基本信息

目录

前言

序言

基本信息

作者：(美)Jennifer Grappone Gradiva Couzin

译者：刘国萍战晓苏

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302270133

上架时间：2011-11-3

出版日期：2011 年11月

开本：16开

页码：1

版次：3-1

目录

《搜索引擎优化:每天一小时(第3版)》

第Ⅰ部分 基 础 知 识

第1章 确立目标 3

1.1 什么是seo 4

1.2 是否需要对网站实施seo 4

1.3 业务的总体目标是什么 5

1.4 网站的功能是什么 8

1.5 如何连接网站和业务目标 10

1.5.1 现有的seo不能满足要求 11

1.5.2 一些临时的解决方案 11

1.6 希望什么人访问网站 12

1.7 希望访问者在网站上做什么 14

1.8 最希望访问者看到的是

哪些网页 16

1.9 如何衡量seo的工作成效 18

1.9.1 跟踪可以让您放弃没有

成效的努力 19

1.9.2 跟踪将有助于保住饭碗 19

1.9.3 跟踪有助于保持最新 19

第2章 定制方法 23

.2.1 制订自己的seo计划 24

2.2 b2b 24

2.3 b2c 26

2.4 大型组织 28

2.5 小型组织 29

2.6 非常小型的组织 31

2.7 实体商店 33

2.8 博客网站 36

2.9 web设计人员 39

2.10 非营利组织 41

第3章 seo的真谛 45

3.1 机器人输送 46

3.2 混合搜索结果 47

3.2.1 自然列表 47

3.2.2 付费搜索广告 49

3.2.3 网站提要 49

3.2.4 垂直搜索结果 49

3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器 51

3.3 算法的变化 51

3.4 人类是智慧的，而计算机

不是 52

3.5 文本内容 53

3.5.1 关键字的选择是关键所在 53

3.5.2 网站上有很多放置关键字

的机会 54

3.5.3 网站信息 54

3.5.4 html页面标题 56

3.5.5 元描述标签 57

3.5.6 元关键字标签 57

3.5.7 其他网站如何链接到您

的网站 58

3.6 并非仅关乎排名 58

3.6.1 排名发生变化 59

3.6.2 系统方法帮助 60

3.7 搜索引擎不喜欢欺诈行为 60

3.8 seo并非脑外科手术 61

第4章 搜索引擎的工作原理及现状 65

4.1 对搜索引擎现状的研究 66

4.2 google的基本情况 66

4.3 bing的基本情况 69

4.4 yahoo!的基本情况 70

4.5 自然web搜索排名因素 73

4.6 混合搜索排名因素 76

4.7 付费排名 79

4.8 社会化web和移动web 81

4.9 seo趋势观察 82

第Ⅱ部分 策 略

第5章 组建团队 87

5.1 组建seo团队面临的困难 88

5.2 营销、销售和公共关系 89

5.2.1 营销：seo的贵宾 89

5.2.2 向销售部门推销seo 91

5.2.3 seo与公共关系部门

的联系 92

5.3 it、网络管理员和程序员 95

5.3.1 与it部门沟通 95

5.3.2 it工作量难题 96

5.3.3 it如何从seo中受益 97

5.4 平面设计师 98

5.4.1 认识平面设计的意义 98

5.4.2 教育和激励 99

5.4.3 正规化 100

5.5 撰稿人和编辑 102

5.6 主管和产品经理 103

第6章 准备月：关键字、优先级

和目标 105

6.1 seo智库 106

6.2 第1周：关键字 106

6.2.1 星期一：挑选关键字 107

6.2.2 星期二：扩充和增强关键字

列表的资源 110

6.2.3 星期三：关键字数据工具 113

6.2.4 星期四：关键字数据收集 117

6.2.5 星期五：缩减关键字列表 123

6.3 第2周：基线评估 126

6.3.1 星期一：排名 126

6.3.2 星期二：被索引页面 129

6.3.3 星期三：入站链接 131

6.3.4 星期四：历史转化 132

6.3.5 星期五：网站优化评估 133

6.4 第3周：竞争 134

6.4.1 星期一：找出前5名竞争

对手 134

6.4.2 星期二：窥探工具和技术 136

6.4.3 星期三：评估页内因素 139

6.4.4 星期四：评估页外因素 140

6.4.5 星期五：付费竞争 142

6.5 第4周：分析和目标 143

6.5.1 星期一：学习web分析 144

6.5.2 星期二：跟踪在线转化 150

