定义

特点

用途

终端应用

发展趋势

定义

数字网络媒体是一种全新的数字媒体表现形式，它兼具了传统媒体与互联网的特点，将文字、声音、图像、Flash、视频等表现形式有机的融为一体。此外，还有超链接、及时互动等网络元素，再加上为受众提供了便捷的电子索引、随机注释等，是非常享受的一种浏览方式。

数字网络媒体具有成本低廉、信息量大、时效性强、投放准确、反馈及时、易于保存等特点，几乎整合了传统媒体和互联网的所有功能。

数字网络媒体常用于各群体之间的信息交流与发布。可用在企业宣传、产品展示、产品说明书、形象推广、动态视频展示、出版、网站合作或产品等领域。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，数字网络媒体被形象地称为“第五媒体”。

特点

1 安全绿色 操作简便

无需任何阅读平台或插件支持，即使是新装的电脑也能直接浏览，绿色无毒；也打破了传统网站信息查找繁琐的局限，只需“下一页”或“目录”即可，为受众节省大量时间。

2 内容丰富　 信息全面

在吸收了传统媒体内容表达形式的同时，还融合了P2P技术、多媒体、动画、互动技术、等多种创新形式，借助计算机惊人的运算速度和海量存储，极大地提高了信息量，内容详尽，理趣兼顾，声、图、像并茂。

3 时效性高　 延展性强

它是21世纪传播最快速的广告媒体，主要依托于网络传播，可以轻松做到全国乃至全球同步发行、及时到达，且易于更新，可及时反映出最新的产品及成果，体现了数字网络媒体的绝对优势。

数字网络媒体具有强大的延展性，未来可移植到PDA（掌上电脑）、3G手机、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒、DVD、VCD）等多种个人终端上进行阅读。

4 定向性强　 目标群集中

分众定向性，是数字网络媒体的一个显著特点。通过技术手段、传播模式等方式实现向特定受众的信息传播，针对不同受众的不同需求，定向发送信息，避免资源浪费。

5互动性强　　 反馈及时

形成数字网络媒体与受众之间的互动；传播者与受众的互动；以及受众间的互动。不仅实现数字网络媒体的平台内营销，还能在第一时间内了解受众的需求与反馈，以便传播者正确评价市场需求，调整企业发展方向。

6易于保存　 长期传播。

只要有网络，只要有电脑，只要有U盘，只要有手机，只要有TV机顶盒即可长期保存，无限延续传播寿命，持续产生长尾效应。

7一次投入　 多种用途

是宣传册，是电视广告，是网站，也是……，一次投入，多种用途；同时，既省去了印刷、发行成本，又节省了大量投资影视广告的费用，并且网下传播费用也相当低廉，极大地降低了企业推广成本。

用途

多样性、人性化的功能，让数字网络媒体有了相当广泛的应用。

1.政府宣传

用于政府各部门对外宣传、周年庆祝、城市地域人文、统计资料汇编、招商引资及电子公务等。

2.企业形象宣传

用于提高企业形象，是目前国际上最为流行的数字网络媒体应用方式。

3.产品展示及使用说明

能更充分的表现产品的各种特性，为受众提供详细的产品信息，达到最大实用效果。

4.教学培训

用于辅助教堂及培训中心，借助强大的互交功能，使学员快速掌握培训内容，无视时间、空间的限制。

5.业务演示

利用数字网络媒体的特性，以企业潜在客户的需求为出发点，用动态方式清楚的呈现客户最有兴趣及最具疑虑的内容。

6.电子楼书

充分运用数字网络媒体的优势，对楼盘的特点进行全方位、多角度、互动性的展示。

会展招商

用于对展销会、展览会、博览会、开发区等进行详尽的综合介绍。汇集参展商资料，配以动画、图片、声音等，形成互动的多媒体系统，让参展商和参观者对展览会有全面、深刻的了解，且方便检索使用。

7.电子杂志（报刊）

是传统杂志（报刊）的数字版，无需印刷成本，轻松做到数十万份同时发行、及时到达，且内容活泼生动，易于更新。

8.婚纱画册、个人写真

为新婚家庭、个人印象写真打造的一款时尚产品。根据客户要求具体定做，突出个性化服务。

数字网络媒体优势于传统媒体　　

与所有传统媒体相比较，它是网式一体化、全能的、活性的渠道，信息反馈及时便捷。同时，不仅降低了传统的印刷、发行和投资影视广告的成本，极大的节省了宣传费用，还具有储存方式的多样性，便于收藏和携带，且一次投入，多种用途，是企业宣传、品牌推广的必备良器。

终端应用

数字网络媒体强大的延展性使它有多样化的浏览方式，既可以在线浏览，也可以下载保存。浏览方式多样化让数字网络媒体有了多样化的终端应用，未来可移植到PDA（掌上电脑）、3G手机、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒、DVD、VCD）等多种个人终端上进行浏览。

发展趋势

2006年以来数字网络媒体得到了迅速发展。这种全新的媒体表现形式融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有极强的视觉冲击力，吸引了广大受众的注意力。此外，由于它在推广方面具有干扰度小、到达率高、表现力好、受众深度参与的特点，也得到了企业的认可。

数字网络媒体的发展趋势将呈现出高技术、高融和、多元化等特点。

另据某IT杂志网上相关调查结果显示，70%以上的受众认为数字网络媒体将会取代传统媒体宣传；还有一项颇具说服力的调查表明，已经有越来越多的风险投资机构开始对数字网络媒体领域的投资机会发生兴趣。未来的几年，数字网络媒体必然会大规模走进千千万万家企业，企业营销、品牌推广的新纪元即将到来，势必掀起一股“数字网络媒体”风暴！