定　价：￥29.80

作　者：柳守平 著

出 版 社：南海出版社

出版时间：2010-11-1

版　次：1

页　数：315

字　数：180000

印刷时间：2010-11-1

开　本：10开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787544240208

包　装：平装

内容简介

为什么2011年全国各大明星城市的房价会上涨得这么厉害？为什么姚明的收入会如此之高？上大学的最大成本在哪儿？为什么现在的大学生毕业就失业？大学生如何在工作和考研之间进行决策？为什么有些人会成为“卡奴”、“月光族”和购物狂？为什么在丰收的年头农民的收入反而减少了呢？你知道通货膨胀是一种隐蔽的税收吗？

财富增长的源泉在哪儿？为什么有些国家的国民富得流油，而另外一些国家的国民却穷得连裤子都穿不上？为什么财富分配比较均匀、中产阶层占绝大多数的“橄榄型社会”是健康、稳定、和谐的社会，而财富高度集中的“金字塔型社会”是一个病态且容易发生暴乱的社会呢？最低工资保障和北欧式的高福利制度帮助弱势群体的效果是一样的吗？对于老龄化社会的到来，我们该如何提前准备？

本书以图解的方式全新演绎了经济学这门最实用的社会科学，让人们在兴味盎然之中掌握经济学的精髓，得到学习经济学的最大利益。相信你在读完本书后，一定可以受到启发，上面这些林林总总的问题，也会得到自己想要的答案。

目录

1 编者序：送人千金不如授人一本经济学

2 本书阅读导航

第一篇 走进经济学的殿堂

第一章 开始学习经济学

1 经济学是什么：使人更理智的一门学问

2 决策原理：经济人如何作决策

3 交易原理：为什么交易是互惠的？

4 运行原理：整体经济在以怎样的方式运转

第二章 像经济学家一样思考

1 学会看图：学习经济学的准备工作

2 缜密的头脑：观察、假设、进一步观察

3 规范表述：试着运用理论改善我们生活的世界

4 不畏惧分歧：说服他人时要用事实说话

第三章 历史上的经济学家及其思想

1 威廉·配第的理性之光：“劳动是财富之父，土地是财富之母”