6.5.3 星期三：跟踪离线转化 152

6.5.4 星期四：基准和目标 154

6.5.5 星期五：快速指南报告 157

第Ⅲ部分 seo 计 划

第7章 第1月：开始 161

7.1 第1周：基本的网站优化 162

7.1.1 星期一：页面标题 162

7.1.2 星期二：元标签 166

7.1.3 星期三：网站文字 168

7.1.4 星期四：内部链接 170

7.1.5 星期五：执行 174

7.2 第2周：网站结构改进 175

7.2.1 星期一：机器人走查 176

7.2.2 星期二：蜘蛛的视角 177

7.2.3 星期三：重复内容和规范

问题 179

7.2.4 星期四：flash和ajax 183

7.2.5 星期五：robots.txt文件 186

7.3 第3周：链接建设 189

7.3.1 星期一：已有链接 190

7.3.2 星期二：寻找链接机会 196

7.3.4 星期三：发出链接请求的

技巧 197

7.3.4 星期四：坏邻居 199

7.3.5 星期五：是什么稀释了

链接汁 201

7.4 第4周：内容建设 203

7.4.1 星期一：找出已有的内容 203

7.4.2 星期二：开发新内容 205

7.4.3 星期三：使用别人的内容 207

7.4.4 星期四：制订内容策略 209

7.4.5 星期五：内容盗窃 210

第8章 第2月：习惯养成 213

8.1 第5周：社会化媒体营销 214

8.1.1 学习——了解社会化web 214

8.1.2 星期二：网上声誉监控 218

8.1.3 星期三：微博新手训练营 223

8.1.4 星期四：facebook策略 228

8.1.5 星期五：您网站上的社会化

媒体 234

8.2 第6周：设置付费搜索

账户 236

8.2.1 星期一：学习 237

8.2.2 星期二：准备付费搜索

关键字 242

8.2.3 星期三：撰写广告文字 245

8.2.4 星期四：开启推广 247

8.2.5 星期五：付费搜索快速

检查 247

8.3 第7周：通过搜索实现销售 248

8.3.1 星期一：购物搜索机会 248

8.3.2 星期二：销售网站 251

8.3.3 星期三：基本商店优化 252

8.3.4 星期四：google merchant

center账户 255

8.3.5 星期五：卖家等级 259

8.4 第8周：本地搜索 261

8.4.1 星期一：本地搜索101 262

8.4.2 星期二：中心数据提供商 265

8.4.3 星期三：google和bing

本地列表 267

8.4.4 星期四：本地优化的即时

编辑 274

8.4.5 星期五：客户评论 276

第9章 第3月：生活方式 283

9.1 第9周：特殊搜索—— 视频、

移动等 284

9.1.1 星期一：图片搜索 284

9.1.2 星期二：视频搜索 287

9.1.3 星期三：博客搜索 292

9.1.4 星期四：移动搜索 296

9.1.5 星期五：改进搜索结果

片段 300

9.2 第10周：调研和开发 303

9.2.1 星期一和星期二：seo动态

和趋势 303

9.2.2 星期三：国际搜索 308

9.2.3 星期四：测试 311

9.2.4 星期五：分析思考 312

9.3 第11周：问题出在哪里 314

9.3.1 星期一：新网站，新问题 314

9.3.2 星期二：网站性能和恶意

软件 317

9.3.3 星期三：调整团队的步伐 319

9.3.4 星期四：着陆页面的优化 321

9.3.5 星期五：破坏品牌的因素 326

9.4 第12周：seo状态报告 330

9.4.1 星期一：网站排名和索引 331

9.4.2 星期二：入站链接和社会化

状态 334

9.4.3 星期三：引用关键字、转化

和流量 336

9.4.4 星期四：付费搜索 338

9.4.5 星期五：机会和措施项 341

9.5 继续打造自己的seo之路 342

第10章 额外任务和偷懒技巧 345

10.1 偷懒技巧 346

10.2 额外任务系列 349

10.3 每日额外任务 349

10.3.1 内部搜索功能 349

10.3.2 站长工具 350

10.3.3 访问者的分类 353

10.3.4 xml网站地图 354

10.3.5 hcard 355

10.3.6 列表的改进 356

附录a 工作表 359

术语表 365

前言

针对搜索引擎，您的网站采取了什么措施？如果需要帮助，那么本书正是您需要的好帮手。本书将引导您通过一系列步骤，在几个主要的搜索引擎上获得预期的、甚至引人注目的排名。这并没有什么秘密或者诀窍，而只是一些实实在在的建议，以及一套可以帮助您实现目标的易读程序。此外，在这个过程中您还会发现很多乐趣。

