资料

生平简介

贡献

资料

原名：stanley resor

出生于：1879年，美国辛辛那提市。

逝世于：1964年，享年85岁。

生平简介

斯坦利·里索出生于美国辛辛那提市的一个富裕家庭，当他在耶鲁大学就读时家境急转直下，毕业后他干过不少工作，直到1904年来到宝洁公司找到合适的位置。

在积累了一定的广告经验后，斯坦利·里索离开了宝洁公司，进入了总部位于纽约的全美第一大的广告公司JWT并很快崭露头角，公司创始人汤普森放心地把领导大权交给了他。

贡献

里索对现代广告业的贡献之一是将科学研究导入了这一领域。他的公司除了广告经营和创造人员外还聚集了统计学家、经济学家、心理学家等，1912年JWT将所做的一次市场调查运用以《人口和分布》为名出版，受到了业界和政府的广泛关注。

善于选用贤能是里索的又一长处，他网罗了大批各个专业的精英并且在内部开展培训，而且还破天荒地用了第一位女性撰文人--后来成为他太太的海伦·兰斯坦（helen lansdowne），而这位女广告人果然不负众望，赢得了宝洁等客户的赞赏。

里索有着严格的工作原则，他不愿比稿，拒绝为烈性酒做广告，生活低调，但这些并不会妨碍他在创作中推陈出新，打造经典。他在力士香皂的广告中首次启用了好莱坞明星，该策略被力士沿用至今。

可以说，斯坦利·里索的成就远不止于发展壮大了JWT，他的更大功绩在于让整个广告业变得更成熟和科学。