2“现代经济学之父”亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场

3“新古典学派之父”马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变

4 熊彼特揭示的秘密：创新是经济的活力之源

5 凯恩斯拯救了一个时代：刺激内需理论刷新了古典经济学

第二篇 微观经济学

第四章 走进扑朔迷离的商品市场

1 为什么有市场：贸易使每个人变得更好

2 市场的定义：无处不在的经济秩序

3 简单市场与供求模型：两种模拟市场变化的曲线

4 影响需求量的因素：提高香烟价格能使人们少吸烟吗？

5 影响供给量的因素：天气对市场供给的有趣影响

6 供给和需求推动均衡：市场中一双看不见的手

7 价格弹性：市场对价格有多敏感？

8 由需求曲线看弹性：陡峭或平坦的背后

9 由供给曲线看弹性：过多的供给量是否会使生产者受害？

10 丰收悖论：为什么丰收反而降低了农民的收入？

第五章 消费者选择理论

1 什么是消费者选择理论：人们为什么会这样选择商品

2 预算约束：购买力对人们消费行为的影响

3 选择偏好：个人嗜好对人们消费行为的影响

4 不对称信息：信息不对称怎样影响人们的消费行为

5 非理性因素：人们的消费总是理性的吗？

6 选择的最优化：人们如何认定自己的最佳选择

7 劳动供给的收入效应：高收入的你是愿意工作，还是更想度假？

第六章 了解生产要素市场

1 什么是生产要素市场：决定你我工作报酬的市场

2 劳动的需求：企业怎样决定雇佣的人数？

3 劳动需求的变化：为什么企业会突然大量增员？

4 劳动供给量的变化：有的工作为什么会有那么多人争？

5 劳动市场的均衡：如何理解人们的工资差异0

6 土地与资本：了解真正的“资本主义”经济

第七章 识穿商品的利润

1 生产成本的定义：有的生产为什么不划算？

2 经济学家和会计师的不同：在计算成本和利润时的分歧

3 边际产量递减规律：企业增加的投入和得到的产量之间的关系

4 成本曲线及其形状：企业成本控制到什么程度才最有竞争力0

5 短期成本和长期成本：企业需要多长时间才能“翻身”？

6 规模报酬：专业化才能使企业产生规模效应

7 企业的分类：企业和企业之间有什么不同吗？

第八章 市场和福利

1 市场对福利的影响：市场是增进经济福利的好方法吗？

2 消费者剩余：消费者在交易中能感受到的福利

3 生产者剩余：生产者在交易中能获得的福利

4 效率和平等：衡量整个社会经济福利的双重标准

5 经济福利最大化：经济学家只钟情完全竞争市场的秘密

第九章 竞争、垄断与市场

1 什么是完全竞争市场：价格接受者的世界

2 竞争企业的供给曲线：如何找到利润最大化的产量？

3 企业的短期停业：覆水难收的沉没成本

4 进入或退出：判断进入一个市场的有利时机

5 竞争市场的供给曲线：为什么长期中利润为零？

6 市场的4种类型：在完全竞争和垄断之间

7 垄断的收益：垄断是否让社会付出了经济福利代价？

8 寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起

9 垄断竞争：垄断了还能激烈竞争？

10 作为质量信号的广告：广告促成了无理性的品牌忠诚？

第十章 政府对市场的调控

1 政府和市场：政府用“胡萝卜”和“大棒”来促进市场的效率

2 4个经济职能：了解政府管辖的范围

3 为什么要进行管制：政府可以对治市场失灵的部分

4 确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段

5 一个实例：价格上限给专家门诊带来的不便

6 确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害

第十一章 税收和税制

1 税收是什么：文明社会所付出的必要代价

2 赋税的无谓损失：税收是一把双刃剑

3 拉伐曲线：改变税率就能增加政府的收入？

4 效率和公平：税制设计必须兼顾的两大目标

5 边际税率与平均税率：检验效率和公平的两个数据

6 税收归宿：税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇？

第十二章 贫富分化及解决之道

1 劳动收入中的不公平：人的职业天生没有贵贱之分？

2 财产收入的不平等：收入最不平等的一个领域

3 收入分配和贫困的衡量：使收入数据失真的3个因素

4 功利主义的分配哲学：“劫贫济富”不可取

5 自由主义的分配哲学：请关注世界最不幸的人

6 自由意志主义的分配哲学：不公平就是“公平”

