公司简介

音乐剧《卖火柴的小女孩》

美国前总统克林顿中国商务访问

纪念改革开放30周年“首宴中国”

电影策划宣传（林浩）

唱片企划

事件营销

公司简介

四川影响力传媒有限公司是西南地区最早引进“公益营销”和“事件行销”理念、以策划见长的文化传媒企业之一，由资深传媒策划人、明星经纪人田万良创立于2004年，起初以参与策划舞台剧及明星演出起家，之后正式投入文化传媒领域，投资及运营领域涉及舞台剧、电影、电视剧、艺人经纪、唱片、演出、娱乐营销等。公司坐落于美丽的天府之国成都，是一家具有深厚的文化底蕴和创新能力，以文化产业发展为主要方向，以整合营销传播为主要服务手段的战略一体化文化企业；以创造文化产品，提供文化服务为主要产业形态。2006年12月，四川影响力传媒有限公司在湖北黄石设立分公司。长期为旅美女高音歌唱家张莉、红色童星林浩、功夫演员邓长城等提供商务及公益策划经纪服务。

公司始终坚持以人为本，以市场为导向，具备独立承担文化项目的运作能力。团队成员曾参与或独立参与诸多文化项目的策划实施，如大型音乐剧《卖火柴的小女孩》全国100场巡演（纪念安徒生诞辰200周年中国首部原创童话音乐剧）、纪念改革开放30周年“首宴·中国”新瓯菜主题创意盛典、美国前总统比尔·克林顿剑南春之旅（克林顿总统卸任后首次商务访华）、大型诗乐舞《大唐华章》全国18城市巡演（党的十五大献礼力作）、中国（阆中）首届名醋节（中国首场原创广场明星文艺演出）、金马影帝万梓良海峡新城之旅、巴尔健康之路群星综艺晚会、大型青春话剧《柠檬黄的味道》全国巡演、智障指挥天才舟舟大型交响音乐会、王中山中华名曲独奏音乐会、盛中国濑田裕子世界名曲音乐会、纪念5.12抗震救灾一周年原创EP《有你在身旁》、抗震小英雄林浩首张个人公益专辑《有你在身旁》、旅美女高音歌唱家张莉世界著名歌剧咏叹调专辑等。先后为各级政府、新闻单位、企事业单位提供庆典演出、新年演出、节庆演出等所需策划、导演和明星演出统筹服务数百次，长期合作明星数百位，涉及影、视、歌、曲艺、体育、公益等多个领域。

2006年至今，作为音乐剧《卖火柴的小女孩》知识产权策划运营总代理，公司全面负责该剧的整体包装及品牌产业化运营，先后在深圳、北京、昆明、重庆、武汉、福州、汕头、温州、海口、瑞安、宁波、黄石等城市大半个中国举行巡演，加上《人民日报》《光明日报》《中国文化报》《南方都市报》等国内权威媒体的评介报道，间接辐射目标受众达亿人次，开国产童话音乐剧营销策划先河；荣获文化部全国优秀儿童剧目奖、广东省“五个一工程”奖等。该剧曾在不到9个月的时间里，以三种不同的运作模式先后在温州成功上演三次，演出15场，感动了无数观众，成为温州家喻户晓的知名演出剧目；为传播音乐剧“爱心照耀生命”的精神内涵，巡演期间，公司共邀请贫困留守儿童、自闭症等残疾儿童免费走进剧院观看逾万人次。

