| 词条 | 市场营销学教程 |
| 释义 | 图书信息（一）基本信息书 名: 市场营销学教程 作 者：吴涛 出版社： 中国发展出版社 出版时间： 2009-7-1 ISBN: 9787802344464 开本： 16开 定价: 35.00元 内容简介本教材的第一版《市场营销管理》于2005年出版。出版后，获得了许多教师和读者朋友的好评，特别是本教材的定位得到了认同，也取得了良好的市场反应。 现在的《市场营销学教程》是原书的第三版。为了更好地适应高等院校市场营销学课程的教学需要，这次修订对原书进行了大幅度的调整，重新撰写了一些章节，也包括更换书名。本教程分5篇共13章，篇章结构更紧凑、更精炼。 本教程旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销管理实践，侧重营销基础理论，反映营销新理念、新趋势，尽量吸取国外营销领域诸多著作之精华，侧重实践应用能力的训练，理论体系合理完善的市场营销学教科书。 本教程针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业大学生、MBA学员。也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。 作者简介吴涛，河南财经政法大学工商管理学院市场营销系教授、硕士研究生导师、企业管理顾问。 中国管理现代化研究会营销管理专业委员会委员。 河南省高等院校“市场营销学”省级精品课程建设项目负责人。 主要讲授市场营销学、战略营销与案例分析、营销调研、企业战略管理、整合营销沟通、服务营销等课程。主要研究领域：技术创新、消费者行为调研。主持完成了三项国家社科基金课题“企业技术创新风险管理的理论与科学方法（96CJB006）”、“技术创新风险的博弈分析（018JY028）”，“高新技术标准发展战略的风险管理研究（06BJY024）”。发表论文、论著40余篇（部）。主持和参与完成企业管理咨询项目30余项。 图书目录第1篇 建立营销概念 第1章 市场与市场营销 1.1 市场 1.2 市场营销 1.3 市场营销管理哲学 1.4 顾客满意和关系营销 1.5 营销学的发展 第2章 战略管理与营销管理 2.1 战略管理的概念 2.2 公司战略 2.3 业务战略 2.4 营销职能战略 第2篇 分析营销机会 第3章 营销环境分析 3.1 营销环境 3.2 宏观环境分析 3.3 微观环境分析 第4章 营销调研 4.1 营销调研的概念 4.2 制订营销调研计划 4.3 设计营销调研问卷 4.4 市场需求测量 第5章 购买者行为分析 5.1 消费者购买行为模式 5.2 影响消费者购买行为的因素 5.3 消费者购买决策过程 5.4 组织市场购买行为分析 第3篇 开发营销战略 第6章 竞争分析与竞争策略 6.1 行业环境分析 6.2 基本竞争战略 6.3 竞争者分析 6.4 市场地位与竞争策略 第7章 目标市场营销战略 7.1 市场细分 7.2 选定目标市场 7.3 市场定位 第4篇 谋划营销方案 第8章 产品策略 8.1 产品的概念 8.2 产品组合与产品线决策 8.3 产品生命周期 8.4 品牌策略 8.5 新产品开发 第9章 定价策略 9.1 价格及影响定价的因素 9.2 定价方法 9.3 价格修订策略 9.4 价格变动及其反应 第10章 分销策略 10.1 认识营销渠道 10.2 分销渠道决策 10.3 分销渠道管理 10.4 零售 10.5 批发 10.6 分销物流管理 第11章 营销沟通策略 第12章 人员推销与销售管理 第5篇 管理营销努力 第13章 营销管理 图书信息（二）基本信息书名:市场营销学教程 图书编号:1154645 出版社:复旦大学出版社 定价:32.0 ISBN:730904557 作者:王妙 主编 出版日期:2005-05-19 版次:1 开本:小16开 内容简介市场营销学是一门实践性很强的课程。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展。本教材以学生为中心，注重实践能力培养，作了改革尝试。设计了实践课业、前沿研究、案例分析、练习思考等内容，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。教材设计了实践能力培养科目，安排了相应内容的实践课业．对课业的实践价值、理论指导、训练程序和训练内容都有具体要求，并提供“课业范文”给学生参考。根据教材特点，本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。 图书目录第一篇 绪论 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的研究对象和内容 第三节 市场营销学的核心概念 前沿研究 现代营销的 4CS与4RS 案 例 日本企业成功的营销组合 练习与思考 第二章 企业营销观念 第一节 企业营销观念的演变 第二节 现代营销观念的核心 第三节 现代营销观念的发展 前沿研究 市场营销“新”观念 案 例 斯堪的纳维亚航空公司的“成功” 练习与思考 第三章 企业营销管理 第一节 企业营销管理 第二节 企业营销计划 第三节 企业营销组织 第四节 企业营销控制 前沿研究 企业营销的“零管理” 案 例 营销组织结构的改革 练习与思考 第二篇 市场分析 第四章 市场分析技术 