7 减少贫困的政策：政府给公民提供的扶贫保障

8 扶贫政策的优缺点：扶贫计划激励了什么？

9 欧洲福利制度：收入分配不公的最终解决之道

第十三章 公共部门经济学

1 外部性：无意之中的造福或祸害

2 正外部性：路灯为路过的人照明

3 负外部性：谁为空气污染负责？

4 外部性的私了：慈善行为和正外部性有关？

5 科斯定理：无成本的私人协商可以很好地解决问题

6 根本途径：公共政策为外部性问题做主

7 污染许可证：市场的力量是解决市场失灵的最好方法

8 物品的类型：市场对不同物品的作用能一视同仁吗

9 搭便车行为：私人市场不能防止人们捡便宜

10 重要的公共物品：国防、基础研究和扶贫

11 公有地悲剧：象征公有资源使用的一个寓言

12 重要的公有资源：避免被破坏的尝试

13 产权：保护公有物品和公有资源的利器

第三篇 宏观经济学

第十四章 宏观经济指标

1 一个家庭的收入与支出：让你理解GDP变得更容易些

2 国内生产总值的分量所在：最能看出穷国和富国差异的数字

3 GDP与经济福利：GDP里算进了人们的幸福感吗？

4 消费物价指数：“百万”不一定就是富翁

5 实际利率与名义利率：发生通货膨胀时的两个重要指标

6 其他指标：口红也能做成指标吗？

第十五章 失业

1 怎样才算失业：衡量失业有标准

2 失业的类型：从劳动需求市场找原因

3 谁会失业，失业多久：从劳动供给市场找原因

4 失业保障：善用保障中的激励方向

5 最低工资法和工会：工资高于均衡水平引起的失业

6 效率工资理论：高薪水其实对企业也有很大好处

7 菲利普斯曲线：失业和通货膨胀有关吗？

第十六章 货币增长与通货膨胀

1 货币是什么：绵羊可以作为货币吗？

2 货币的供给和需求：国家发行的货币知多少

3 货币中性：货币量的增减可能仅仅是一种游戏

4 通货膨胀是什么：通货膨胀有时也很可爱

5 通货膨胀的代价：皮鞋成本和菜单成本

6 通货膨胀带来的破坏：对税收和财富再分配的影响

7 反通货膨胀的两难处境：诱人的泡沫破灭后

第十七章 金融体系与金融工具

1 金融体系的定义：储蓄和投资相匹配的机构

2 金融市场：股市像一个大赌场吗？

3 金融中介机构：间接提供投资资金的银行与共同基金

4 国民收入账户：一些重要的恒等式

5 可贷资金市场：一个虚拟、单一的金融市场

6 现值：要今天的钱还是要明天的钱？

7 风险管理：假如你是风险厌恶者

8 资产评价：什么样的股票最有价值？

第十八章 全面感受全球化的冲击

1 物品的全球流动：全球化向我们走来

2 国际贸易的平衡：净出口与资本净流出的相等

3 国际贸易的影响：储蓄、投资及资本净流出的关系

4 名义汇率：货币贬值和升值意味着什么？

5 实际汇率：两国物价水平的反映

6 国际货币制度：哪一种汇率制度更好

7 购买力平价：最简单的汇率决定理论

8 储蓄和投资的环境：促进开放经济快速增长的秘密

9 可贷资金市场和外汇市场：开放市场的供给和需求

10 两个市场的均衡：资本净流出与两个市场的同时均衡

附录

附录一：术语表

附录二：24本必读的经济学经典

附录三：八大错误的经济观点

部分章节

1 经济学是离不开调查的数字的。GDP、CPI、通货膨胀率都是很重要的经济指标。然而，这些数字就算再精确也总让我们感觉有些隔阂，更何况由于新闻中存在着许多我们本来就不大信得过的数字呢！有时候，来自生活的经济指标虽然可能不会那么精确，但它带给我们的感受更具体、更形象。

例如，经济学家曾用6项生活化的指标来证明英国的经济复苏：新车销售量大增；司机需求量大增；出现房地产热；海外度假的人增加；纯种狗和纯种狗主人同时增加；女性做隆胸手术与女性胸围尺码同时增加。

经济学家发现，在经济繁荣时，人们就会大量“除旧布新”，因此扔的东西也就多了：家具、衣服、大件的过时商品（如旧家具、旧家电等）。而在经济衰退时，人们扔的垃圾就会相对减少，并且扔的都是些小物件。因此，他们提出使用垃圾指标来衡量经济。

有的经济学家发现女性使用的口红与经济状况有奇妙的联系——当经济繁荣时，口红销售走低；在经济衰退时，口红销量增加。其原因是：经济繁荣时，女性就业率高，工作节奏也加快了，收入水平增高，因而闲暇时间的减少和自信心的提升使她们减少了使用口红。因此，小小的口红也可以做成经济指标。

此外，女性的一些时尚品也被看做经济指标。例如，裙子的长短曾被看做判断股市和经济状况的一个指标。这是因为，丝袜价格昂贵，是女士的时尚物品。在经济繁荣，股市进入牛市时，男人有钱也有心情为女士买丝袜，女士就愿意穿短裙秀出自己的美腿；否则，女士就会穿起长裙。这就是曾经喧嚣一时的“裙摆理论”。

格林斯潘是美联储主席，他曾经提出过GDP重量指标。他不使用GDP增长的百分点来说明20世纪90年代美国经济的增长，而是说GDP变轻了。原因在于美国过去的GDP中，占比重最大的行业集中在煤、钢铁、石油、水泥等产品有重量且体积庞大。随着经济的发展，电脑芯片、互联网、服务业这些行业生产的物品越来越轻，其中的技术含量也越来越高，正说明了美国产业结构的巨大变。 在2007年又一轮物价全面上扬之后，许多人开始惊呼，人民币变得不那么值钱了。那么，为什么同一张100元的人民币，在不同时期的购买力会不一样呢？有什么方法可以对其购买力进行衡量吗？

经济学家发现，在经济中存在着普遍的通货膨胀，用消费物价指数（用CPI表示）可以衡量通货膨胀率，可以衡量不同时期货币的购买力。消费物价指数是普通消费者所购买的物品与劳务的总费用的衡量标准。

要计算消费物价指数和通货膨胀率，统计局得采录成千上万种物品与劳务的价格数据，并对其进行编制。以猪肉和酱油为例，我们对于国家统计局要进行的5个步骤进行说明。

固定篮子

首先需要确定哪些物品的价格对消费者影响最大。假如普通消费者买的猪肉比酱油多，那么猪肉的价格就要比酱油重要得多。因此，在衡量时就应该加大对猪肉的权数。国家统计局通过对消费者的购买行为进行调查，最终找出的一篮子物品与劳务。

找出价格，其次需要把每个时段中篮子里的物品和劳务的价格计算出来。右页图表中表现了3个不同年份的猪肉和酱油的价格。

计算整篮子费用

由于不同时期篮子的物品、价格都不相同，因此需要分别计算出来。

选择基年并算出指数可以选择一个年份为基年，作为与其他各年比较的基准。指数的算法是把每年一篮子物品与劳务的价格除以基年一篮子物品与劳务的价格，得出的比率再乘以百分比，得到的结果就是CPI。

求出通货膨胀率

通货膨胀率是与前一年相比的物价指数变动的百分比。

……