如何描述您最希望访问您网站的人群？传统的广告商通过统计学方法来描述这类人群：年龄在18~24周岁？性别？健康状况？但是在搜索领域，我们关注的焦点截然不同。下面是我们的观点：

金玉良言

您最希望访问您网站的人就是那些正在搜索您网站提供的内容的人！

那些搜索您的公司、产品或服务，或者是您放到网站上的某些信息的人就是最佳的目标客户。因此秘诀就在于，找到这些人群，针对他们制作非常有针对性的信息，并将这些信息放到最容易被他们找到的地方。

搜索引擎优化(SEO)技术包含了用于提高网站在搜索引擎中的排名的多种任务。也许您听说过一些SEO术语，比如元标签、Link bait(链接诱饵)或者Page Rank(页面等级)，但并不知道如何很好地应用它们，也许您想知道社区网络是如何提高您的排名的，本书将介绍它们。

为何要进行SEO

搜索引擎是在网络上查找信息的一种主要方式，排名靠前的网站的访问者比排名靠后的网站多。所以下面介绍优秀的SEO策略有什么作用。

把搜索引擎的结果页面看做重要部分，最重要的关键字应位于结果页面的首要位置上。搜索某个关键字，结果页面会包含如下内容。

组织好的网络搜索结果：传统的蓝黑文本列表。其中一些列表可能来自于评估站点Yelp和Epinions。

·特定的列表包含新闻、本地、购物、视频或图像搜索结果。

·实时结果显示来自Twitter和其他地方的最新帖子。

·赞助商列表，又称为广告商。

显然，应使自己的网站链接出现在组织好的网络搜索结果的前面，每个网站链接也可能是访问者访问您网站的一种重要方式。所以SEO任务的目标是：

金玉良言

因为关键字非常重要，所以应尽可能控制或积极地影响它们，就像搜索引擎结果页面上的许多重要内容一样。

任何能使您的网站链接在搜索引擎结果上出现更多次数的策略都是SEO。这意味着您可能需要找到本地搜索结果，浏览发出的视频，创建一个XML种子，以进入购物搜索，或者听从我们的建议，考虑社会化媒体或在线评论。这都是整体SEO的一部分，您不久就应考虑它们。

SEO的优点是，恰当运用这项技术(依照本书提供的建议，网站流量将不断攀升)，您和网站访问者都将从中受益！原因就在于：

.金玉良言

优秀的SEO可以帮助搜索者找到他们想要的东西，到达他们想去的地方。

那么该怎样做呢？方法就是提供一条从需求到具体实现的清晰路径，确保消息简练、精确并保持最新，最重要的是，将它们传递给合适的人群。

为何“每天一小时”

就像装满冰块的盘中可以再倒一些水进去一样，SEO工作也是永无止境的。我们要面对一个残酷的事实：好的SEO需要付出劳动，并且工作量很大。

您可能会问：能否不在SEO上花费太多的时间就能获得成功？

SEO是一项没有止境的任务。它涉及众多方面的活动，包括从HTML编辑到阅读博客等。在短时间内学会SEO的每个方面是不太现实的，而且无计划地学习效率也不高。毕竟您的工作非常繁忙，SEO并不是您唯一的工作。所以，学习SEO的最好方法就是实际操作一番，每次一个小时。每天完成一项SEO任务，就会看到显著的效果。

将大的SEO任务划分为一小时一份、工作量相对较小的任务，这样就有时间融会贯通，最终掌握要点。您每天只需要花费一个小时的时间来完成当天的任务，这样就有充足的时间进行思考。

何时才能看到结果

SEO过程需要漫长的等待：等待搜索引擎访问网站，等待其他网站的所有者和博客作者链接到自己的网站，此外，还常常需要等待公司的其他成员完成您要求的HTML编辑。没有人喜欢等待，也没有人真的相信下面这句话：

金玉良言

SEO需要耐心。

本书将把您送上SEO的漫漫征程，带领您完成一个为期一个月的前期阶段，在这段时间内您将学习成功进行SEO(适合于您特有环境的方案)所需的所有组成部分。之后您就可以开始SEO计划，设计一个“每天一小时”的可定制规程，从而增加网站的高质量流量，同时提高网站在搜索引擎中的排名。SEO计划为期3个月，但是或许在几天之内就可以看到效果。

在执行SEO计划3个月后，您的网站将具备对影响结果的元素进行优化的坚实基础。SEO工作将进入下一个阶段，并且越来越适合于您的需求和策略。适当的时候，您将进行睿智的分析，以判断哪些策略有效，哪些策略无效，并放弃无效的策略，把精力集中到有效的策略上。

