个人简介

品牌理论探索

代表性著作

成功服务过的企业或品牌

个人简介

田新利，男，中国新锐派营销策划专家， “为本土品牌而战”理念倡导者，从事营销策划工作10余年。现任上海致本营销策划机构总经理，主要从事营销诊断与品牌策划工作。擅长从本土文化的视角进行营销思维的突破，先后就职于多家知名企业、广告公司及营销策划机构，曾先后为100多家企业成功进行营销策划与品牌推广，现为多家企业的品牌战略咨询顾问。

品牌理论探索

田新利通过多年的营销策划实践，结合国外4P、4C等营销理论，立足中国本土的实际情况，独创性提出了“品牌站立”理论，即一个品牌要想健康、快速、持续发展，必须构建三位一体的系统：第一，产品基础体系；第二品牌攻防体系；第三，消费者反馈体系。同时指出，此三大体系如三角形一般，具有较高的稳定性和攻击性。客观上，“品牌站立理论”为中国本土品牌的实际运作提供了积极的指导作用。

代表性著作

田新利，现为中国广告人网、广告大观、中国营销网、销售与市场等广告、营销类的期刊、网站的专栏作家或特约作者，曾发表专业文章（含专业著作、行业评论、实战案例、策略解析、广告创意等）150万字以上。他从本土文化的视角出发，结合中国本土品牌发展的生理周期和营销特点，著有广告营销专著《谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告》一书（龙之媒广告书店推荐、中国市场出版社出版），该书被业界称为中国本土广告人的“立志之作”。书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。该书以奥格威大师的生平开篇，从怀疑奥格威的经典广告作品，到数落那些奥格威的中国Fans们，再谈到中国广告与国际广告的无硝烟的战争，最后发现了“躺”在奥格威大师怀里的人，并对中国本土广告的发展方向进行了极具价值的探索……

成功服务过的企业或品牌

田新利擅长大众消费品的营销策划与品牌推广，涉及范围包括：烟草、酒类、饮料（茶）、医药、家具等几大类，曾成功服务过的企业或品牌有（部分）：飞利浦照明、红塔集团、金圣集团、伊利集团、广东旺达科技集团、金诺制药（蜂皇胎胶囊）、广药集团、太极集团（生力雄丸）、三宝双喜（荣发胶囊）、重庆诗仙太白酒业集团、一枕茶园茶枕、长今之恋饰品系列、英桥科技集团、 三星S308系列、眼保姆治疗仪、茶里王、湖南君山银针茶业集团、汇源果汁、冠益乳、宝鸡旅游、酒悠网红酒商务平台、美国慕恩集团（真哪哒婚床系列）、史努比纸尿裤系列等。