公益事业一直是影响力传媒公司多年以来致力并推举的一项大事业，它不仅象征着公司的企业文化与信仰，更体现出公司的社会使命感与责任感。5.12汶川大地震发生后，影响力传媒公司共组织价值200万元救灾物质冒着生命危险10进灾区，开展赈灾救援活动。并协同影视动作演员邓长城、国际巨星成龙、赵文卓等奔赴绵阳、绵竹、平武、都江堰等灾区开展赈灾活动。2008年6月1日，组织驻成都世界500强企业代表奔赴绵竹为灾区数千小朋友欢度震后首个“六一”儿童节。2009年至今，影响力传媒公司通过全资策划和生产林浩的感恩励志公益唱片、组织唱片义卖和捐款、接拍公益电影、公益广告，以及策划明星公益演出等方式，协同抗震小英雄林浩、影视动作演员邓长城，奔赴汶川、玉树、荆州、合肥、北京、深圳、长沙、娄底、青岛、天津、鄂尔多斯等地开展公益活动。有人说影响力传媒公司成了文化界的慈善机构，而我们倒认为，企业在合理赚取市场利润的同时，有计划地投入部分利润和精力回馈社会，应成为企业经营者的一种公益习惯，这是一种意义上的“生态平衡”，更是影响力传媒公司一贯秉承的企业社会价值观。

经过多年摸索与发展，影响力传媒公司同众多知名舞台艺术家、音乐词曲作家、影视歌明星、影视导演、政府单位以及全国知名媒体和企业建立了良好的合作关系，拥有丰富的文化产品营销网络和实战经验。策划影响社会生活，相信影响力传媒公司一定能够为客户提供越来越好的诚信、专业、高效的一站式文化服务，为社会文化事业和文化产业发展贡献力量。

音乐剧《卖火柴的小女孩》

世界在变，真善美永恒不变！

The world changes，only but truth，virtue， and beauty

该剧通过歌颂真善美，

宣扬了“贫贱不能移”的人格力量，

以及勇敢追求幸福的精神，

这对任何层次和任何年龄段的人来说，

都是一笔宝贵的财富。

有一部戏：惊动中宣部、文化部、教育部、中国关工委、中国音乐家协会、中国舞蹈家协会、宋庆龄基金会、丹麦安徒生基金会等党和国家领导人、社会知名人士竞相前往观看并予以高度评价。

有一部戏：造价400万，作为宣扬真善美，推动社会和谐的品牌载体，剧目自深圳首演后先后在北京、昆明、重庆、武汉、福州、汕头、温州、海口、黄石、瑞安、台州、宁波等城市大半个中国巡演，覆盖现场受众20万人，加上《人民日报》、《光明日报》、《中国文化报》、《南方都市报》 等国内权威媒体的评介报道，间接辐射目标受众达6亿以上。创下了近年来中国原创音乐剧界演出的奇迹，被专家学者赞誉为“新世纪中国音乐剧的里程碑”。

有一部戏：荣获文化部全国优秀儿童剧目奖、广东“五个一工程”奖等，作为音乐剧引进中国20周年唯一原创巡演剧目，所到之处引起轰动。在昆明，800个座位剧院挤进1200人，连演六场，一票难求；在温州，1200个座位的剧场连演四场，场外黄牛成片，场内观众反应狂热······160天后，再临温州“卷土重来”，之后第120天第三次走进温州，并计划于2008年底应丹麦政府邀请赴欧洲巡演，如此紧俏的音乐剧演出，中国没有第二部。

有一部戏：戏里戏外都在阐述一个简单的爱心主题，却在舆论界与教育界引起了巨大反响，就倡导社会主义荣辱观，宣扬“真善美”，推动社会和谐等方面，掀起讨论热潮。

圣诞节前 去看《卖火柴的小女孩》

2007-12-4 温州商报

“雪花落在她那金黄色的头发上，长长的卷发披散在肩上，看起来十分美丽，可她想不到自己的漂亮。从每扇窗子透出的亮光和飘出的烤鹅香味，使她想起的只是今天是圣诞之夜。”只要读起这段文字，都会回想起一个熟悉的人物——卖火柴的小女孩。12月21日至24日，大型音乐剧《卖火柴的小女孩》将在温州东南剧院隆重上演。届时，温州的观众可在经典童话与唯美歌舞的陪伴下，度过一个温馨感人的圣诞节。

