章　结语前的最后一个观点　201

附录A　Flash和SEO　202

A.1　优化Flash编程　203

A.2　SWFObject和UFO　204

A.3　CSS编码　206

A.4　所有Flash网站　206

附录B　投递邮件货运技术　208

B.1　可见风险　208

B.2　网上投递邮件货运的优势　209

B.3　投递邮件货运的缺点　209

B.4　重要事项　209

附录C　内容管理系统(CMS)　210

C.1　Mambo　212

C.2　Mambo和搜索引擎优化　212

名词解释　215