网货品牌是指是以网络为销售中心，利用网络而打造成的一个品牌。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往比“线下货”要便宜很多；另外，由于网络营销渠道的低成本性，网货品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。

定义

意义

特点

保障

现状背景

类别

火热原因

代表平台

未来发展

定义

以网络零售平台作为主营销渠道的时尚流行商品，被网民们称为“网货”。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往比“线下货”要便宜很多；另外，由于网络营销渠道的低成本性，网货新兴品牌的商品性价比远远高于传统品牌。毫无疑问，网货帮助中国制造业降低了迎接品牌创新时代的门槛，也缩短了时间。网货品牌就是立足于网络上面各式各样的渠道基础上来树立自己独特的品牌，提高自己品牌在网络上面的知名度。例如：兰若轩，mr.ing（鞋神），凡客，飘飘龙，哲狼，麦包包等。

意义

网货代表电子商务时代流通形式的发展方向；因为网货的存在和流行，为中国制造提供更好的机遇和平台，网络时代人们的便捷快速优质的生活离不开网货。在网外经营出现了那么多的品牌。因为他深入人们的现实生活。但是，互联网高速的发展。也很快的进入了我们的现实生活。让很多产品从厂家直接接触消费者，让利给大家。这样一来就更进一步促进了网货的发展。马云并且一再强调未来的网货趋势，也是在无形的推使大家做自己的“网货品牌”。

特点

因为网货品牌随着网货种类的不断增加。并且网货产品蜂拥而入。在同时，如果想做好品牌，好的质量肯定是一个基础，但是如果想让你的品牌脱颖而出，就必须在差异化的同时展现出自己的优势以及特色！如：兰若轩，凡客，麦包包，飘飘龙，哲狼，鞋神等。

保障

因为网货品牌的产品主要通过网络来做，因为网络的透明性，加上淘宝，有啊等一系列商铺都有自己的一套诚信保障体系，网络交易投诉更低，消费更有保障；所以在未来的发展内，如果要想有个很好的发展，网货品牌肯定要有自己的品质保障。所以在发展的过程中消费者更容易购买到有保障的产品。

现状背景

经过十年（1999年—2009年）来电子商务在中国的耕耘，网购市场呈现出三大趋势。“网货”加速品牌化，网货成为2009年网购市场的消费焦点，这其中既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

“主流品牌”网销化，经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。其中既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌。“主流消费”网购化，据数据显示，2009年年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是2008年全年的两倍以上。家居日用类商品2009年上半年首次登上销售排行榜第一名，和2008年年底相比跃升了3个位次。

类别

目前（指2009年）的网货品牌主要有三种类型：一类是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌；例如：淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身，就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂，通过网络零售渠道，“飘飘龙”成功变身自主品牌。

另一类网货品牌的典型是，完全立足渠道终端，打造独立网货品牌的商家。例如：家具网货品牌“美亿佳”最初从个体网店经营家具DIY开始，到注册成立“美亿佳”公司，再到申请“美亿佳”商标，仅仅用了三个月时间。

第三类是传统品牌的转型，或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如：妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”，华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。

火热原因

“网货”是时下广大中国网民们对网络零售渠道销售的商品的统称。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往比“线下货”要便宜很多；另外，由于网络营销渠道的低成本性，网货新兴品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。由于网络购物压缩了渠道、仓储等成本，价格优势明显；同时网络购物又节省了时间和其他购物成本，成为人们渡过“冬天”的首选购物模式。

代表平台

淘宝网是C2C时代的开端

阿里巴巴是全球企业间（B2B）电子商务最好的品牌之一，是目前（指2009年）全球最大网上交易市场和商务交流社区之一。阿里巴巴成立于1998年年末，总部设在杭州市区，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支。

淘宝网，亚太最大网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70%以上市的场份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额。

未来发展

目前（2009年），中国社会经济正处于从制造型向商业型转型的历史阶段，加上2008年欧美金融危机加强了中国企业转型的迫切性。导致制造强、营销弱的中国企业在急剧的转型期中，没有能力快速适应，不得不继续血拼价格维持代工业务，或者经营一些“山寨”商品，一些企业甚至铤而走险，制作假冒品牌的商品。

帮助这些企业在转型期实现过渡，解决外贸大国转型期的经济不稳定因素，以及因此带来的供需不平衡、失业等社会问题，已经成为政府与社会的核心关注点之一。鼓励网货是缓解制造大国转型之痛的有效途径，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务服务业，优化产业结构，提高国民经济运行效率与质量，是党中央、国务院作出的重大战略举措。