各地巡演反响强烈

音乐剧《卖火柴的小女孩》是一部以“真情点燃希望·爱心照耀生命”为主题的国内首部原创童话音乐剧。全剧场面宏大，舞蹈吸收了近年来的时尚流行元素，如踢踏舞、滑稽舞等，极具感染力。 该剧时长90分钟，总投资400余万元，自2005年诞生以来，先后在深圳、北京、昆明、重庆、武汉、福州、汕头、温州、海口、黄石等地成功举行巡演，引起社会强烈反响。演出期间，荣获文化部全国优秀儿童剧目奖。

门票已开始预售

《卖火柴的小女孩》曾经在温州连演四场，1200个座位的剧院里场场爆满，时隔160天后再次“卷土重来”。策划运营负责人、四川影响力传媒有限公司总经理田万良告诉记者：“音乐剧《卖火柴的小女孩》一直在全国巡演，观众反响不错，再次来温演出是应‘周末剧场’的邀请，正好赶上了圣诞节，与剧情十分吻合，相信能再次给观众留下深刻的印象。”据了解，该剧门票已经开始预售，门票价格为380元、280元、180元和100元（学生票），观众可拨114市区免费送票上门或直接到东南剧院购买。

《卖火柴的小女孩》加入“温州元素”受关注

2007-12-17 温州日报

今年7月，音乐剧《卖火柴的小女孩》曾在温州连演四场，得到了很多观众的热情追捧。时隔5个多月，应东南剧院周末剧场之邀，《卖火柴的小女孩》重返温州，将于2007年12月21-24日在温州市东南剧院再次连演四场。主办方称，这次将给温州观众带来不一样的惊喜。

该剧巡演策划运营负责人田万良表示，重返温州，又赶上圣诞节档期，除了在演出设施、场地等硬件方面较上次有很大的改善外，还会给温州观众带来一些惊喜。据悉，从目前的售票情况看，票房前景很乐观，原本这次只演三场的，后来又加演了一场。

据了解，为了让更多的观众了解音乐剧，《卖火柴的小女孩》的这次温州行将加入不少“温州元素”，本次演出推出了“分享式音乐剧温州小演员选拔”活动，选拔出来的小演员经过该剧导演组的专业音乐剧训练，将与专业音乐剧演员同台演出，让孩子们拥有一次意义非凡的艺术实践经历。目前，已在近600名小演员报名者中选出了80多位具备较好表演功底的小朋友，近日正在温州青少年活动中心参加音乐剧“魔鬼”训练营。

因为正好赶上圣诞节档期，和《卖火柴的小女孩》的故事背景相符合，该剧这次来温得到了很多商家的赞助，主办方还将为购买“家庭套票”和“情侣套票”的部分观众送上价值365元惊喜大礼一份。(秀容)

《卖火柴的小女孩》23日加演

2007年12月14日 温州商报

近日，《卖火柴的小女孩》让温州再次刮起音乐剧风暴。本次贺岁演出由温州罗曼蒂克居家饰品有限公司全程赞助，定于2007年12月21-24日在温州东南剧院上演。

记者从该剧巡演策划运营负责人田万良处了解到，昨天开始票房出现吃紧，应广大观众要求，组委会决定在12月23日下午加演1场，票价为100元、200元、300元。届时，温州观众不但可以亲临现场感受舞台下雪场景，还可以领略到温州小演员出色的表演。目前，“分享式音乐剧温州小演员选拔”活动正在如火如荼地进行，已有300多位家长为孩子报名，明晚将在温州青少年活动中心进行正式选拔。

《卖火柴的小女孩》大型音乐剧中国百场巡演

2008年3月3日 温州都市报

“有谁来买我的火柴，有谁将一根根希望全部点燃，有谁来买我的孤单，有谁来实现我想家的呼唤”齐秦这首火柴天堂大家都听过和安徒生卖火柴小女孩的故事大家都看过。4月2日起《卖火柴的小女孩》大型音乐剧中国百场巡回演出在温州鹿城文化中心上演，这是该剧在不到9个月时间第三次走进温州。

