人们对于一个商品的消费，实际上是对于一个有商品本身和消费它所需要的时间二者结合而成的“结合商品”的消费，商品的市场价格和消费它所需要的时间二者相加构成“结合商品'的”完全价格“。在购买商品时，人们所考虑的实际上是商品的”完全价格“。根据这个见解，贝克尔提出有必要重新构建消费选择理论。

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公式=机会成本+名义价格