| 词条 | 市场营销与策划 |
| 释义 | 本书是以高职高专“工学结合”的人才培养模式为背景，根据“基于工作过程导向一工作过程优化系统化课程”、“任务驱动”而设计的项目教学教材。适合作为各类高职院校、成人教育以及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业及工商管理类专业的市场营销策划课程的教材，也可以作为营销爱好者的参考书。 1.图书信息书 名: 市场营销与策划 作 者：肖小兮，朱权，戴春平 出版社： 华南理工大学出版社 出版时间： 2010-1-1 ISBN: 9787562328841 开本： 16开 定价: 26.00元 内容简介本书共有八个学习情景：学习情景一：企业CIS策划；学习情景二：企业营销机会分析；学习情景三：市场定位策划；学习情景四：产品策划；学习情景五：价格策划；学习情景六：分销渠道策划；学习情景七：促销策划；学习情景八：顾客满意度策划。每个学习情景里又设计若干个具体的任务对学生进行训练。学生通过所有学习情景的工作任务训练后，能基本胜任营销策划工作岗位。 图书目录学习情景一 企业CIS策划 任务一 设计企业理念识别系统（MIS） 任务二 设计企业行为识别系统（BIS） 任务三 设计企业视觉识别系统（VIS） 学习情景二 市场营销机会分析 任务一 市场营销调研方案制订及实施 任务二 市场营销环境分析 任务三 SWOT分析 学习情景三 市场定位策划 任务一 市场细分 任务二 目标市场选择 任务三 市场定位 学习情景四 产品策划 任务一 新产品开发与上市推广策划 任务二 品牌推广策划 学习情景五 价格策划 任务一 撰写产品定价策划方案 任务二 撰写产品调价策划方案 学习情景六 分销渠道策划 任务一 分销渠道设计与评估 任务二 分销渠道成员的选择与激励 任务三 分销渠道冲突与窜货管理 学习情景七 促销策划 任务一 撰写广告策划方案 任务二 制订营业推广策划方案 任务三 公共关系策划 任务四 制订促销组合策划方案 学习情景八 顾客满意度策划 任务一 评估顾客满意度 任务二 顾客满意度策划 参考文献 2.图书信息书 名: 市场营销与策划 作 者：周文根 合者:徐国庆 出版社： 浙江大学出版社 出版时间： 2009年11月 ISBN: 9787308071109 开本： 16开 定价: 27.00 元 内容简介《市场营销与策划》是市场营销专业的核心课程教材，以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨，符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。 《市场营销与策划》注重实用性、应用性，帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容，树立以顾客需求为导向的营销观念；能够完成相关的营销工作任务。 《市场营销与策划》的课程内容选择"5W1H法”。“5W1H法”是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买（Why）、谁来购买（Who）、在哪里购买（Where）、在什么时间购买（When）、购买什么（What）以及如何购买（How）等6个问题。“为什么购买”研究的是消费者购买的原因；“谁来购买”研究的是目标消费者是谁；“在哪里购买”研究的是消费者购买产品的场所；“购买什么”研究的是消费者购买时对产品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何购买”研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法，企业营销决策相应地设置了6个模块，即6P模式：消费者（People）需求分析、目标市场与市场定位（Position）、产品策略（Product）、定价策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推广与销售促进（Promotion）策略。 《市场营销与策划》既可作为高职高专院校管埋类的专业教材，也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。 图书目录情境一 消费者需求分析 工作任务一 熟悉产品 项目1：熟悉方便面 项目2：了解啤酒 项目3：了解衬衫 项目4：了解轿车 项目5：了解房子 工作任务二 购买原因分析 项目1：方便面购买原因分析 项目2：啤酒购买原因分析 项目3：衬衫购买原因分析 项目4：家庭轿车购买原因分析 项目5：房子购买原因分析 教师讲解 工作任务三 需求内容分析 项目1：方便面需求内容分析 项目2：啤酒需求内容分析 项目3：衬衫需求内容分析 项目4：家庭轿车需求内容分析 项目5：房子需求内容分析 教师讲解 工作任务四 购买过程分析 项目1：方便面购买过程分析 项目2：啤酒购买过程分析 项目3：衬衫购买过程分析 项目4：轿车购买过程分析 项目5：房子购买过程分析 教师讲解 工作任务五 购买习惯分析 项目1：方便面购买习惯分析 项目2：啤酒购买习惯分析 项目3：衬衫购买习惯分析 项目4：轿车购买习惯分析 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目 情境二 市场营销环境分析 工作任务一 行业外部环境分析 项目1：方便面行业外部环境分析 项目2：啤酒行业外部环境分析 项目3：衬衫行业外部环境分析 项目4：轿车行业外部环境分析 项目5：房地产行业外部环境分析 教师讲解 工作任务二 行业内部环境分析 项目1：方便面行业内部环境分析 项目2：啤酒行业内部环境分析 项目3：衬衫行业内部环境分析 项目4：轿车行业内部环境分析 项目5：房地产行业内部环境分析 教师讲解 工作任务三 企业优劣势分析 项目1：方便面类企业：康师傅与华龙优劣势比较分析 项目2：啤酒企业类：雪花与西湖的优劣势比较 项目3：衬衫企业类：金利来与雅戈尔的优劣势比较 教师讲解 情境综合项目训练 情境三 目标市场选择与市场定位 工作任务一 市场细分 项目1：方便面市场细分 项目2：啤酒市场细分 项目3：衬衫市场细分 项目4：轿车市场的细分 项目5：房地产市场细分 教师讲解 工作任务二 目标市场的分析与选择 项目1：方便面产品目标市场的选择 项目2：啤酒产品目标市场的选择 项目3：衬衫产品目标市场的选择 项目4：轿车目标市场的选择 项目5：房地产目标市场的选择 教师讲解 工作任务三 市场定位 项目1：方便面产品的市场定位 项目2：啤酒的市场定位 项目3：衬衫的市场定位 项目4：轿车的市场定位 项目5：楼盘的市场定位 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目 情境四 产品策略分析 工作任务一 品牌策略 项目1：品牌忠诚度分析 教师讲解 项目2：企业品牌策略调研 教师讲解 项目3：品牌欣赏与设计 教师讲解 工作任务二 产品组合策略分析 项目1：方便面产品组合分析 项目2：啤酒产品组合 项目3：轿车产品组合 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目 情境五 产品定价策略 工作任务一 根据成本定价 项目1：服装生产成本与销售价格计算 项目2：房地产建设成本与销售价格计算 教师讲解 工作任务二 根据竞争者定价 项目1：服装定价 项目2：房地产定价 教师讲解 工作任务三 根据消费者定价 项目1：服装定价 项目2：房地产定价 教师讲解 工作任务四 根据综合因素定价 项目1：服装定价 项目2：房地产定价 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目 情境六 销售渠道设计与管理 工作任务一 销售渠道终端形式的调查与分析 项目1：销售渠道终端形式调查 项目2：选择终端形式理由分析 教师讲解 工作任务二 销售渠道调查与分析 项目1：啤酒销售渠道调查 项目2：衬衫销售渠道调查 项目3：轿车销售渠道调查 教师讲解 工作任务三 销售渠道管理分析 项目1：啤酒销售渠道管理 项目2：轿车销售渠道管理 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目 情境七 品牌推广与促销 情境八 综合性营销策划书的编制 情境九 企业营销活动实地考察与总结 参考文献 …… |
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