美国前总统克林顿中国商务访问

2003年11月9日，由影响力传媒总经理、美国国际经济文化交流协会中国代理人田万良作为金手指团队的重要成员,协同团队策划实施的“市场准入与全球营销-克林顿剑南春之旅”因美国前总统比尔·克林顿先生造访剑南春而达到高潮。“克林顿剑南春之旅”是剑南春为拓展全球市场特别策划的一次商务活动，是美国前总统比尔·克林顿卸任后的首次中国商务之旅，也是剑南春品牌国际化的重要战略步骤。

2003年11月9日，由影响力传媒总经理、美国国际经济文化交流协会中国代理人田万良作为金手指团队的重要成员,协同团队策划实施的“市场准入与全球营销-克林顿剑南春之旅”因美国前总统比尔·克林顿先生造访剑南春而达到高潮。“克林顿剑南春之旅”是剑南春为拓展全球市场特别策划的一次商务活动，是美国前总统比尔·克林顿卸任后的首次中国商务之旅，也是剑南春品牌国际化的重要战略步骤。

克林顿六次中国之旅

（1）1998年06月25日至7月3日，时任美国总统的克林顿以国家元首的身份对中国进行国事访问，在那次行程中，他贯游了西安、北京、上海、桂林、香港。

（2）2002年05月，受深圳京基房地产公司及《商业周刊》之邀，他前往中国深圳演讲，这是他卸任总统后的第一次中国内地之行。在这次商业走穴活动中，克林顿将25万美元收入袋中。

（3）2003年10月，克林顿应中国人民外交学会邀请访华，并在清华大学就艾滋病等问题发表演讲。为了慈善事业，这次克林顿没有收费。

（4）2003年11月，四川剑南春集团邀请克林顿入川作秀，150分钟的旋风旅程让克林顿轻松赚了40万美元。

（5）2005年02月27日，应台湾当局邀请访问台湾，停留时间不到廿七个小时，且只安排演讲及签书会两个公开行程。尽管台湾官方表示克林顿此行是接受当局邀请来访，当局也透过台湾民主基金会付给克林顿高达廿五万美元的演讲费，不过民主基金会不愿证实。克林顿在台行程还是由克林顿办公室主导，“外交部”无法完全掌握。克林顿对访台一事刻意低调，抵台及离台时都不准备发表谈话，同时拒绝媒体摄影及采访。

（6）2005年09月，访问郑州、昆明、杭州、北京等地。

克林顿个人档案

姓名：克林顿（Bill Clinton）

出生日期：1946年8月19日

出生地：美国阿肯色州霍普镇

星座：狮子座

生肖：狗

宗教：基督教

家庭状况：已婚，妻子希拉里，有一女儿切尔西

学历：美国耶鲁大学法学院法学博士学位（1970-1973年）

经历：克林顿的美国总统任期正式结束（2001年1月20日）

再次当选美国总统（1996年11月）

克林顿当选美国总统（1992年11月3日）

克林顿被选为民主党最高委员会主席（1990年）

阿肯色州州长（1978-1980年）

纪念改革开放30周年“首宴中国”

为纪念改革开放30周年，感恩党的好政策，“首宴·中国”新瓯菜主题创意盛典，于2008年12月17日在温州市瓯粤轩鲍翅海鲜酒家隆重举行。本案由四川影响力传媒有限公司总经理田万良担任总策划兼创意总监，中国著名烹饪大师、温州民营企业家金怀担任出品人、监制，围绕改革开放30年来中国餐桌文化的变化，精心研制10道十全十美新瓯菜，取名“首宴”。