最重要的是，在执行SEO计划3个月之后，您将成为一名合格的搜索引擎营销人员。您将不再需要每天完成一项SEO任务，因为您已经有了一套自己的优化方法。您将拥有能够保持SEO推广不败的良好习惯和必备工具，那时您甚至可以给我们讲讲您的一些心得。

本书面向的读者

实际上，SEO技术并不难，它并不是什么高科技，也不需要您精通营销、设计或者其他相关领域。SEO并不难，但是它可能比较单调，需要您的勤奋努力和良好组织。

我们的计划适合愿意完成“每天一小时”任务的读者。我们将为以下客户提供针对性的建议：

·小型组织

·大型组织

·个人工作室

·企业对企业(B2B)

·企业对客户(B2C)

·Web开发人员

·非营利组织

·博客

·成人网站

即便您不销售任何商品，也可能需要SEO！只要网站要通过增加目标流量从中获利，SEO就有了用武之地。

即使外包部分或者全部SEO任务，也最好在为他们支付报酬之前熟悉SEO过程。当然，我们不会反对公司聘请SEO专家，但是要知道，没有人比您更了解自己的业务。因而，您是为这项任务做好最充足准备的唯一人选。

我们并不喜欢使用术语，因此本书尽量避免使用(当然，如果将这些术语传授给您，能够让您给其他人留下深刻印象，我们还是会用的)。您只学习必须知道的基本概念，绝对不会把时间浪费在无价值的任务上。本书不会介绍SEO的历史，但不会漏掉其重要的背景知识。关于SEO的“真谛”和“现状”，本书都有所涉及。我们知道您很忙，因此写作本书时充分考虑到了这一点。

本书作用的体现

“极大地提高了我的Google排名！”

“奇妙的书籍，阅读本书之后，搜索我的所有关键字，我的网站都排到了Google搜索结果页面中的第一页或第二页。”

“我花费了许多时间遵循本书的建议，现在我的网站排在第二位。”

“本来我不明白搜索引擎的工作原理，但是感谢作者，现在我明白了。”

这是我们从本书读者那里获得的一些反馈。积极的反馈源源不断，不只来自看到其网站效果的人们，还来自于为自己最终牢固掌握这个棘手的课题而欣喜不已的人们。一些人从头至尾遵循3个月计划，而其他一些人将本书用作一个可信赖的参考。如一位读者所称：“我发现不需要太深入研究，浏览全书就可以获得我需要的信息。”

阅读本书可以有所收获吗？当然可以。我们清楚这一点，是因为我们自己也在使用这些技术，而它们为我们带来了高排名和目标流量，增加了客户网站的销售额。

本书内容简介

本书的核心是SEO计划，一个旨在提高网站排名和目标流量的为期3个月的每日程序。我们按照时间来划分任务，每项任务估计会花费一小时。根据您所处的环境、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同，完成某些任务的时间可能会较长或者较短。

在执行SEO计划之前，需要前期规划和收集所需的信息。这就意味着您应该从头阅读本书，并按照从头到尾的顺序执行SEO计划。

下面概述本书的内容。

第I部分：基础知识

第1章“确立目标”，帮助您按照对SEO友好的方式思考网站和目标框架。

第2章“定制方法”，提供了一个指南，针对不同类型的组织所具备的特殊优势和面临的挑战来调整计划。

第3章“SEO的真谛”，概述了高效搜索引擎优化方法中比较长久的(不变的)因素。学习这些规律可以让SEO计划长久地保持成功。

第4章“搜索引擎的工作原理及现状”，描述了搜索世界和社会化媒体的现状。

第II部分：策略

第5章“组建团队”，提供了一些建议，用来解决SEO中常见的内部组织障碍。

第6章“准备月：关键字、优先级和目标”，这一章的所有内容都与准备活动有关——调研、组织并确定SEO计划的方向，以及选择最重要的方法以跟踪和度量SEO的效果。该章提供的几个工作表和模板将有助于完成这项任务。

第III部分：SEO计划

第7章“第1月：开始”，启动SEO计划，进行基本的网站优化，改进站点结构，选择链接创建的方法，包括开发通过链接吸引访问者的内容。

第8章“第2月：习惯培养”，首先介绍社会化媒体的启动方法，接着讨论如何建立起始的点击付费广告推广，还要学习有关本地目录和购物搜索的所有内容。

第9章“第3月：生活方式”，该章通过视频和移动搜索，将SEO活动推进一步，并且教会您追赶SEO潮流和趋势的最佳习惯，提高发现并解决故障的能力，并引导您完成第一个SEO状态报告。

