定义

关于《天机》的腰封(起因 发展 评价)

定义

腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。现在是一个腰封四起的时代，企图市场走红的书，几乎没有不加腰封的。不过有些设计得比较精美，符合书的整体风格，宣传语精当到位；有些设计得就比较烂，像电线杆子上老中医包治百病的广告，让人看了就心生反感。

关于《天机》的腰封

起因

《天机》第二季的腰封就属于第二种。又是什么里程碑，又是销了多少万，又是多少个第一，恨不得把一个小小的腰封做成宣传海报了。看到那一句“《天机》是他（蔡骏）一生无法逾越的高度”，我实在忍不住要笑出声来。我怎么就感觉，这像是蔡骏已经宣布封笔——其实我本来想说的是，蔡骏已经驾鹤西去，因为封笔也还可以重新开笔，余秋雨老师最擅长的就是这一招。觉得那样说太不吉利，所以还是说封笔吧——他所有的作品都放在一起做比较，《天机》写得是最好的，这样才比较合乎逻辑啊。

发展

但是，蔡骏还年轻，如无意外，怎么也能再写个二三十年啊。现在怎么就能盖棺论定了？你要夸《天机》，可以说是蔡骏目前的最高水平，像《奇门遁甲》号称是“周德东悬疑爱情巅峰之作”，这就没什么毛病。但是说“一生无法逾越的高度”，言下之意是，《天机》不仅是蔡骏目前最好的作品，而且在以后的漫长岁月中，也不可能写出更好的作品来了……拜托，这也算是在夸人吗？

果然，蔡骏很生气，后果很严重，他很快写了一篇博客“我绝不承认‘无法逾越的高度’”，指责出版商用心不轨，目光短浅，要求出版商更换腰封，否则第三季会考虑另找出版机构。而出版商也开博回应，说“我们除了愤怒，更多的是委屈”。并且“奉劝”蔡骏，“作者不要太狂妄自大，要学会尊重别人。从某种意义上而言，我们是你的衣食父母，你就是用恶言伤害你的‘父母’？你是否问心有愧？”看到这里，我简直笑到要受内伤了。

评价

笑完之后，忽然想到，这也太像是在炒作了。就像若望博士当年出书时大骂蔡骏、周德东一样，“腰封门”事件也很像是在制造纠纷、吸引眼球。不过，如果真的是在炒作的话，这手法未免太拙劣，显得有点弱智。而且，“时不利兮骓不逝”，最近大家都在关注“老虎长期保持一个姿势会不会脚麻”之类的科学命题，所以真正关注“腰封门”的人似乎并不太多。有例为证，截至此文即将写完的11月29日12时，蔡骏质疑出版商的博客点击刚过6000点，出版商叫怨抱屈的博才900多点，而一个“全部40张华南虎无水印原始照片”的博，已经是50万了。

八卦一下，蔡骏不是要求出版商换腰封吗？强烈建议新的腰封印上华南虎，再加一行文字说明：“老虎不发威，你当我是年画啊？”