菜名寓意温州改革开放30年风云大事，如“气冲霄汉”一菜，取意于温州民营企业家的包机壮举，而“豪门名将”一菜，则寓意温州人敢为天下先。受邀参加“首宴”的改革开放30周年风云人物有正泰集团董事长南存辉、奥康集团董事长王振滔、龙港镇党委原书记陈定模、温州本土经济学家马津龙、中国第一个领取营业执照的个体户章华妹、开元集团董事长李跃胜、巨一集团董事长李爱莲、法派集团董事长彭星、腾旭服饰公司董事长徐云旭等。

温州电视台、温州都市报、温州商报、温州日报等媒体分别对此次活动给予了头版或大篇幅报道，被媒体称之为“纪念改革开放30周年——中国餐饮界最具关注价值的文化事件”。

电影策划宣传（林浩）

林浩主演建党90周年献礼电影《大爱人间》

制片人：许文广 编剧：武志刚 导演：杨亚洲

主演：倪萍、蒋勤勤、刘佩琦、林浩、吴军、常戎

1、电影《大爱人间》长春开机新闻发布会

2、电影《大爱人间》剧组参加长春国际电影节走红地毯

3、电影《大爱人间》剧组参加“迎两会国产优秀影片推介庆典”

4、电影《大太阳》全国宣传发行启动仪式（人民大会堂）

5、电影《大太阳》成都媒体看片会

6、电影《大太阳》成都首映、什邡观众见面会

7、电影《大太阳》全国首映（长春）、六家影院观众见面会

8、电影《大太阳》剧组做客央视《艺术人生》

林浩主演建党90周年献礼电影《大太阳》

编剧、制片人：陆涛波 导演：田铮铮

主演：林浩、张铎、李姝、商忆沙、牛欣欣

1、电影《大爱人间》南通开机媒体见面会

2、电影《大爱人间》南通杀青新闻发布会

3、电影《大爱人间》北京国防大学首映式

唱片企划

四川影响力传媒有限公司涉足音乐投资、策划、制作、宣传及发行领域始于2007年。在音乐产品创造和运营方面，公司一贯坚持以“市场”为导向，通过音乐市场分析、歌手特点和音乐风格定位、唱片视觉包装策划、新闻宣传、地面促销及推广发行等诸多环节的高效整合，打造适合客户且迎合市场需求的音乐产品（包括单曲EP、个人专辑、音乐合辑、数字音乐等）。多年来，公司先后同国内众多知名词曲作家签约合作，整合一流的音乐原创力量，设计“以市场为核心”的订单式合作机制，为政府、企业、个人提供服务，赢得客户广泛赞誉。主要案例：旅美女高音歌唱家张莉首张个人歌剧咏叹调专辑、林浩首张个人公益专辑《有你在身旁》、纪念汶川地震一周年单曲《有你在身旁》、汶川地震三周年纪念单曲暨建党90周年献礼歌曲《中国爱》等。

凭借丰富的推广渠道和执行操作经验，公司能为客户提供以下宣传服务：将宣传信息覆盖到全国知名报纸、电视、电台、杂志等媒体，并能迅速将音乐信息覆盖到全国数百家知名音乐网站、百度MP3链接、博客、微博、论坛、QQ群等网媒营销系统。在地面推广方面，公司可根据客户需要将唱片信息或MV植入到全国上万家KTV点歌系统，再通过大众传媒的新闻宣传，提示各地歌迷到KTV尽情点唱，同时在全国举办歌迷会、唱片签售会等辅助歌手做音乐作品宣传推广。为了满足一部分消费者需求，可将歌手音乐产品覆盖到全国各大音像店、新华书店等终端进行推广和销售，也可接入移动、联通、电信等手机彩铃系统进行整合营销传播。

为支援江西抗洪救灾，一张由四川影响力传媒公司投资，田万良担纲出品人兼总策划，联合音乐人刘党庆、润土、白英、彭野、陈俊、张亚东、崔恕等共同打造的抗震小英雄林浩的首张个人公益专辑《有你在身旁》，于2010年7月3日上午在成都国际会展中心举行全国首发媒体见面会。

