继湖南卫视率先引进水果的概念自称“芒果台”之后，电视圈近期又掀起一阵水果化包装新热潮。东方卫视被称作“番茄台”，江西卫视被称为“辣椒台”，青海卫视自称“青芒果”。江苏卫视被网友称为“大蒜台”，但江苏卫视通过一系列的举措将“大蒜”包装成“荔枝”。贵州卫视将于2011年6月6日端午节后改叫“苹果台”，而广东电视台公共频道同样自称“苹果台”，并早于贵州卫视发布苹果式样的台标。这一“撞车”令两家电视台陷入了不小的尴尬。

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台标撞车(广东公共频道 贵州卫视)

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湖南卫视透露"芒果台"没注册商标

水果台标的始作俑者湖南卫视，相关负责人称“其实就连我们芒果台这个呼号，我们也没有注册商标。我们注册的是湖南卫视的台标，当时这个台标还没有人称这个标志为芒果，后来这个称呼被网友叫开了，我们才顺势搞了一个《芒果粉丝节》，结果在那之后，芒果台也成了我们官方的一种称呼。相继又成立了芒果影业、芒果TV，开播芒果国际频道等等。”按照该负责人的说法，湖南卫视的台标水果化实属无心插柳，“关键不是电视台怎么称呼自己，而是观众怎样认为。”

台标撞车

广东公共频道

登录广东电视台官方网站，记者看见，广东电视台公共频道一栏的图标已经被替换成了一只配有“广东公共苹果台”文字的红色苹果状台标。在公共频道的主页当中，有一条于2011年3月31日发布的官方消息称“广东电视台公共频道将于4月以新姿亮相荧屏”，且明确提到苹果台标的引入是因为“具有深厚岭南文化气息的广东人更是讲究好意头，苹果所代表的吉祥意愿极具有时尚气息的美好寓意，正是与公共频道所代表的频道定位与形象气质相贴切。”不过记者发现，消息中原定的“4月换新姿”并没有兑现，因为时至今日该频道的电视信号当中，台标依然是老款的台标，且在其节目播出过程中大量穿插的名为“苹果来了”的宣传片，也并没有提及具体“换新姿”的时间。5月22日记者电话采访了该频道负责人韩先生，他告诉记者，之所以现在没有换台标是因为换台标这件事情的程序比较复杂，要先向省一级的广电局报批，再送国家广电总局审核，这需要一个比较长的周期，另外"我们目前就是否需要换台标这件事也在做新的考量，这个东西暂时还不方便透露，但现在一切皆有可能。也许我们将来只会强调苹果台这个概念，但不会在频道的整体包装上全面实施，目前都还说不定。"至于与贵州卫视方面的“撞车”，韩先生也以一切均还没有定案为由回避了评论。

贵州卫视

贵州卫视品牌战略部的罗凯在接受新快报记者电话采访时则首先介绍了他们还在酝酿当中的“苹果台”标志，他说：“我上网看了一下广东公共频道的台标，他们的设计和我们预想当中的很不一样。首先我们的‘苹果'会有苹果叶子，因为我们想打造一个会呼吸的苹果的概念，让观众感受到贵州卫视改版之后打造的活力和清新的概念；其次，我们的苹果上会有一张开怀大笑的大嘴，强调快乐收视，我们的节目将给观众带来欢乐。”记者问罗凯担不担心“苹果台”被广东公共频道抢注台标，导致贵州卫视不得不更换“苹果台”的概念，他解释说：“这不存在冲突，因为我们频道并不会将这个苹果台标作为主台标，原有的台标不会在播出过程中做任何改变，苹果台的标志只会作为我们一个副台标出现在我们的ID和宣传片当中。之所以有这样的决定，是因为我们觉得如果完全用苹果的概念去包装整个频道的话，目前来说还并不成熟，也并不合适。”

事件解析

离开了收视率，叫啥水果都一样。因为，你叫或不叫，收视率都摆在那里，不涨不跌；你换不换台标，节目内容都在那里摆着，枯燥无味。湖南卫视的芒果台叫法，也是近几年才叫起来的。湖南卫视现在的超高人气不是叫了芒果台而换来的，相反，湖南卫视是一个不太注重名称而是特别注重节目质量的电视台，超女、快男、天天向上和快乐大本营等节目，个个是金牌栏目，是这些节目保障了湖南卫视的品牌价值。这个顺序一个要搞清楚，是先有品牌后有水果，不是先有水果后有品牌。“先有水果后有品牌”思维模式只会产生一个后果，那就是只有“水”而没有“果”。

争抢水果这个行为本身就水份十足，更能证明，这些电视台本身没有多少干货可捞。既然这些电视台有撞车现象发生，既然都是为了求一个“果”，还不如起些干果的名字，“神马”核桃台、瓜子台、栗子台，都是可以叫的。但还要申明，无论叫什么果，干货一定不能缺少，否则，不仅会影响到电视台的收视率，还可能影响到这种食物在公众心中的印象。电视台收视率低本身不可怕，造成该食品在市场上的滞销，部分果农可能就要遭殃了。

并非所有昵称都能得到响应

不过，并非所有的“昵称”都能得到响应，但各大卫视在对待网友的“恶搞”上，表现出了足够的耐心，并加以引导。如江苏卫视的台标被网友称为“大蒜台”。或许是嫌“口味太重”，江苏卫视结合网友意见，在后来的一系列举措中将“大蒜”包装成“荔枝”，并加以推广，巧妙“化解”这个尴尬。

概念包装，有个性才有生命力

昔日给人严肃稳重印象的电视台，突然跟着网友玩起了马甲，让观众大呼给力。有评论认为随着“芒果”、“番茄”、“荔枝”等一个个昵称被电视台官方认可，电视台在变革自己节目内容之余，也学会了概念的打造和节目的整体包装。

这种包装对于观众来说无疑是一个积极的信号，“比起以前的某某卫视，现在有了自己的个性，没有那么冷冰冰了。”有网友在微博中称，“从四个字到三个字，电视媒体终于准备和观众跳“贴面舞”了。”

别把创意只停留在改名上

从陈旧呆板的某某卫视变成鲜活生动的瓜果蔬菜和形象的动物名，电视台的这一举动得到无数叫好声。虽然都知道改名苹果并不能真像苹果鲜美了，变成大象也不代表真强壮如斯了，但至少证明，电视台有了观众即上帝的意识，认识到电视就是一道水果蔬菜，要长得水灵才能卖得出去。

但是叫好之余也还是有更多期待：期待这不是一场单纯的概念包装秀，电视台不是被动地跟着网友的称呼走，而是真的有所计划有所设计。改变一个名字并不能令电视媒体有质的飞跃，一个品牌的塑造需要完整长期的规划、出色的内容支撑及富有创新开拓精神的团队等多个“部件”的组合。

披上“马甲”让观众有新鲜感了，记得好好打造，从节目内容、形式到质量来一次全面的更新，别把创意仅停留在改名上，瓜果长得再漂亮，如果内里腐烂无生气，得到的估计只是一片骂声。