第10章“额外任务和偷懒技巧”，如果您的规划并没有取得理想的效果，该章将给出一些实用的建议以降低您的SEO工作负担。此外，如果您有足够的热情，该章还将引导您对某些特殊领域进行进一步的挖掘。

本版新增内容

在选择SEO的新内容时，我们进行了大量的思索，以避免浪费您的时间和精力，让您通过阅读本书可以了解搜索技术的最前沿，但是同时我们也力图避免误入采用不可靠的、流行一时的技术和未经证明的技术的歧途。《搜索引擎优化：每天一小时》包括以下内容：

·介绍社会化媒体站点，如Facebook和Twitter；

·扩展并更新了使您的网站在本地、购物和移动搜索结果中出现的指导，多年来这些搜索的主导性和重要性一直在增加；

·来自真实业务的更多真实故事。

按照我们“没有历史课”的座右铭，我们删除了过时的策略，略过了SEO的发展简史，自然，我们也更新了关于搜索引擎排名算法和警示红旗标志的所有信息。

本书约定

“左/右脑”图标

由于大家一起共事多年，因此我们的大脑有时好像融合在一起了。Gradiva趋向于作为我们这个集体SEO大脑的“左脑”，她有足够的逻辑思维、数理推理证明能力和分析思考能力。而另一方面，Jennifer更像是一个“右脑”思考者，她擅长于写作并在SEO的创新方面发挥着重要作用。我们就一件事达成了共识：优秀的SEO既需要左脑也需要右脑！在本书中，在任何需要进行双方面考虑的地方，您都将看到“左/右脑”图标。

“铁铲”图标

我们喜欢从他人的成功和失败中吸取经验和教训，您也可以做到这一点！这些铁铲图标标识的内容都是真实的故事：案例研究、专家观点，甚至还有些悲剧故事。为了保护所涉及的各方的隐私和名誉，我们隐去了大多数人的真实姓名。

“金玉良言”图标

“金玉良言”图标(珍珠形状)代表了特殊的提示或者重要的建议，您将会发现它们非常有用。

“动手实践”图标

这个图标指出为您分配了一项SEO任务。当您看到这些图标时，就应该放下书本开始动手实践了！

“额外任务”图标

本书是为繁忙的专业人士编著的，所以我们提出的是一个“每日一小时”计划。但是有时，您可能希望更进一步。对于这些老手，我们给出了“额外任务”。

“偷懒技巧”图标

如果您总是嫌时间不够用，那么这个图标就是为您准备的。在“偷懒技巧”图标后面的选项可用于裁减任务，且不会影响结果。

如果您现在已经摩拳擦掌，希望立即开始，您的热情值得赞扬。启动计算机，让我们开始吧！

序言

一些人认为，搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)不是高科技，任何人只要阅读了相关的书籍，就可以进行SEO了。另外一些人甚至认为，根本不需要SEO。网站只要内容精彩，就能在Google和其他搜索引擎中获得很好的排名。

他们是对的，也是错的。诚然，只要建立一个网站，就有机会在Google上吸引到访问流量；阅读一些易于实现的提示并实施，就可能提高该流量。但对于大多数网站而言，如果希望获得真正的成功，就必须给SEO足够的关注。

SEO值得您关注吗？当然。其他营销方式的投资回报率都没有SEO高。SEO的大多数投入都是时间，而不是资金。而回报是专门寻找您提供的产品和服务的固定访问流量。他们让搜索引擎进入“购买模式”，准备购买他们能找到的解决方案。而您只需把解决方案呈现在他们面前。

花时间进行SEO非常值得。它应不仅仅是建立网站后进行的活动，也不应是一劳永逸的活动。正如本书作者Jennifer Grappone和Gradiva Couzin所言，SEO应是一种习惯、一个日常工作。培养这个习惯，让SEO成为日常工作的一部分，您必须培育出某些重要的力量—— 流量驱动力。

很少有人喜欢运动或保持体形。我们都知道应开始节食，进入健身房锻炼，但之后这似乎就变成一个不可能完成的任务了。从哪里开始？如何保持下去？SEO也是这样。按照最初的简单提示实施后，SEO似乎突然就变得无法进行。移动SEO策略是什么？要进行视频搜索吗？为什么页面描述会这样出现，它下面居然还有这些小链接？处理SEO的方方面面就像在健身房看到各种用于锻炼不同肌肉的器械但不知道从哪里开始一样。

在本书中，两位不可思议的培训师将帮助您以循序渐进、可持续的方式逐步开始SEO。他们会一步步地教您进行SEO，并介绍社会化媒体的基础知识，让您定期进行SEO，养成SEO习惯，并保持下去。

Danny Sullivan