活动由香港接力慈善会、中国时尚出版集团、林浩公益工作室、全国首家家私行业电视栏目《家居金牌榜》共同主办，四川影响力传媒有限公司策划承办。专辑共收录7首感恩励志歌曲，其中，《生存·力量》、《有你在身旁》、《我祝愿》、《老师》、《自信与坚强》、《笑脸迎朝阳》为5.12原创励志歌曲，《最好的未来》由著名音乐人张亚东作曲、崔恕作词，刘若英首唱，林浩翻唱。专辑并无具体定价——“价格：爱心无价”，这是对公益心的一种诠释。只要你愿意奉献自己的爱心，想给多少就给多少。活动当天，林浩将义卖所得的10000元现金全款捐给成都市红十字会，用于援助江西抗洪救灾。

林浩告诉记者：“这些专辑卖出的钱会全部捐到江西去，援助江西抗洪救灾的。5.12地震发生后，江西千千万万个好心人帮助过我们四川，现在江西发大水灾情很严重，很多很多的房子和学校都被洪水淹没了，现在正是我们要感恩的时候了。希望江西的小朋友们要坚强，有这么多好心人在你们身旁，新家园会有的，新校园也一定会有的。”

值得一提的是，专辑主打歌之一《我祝愿》，曾在2010年5月下旬，林浩随中共四川省委书记刘奇葆访问台湾时，代表川人在台湾做感恩演唱。林浩淳朴沙哑的声音、深情的演唱、不到70个字的简单且不能再简单的歌词，打动了无数台湾民众，受到台湾主流媒体的热情追捧。目前，《我祝愿》已成四川省著名公益歌曲，并已全面覆盖到四川电视台、电台、出租车电视、公交车电视、各级城市广场LED视频、校园广播，及四川移动、联通、网通数字彩铃免费下载系统，并“落地”全国200余家知名音乐网站、论坛等网媒，在不到3个月的时间点击率超百万备受追捧。2010年底，林浩的《我祝愿》成功入选“2010华语乐坛最具传唱率金曲”，同时入选的还有：王菲《传奇》、张靓颖《如果这就是爱情》、慕容晓晓《爱情买卖》、龚琳娜《忐忑》、常石磊《山楂树之恋》、梁静茹《可惜不是你》。

事件营销

Event Marketing，有人直译为“事件行销”亦有人称之为“活动行销”。所谓事件行销，就是企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事、电影拍摄、大型演出、公益活动和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售商品的目的。

事件行销愈演愈热，成为一种相当流行的行销手段，与广告和其他传播活动相比，事件行销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。如果话题的吸引力不够，则产生的媒体效应必弱，炒不热的新闻，很难期待有行销的奇迹出现。企业要策划真正具有轰动性和影响力的行销事件，必须遵循一个基本原则，也是唯一的原则：创新。

EVENT这项具有巨大威力的新法宝，在近年来，不但已被美、日等先进国家采用，而且它几乎是政治人物或演艺人员一夜成名的敲门砖，也是企业财源滚滚、由弱变强的有效手段。“事件行销”的时代，是一个消费者至上的时代，也是媒体影响一切的时代。“谁掌握了人心和消费者，谁最善于利用媒体，谁就能拥有未来”，这并非空话。而企业要想生存、发展，不能不以持久战、整体战的观念，不断地制造EVENT。希望所谓的EVENT行销是经过规划、具有创意、同时还能达到行销的效果，这样的EVENT，才是有价值、有意义、有生命力的。

凭借优秀的创意策划能力和多年积累的媒介整合传播经验，四川影响力传媒公司成立多年来，利用“事件行销”工具为广大客户提供了诸多效果立竿见影的品牌提升和产品销售服务，赢得了客户广泛青睐和赞誉。应客户要求，为遵守合作保密原则，暂且不便在此举例。

事件行销，就是利用热点话题、事件为企业扬名。但是多数热点毕竟受偶然因素的制约，那么当企业扬名迫在眉捷而无势可依时，制造热点又是一条思路。 制造热点的目的自然是为了吸引眼球，从而最终促进销量。不过，如果仅仅达到促进短期的销量的效果，而不能提升品牌形象以利持续发展，则应谨慎为之。对一些生命周期相当长的产品尤其是这样。

现列举部分广为人知的经典案例：

1、派克笔：派克笔利用里根和戈尔巴签定限制战略核武签字时刻照片所做之广告“笔比剑更强"；

2、邦迪创可贴：邦迪创可贴以金正日和金大中握手之照片做“没有愈合不了的伤口”之广告。

3、美国Taco Bell食品公司：2001年3月19，美国一家名为Taco Bell的食品公司曾允诺俄罗斯的“和平”号空间站如果能够在3月23日坠落时正好落到该公司在南太平洋预定地点设置的目标，那么该公司将为每个美国公民免费赠送其生产的玉米卷。于是，在“和平”号坠落过程中，数百万美国人都在电视机前大喊着公司的名字，尽管如此，“和平”号坠落的碎片还是没能击中目标，结果美国人失去了一次免费吃玉米卷的机会。Taco Bell食品公司负责品牌推广的副总裁克里斯·贝克指出：“我们非常遗憾，不过我们非常荣幸这给我们带来了挑战和快乐，同时Taco bell品牌也被人们所了解。”

4、康人药业：2002年，抓住非典这个特殊时期，在8小时内卖出了两个季度的板蓝根。

5、03年，美国对伊拉克发动战争，中国石化积极准备，在中央电视台直播战况的同时，插播统一润滑油的广告。广告标语为：多一些润滑，少一些摩擦。集中播放，大量投放。在中央一套和四套分别播出，开始三天，播出量达40余次。

6、乐百氏桶装水：2000年，在水票危机期间，市场对桶装水极度厌恶。但是乐百氏从消费者利益出发，首先提出现金购买桶装水，不再使用水票，得到媒体和消费者的青睐。

7、乐华彩电：利用四年一次的世界杯赛做文章，举办“世界杯百万竞猜大奖赛”。

8、伊利集团：1998年，伊利杯取代春兰杯，伊利承办“我最喜爱的春晚节目”评选活动。让观看春晚的10亿观众认识记住了伊利。

9、“末代皇后”：香水的行销。利用当时的电影明星为香水代言。Amaretto 的代言人《末代皇帝》的主演明星陈冲。passion的代言人《埃及艳后》主演伊丽莎白 泰勒。scoundreal的代言人《朝代》主演琼考琳丝。这些都是利用当时名声大震的电影明星来为香水代言。

10、娃哈哈：利用公益事业来树立良好的形象。在郑州，娃哈哈给当地一所希望小学五万名小学生制作了小黄帽。使得这些小学生过马路时，能够提醒司机注意。同时这也为娃哈哈做了一个流动广告。

11、华歌尔：著名的内衣品牌。在中国市场上举办内衣秀，让人了解内衣。同时也注重开发新产品。如前扣内衣，记型内衣。

12、福星！米卢！利用中国人对足球的狂热。它的一则广告：一个企业老板，一手拿着电话，刚好走到一个下水道井口，一个黄帽子的管道工人就站起来，“喝福星酒，运气就是这么好”

13、益生堂：每一粒胶囊里面都有一粒蛇胆。打出这样的标语之后，面对众多质疑，它选择了公开让消费者们参观其生产制作。消除了质疑，赢得了保健品市场。

14、宏碁电脑：宏碁搬家也引起了轰动。宏碁搬家的主题是“提供员工更加的工作及休闲的环境”使得媒体竞相报道。

15、太平洋崇光百货：利用公益活动来回馈社会，同时也获得良好的形象。

16、可口可乐：不仅是一种碳酸饮料，更是一种美国的文化。1983年，收购了“哥伦比亚电影公司”。1985年，假意收购市场上第三大公司达拉斯的派拍大夫，成功的使发托拉斯官员否决了百事收购七喜。打破了百事成为美国第一大可乐公司的美梦。1986年，买下一流的电视节目制作公司“大使馆传播公司”茂夫葛瑞芬。1990年，以1500万美元兴建了可口可乐博物馆，在亚特兰大落成。

17、IBM：电脑界的蓝色巨人，很好的利用了社会与企业的关系，懂得回馈社会，积极做公益活动。

18、百事可乐：与可口可乐形影相随，紧追其后。创新，重新定位，打破可口可乐的传统，给有想法的年轻人，百事向冠军挑战。

19、西尔斯：美国历史最长的连锁百货公司。有一百年的历史，1000家连锁店。利用降价重塑形象。 20、泰德 特纳 CNN新闻网：发射自己的卫星，泰德的名言“领导、追随、或者让开”

21、ABC、CBS为新闻不择手段：1988年，美国总统大选前，CBS主播丹拉瑟和共和党总统候选人布什在电视上演了一幕为“伊朗军售援助尼加拉瓜游击队”的争吵事件。在政敌还未出手之前攻击布什，使选民对布什已经没有什么好奇感了。这招义助布什顺利入主白宫。在中东危机时期（伊拉克并吞科威特）ABC和CBS两大广播公司让伊拉克部长阿齐兹和总统哈桑利用，为了新闻为了收视率。

22、法拉利：会呼吸的艺术品。1990年5月，在全世界最有名的苏富比和嘉士德两大拍卖公司就分别在蒙地卡罗举办了一场“世界最贵汽车”的拍卖会。拍卖了两部法拉利古董车：苏富比拍卖的是1962年的250GTO，以1400万美元卖出；嘉士德拍卖的是1957年315S，以1200万美元卖出。但是还是不及1989年那场私人拍卖会1962年250GTO，它以1500万美元出售。法拉利古董车这么受欢迎，除了是名师设计，限量生产，更多的是拍卖公司的精心炒作。

23、时代与华纳的合并案：美国最大的出版和电影唱片公司时代和华纳。时代以《时代杂志》《运动书报》有线电视台HBO 和CINREMAX及图书出版事业为主。旗下员工有21000，1988年总收益是45亿美元。华纳以华纳兄弟电影，电视摄影棚，大徐扬唱片公司，DC娱乐短片公司及《mad杂志》为主。旗下员工14000，1988年总收益是42亿美元。为了防止被日本的公司并购，华纳和时代实行了和并，共同抵御外来风险。

24、最有市场价值的首相：有铁娘子之称的英国首相撒切尔夫人。同时她也被成为最有行销头脑的首相。25、皮尔卡丹：法国高级时装成衣化。品味极高，新潮时髦的象征者。1989年营业额100亿法郎。员工19万人，拥有90个国家850个分支。设计师皮卡尔丹先生认为：创作是整体的，当你设计一件衣服时，你得同时想到四周会与它接触的环境“于是，皮卡尔丹还开发了包括女装，男装，内衣，家庭用品，家具，电话，汽车，飞机等产品。它告诉我们就是，想象的空间是无限大的，要求新求变，用于接受挑战。

26、王老吉：200年，王老吉在塑造品牌形象方面，做了许多全国性品牌推广活动，有些活动效果相当好，加深了王老吉品牌在凉茶领域的影响力以及在消费者心目中的地位。2008年5月12日，四川汶川发生8级特大地震，王老吉在第一时间向灾区捐款1亿元，赢得满堂喝彩，王老吉卖断货的背后是消费者被彻底感动。