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 第四节 市场营销调研技术的实践运用 前沿研究 互联网市场营销调研 案 例 失败的市场调研 练习与思考 第五章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 微观营销环境分析 第三节 宏观营销环境分析 第四节 企业应对营销环境影响的对策 第五节 市场营销环境分析的实践运用 前沿研究 营造“放心消费环境” 案 例 雷利自行车公司的衰落 练习与思考 第六章 顾客购买行为分析 第一节 购买行为分析概述 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 第四节 购买行为分析的实践运用 前沿研究 消费者购买的“新”理论 案 例 海派“和酒”飘香申城 练习与思考 第三篇 市场战略 第七章 市场发展战略 第一节 市场发展战略概述 第二节 市场发展战略的评估 第三节 市场发展战略分析 第四节 市场发展战略的实践操作 前沿研究 企业的可持续发展战略 案 例 “百事可乐”的多元化战略 练习与思考 第八章 目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第四节 目标市场战略的实践运用 前沿研究 市场定位中的“专业化”与“多元化” 案 例 “精确细分”成就动感地带 练习与思考 第九章 市场竞争概述 第一节 市场竞争概述 第二节 市场竞争者分析 第三节 市场竞争战略分析 第四节 市场竞争战略的实践运用 前沿研究 构建企业比较优势 案 例 为中国的中药产品号脉 练习与思考 第四篇 营销组合策略 第十章 产品策略 第一节 整体产品策略 第二节 产品组合策略． 第三节 产品市场生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第五节 产品策略的实践运用 前沿研究 消费流行与产品开发 案 例 “奔驰”的产品观 练习与思考 第十一章 价格策略 第一节 价格概述 第二节 企业定价的目标 第三节 企业定价的策略 第四节 企业定价的方法 第五节 企业定价的实践操作 前 沿研究 “理解价值”定价法 案 例 Ryanair：卖超低价做航空老大 练习与思考 第十二章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 中间商分析 第三节 分销渠道策略 第四节 分销策略的实践运用 前沿研究 分销渠道“新”模式 案 例 手机的“渠道”演变 练习与思考 第十三章 促销策略 第一节 促销和促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告促销策略 第四节 营业推广策略 第五节 公关促销策略 第六节 促销策略的实践运用 前沿研究 公关促销 案 例 蓝马啤酒圣诞节促销策划 练习与思考 图书信息三图书信息作者：黄顺春 肖勇 编 出版社：经济日报出版社 出版日期：2004-12 ISBN：7-80180-434-1/F.168 开本：880mm×1230mm 1/32 印张：11.50 字数：305千 定价：28.10元 内容简介随着社会经济的快速发展，市场营销观念日益得到我国各类组织特别是企业组织的重视，市场营销学在大学管理类专业中的地位也益发得到重视。本着为市场营销学科建设添砖加瓦的良好愿望，我们组织了一批长期工作在教学和科研一线，积累了丰富教学经验的教师和学者。编写了这本《市场营销学教程》。 目录第一章 市场营销学概论 第一节 市场营销的含义 第二节 市场营销理论的发展和学派 第三节 市场营销观念的演进 第四节 市场营销学研究的内容体系 第二章 市场分析 第一节 市场概述 第二节 市场分类 第三节 市场需求 第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观营销环境 第三节 微观营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策 第四章 市场信息调查与预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场调查 第三节 市场预测 第五章 市场行为分析 第一节 消费者市场和消费者行为 第二节 组织市场购买行为 第六章 市场营销战略规划 第一节 市场营销战略及战略指导思想 第二节 制定经营战略的步骤 第三节 达成战略目标的基本途径和手段 第七章 市场营销战略组合 第一节 市场细分战略 第二节 目标市场战略 第三节 市场定位战略 第八章 市场竞争 第一节 市场竞争者 第二节 行业结构竞争战略 第三节 同一目标市场不同竞争者竞争战略 第九章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 第十章 价格策略 第一节 影响产品定价的因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第四节 价格调整策略 第十一章 分销策略 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道选择及评价战术 第三节 中间商 第四节 分销渠道的管理 第五节 实体分配战术 第十二章 促销策略 第一节 广告战术 第二节 营业推广战术 第三节 人员推销战术 第四节 公共关系战术 第五节 促销组合战术 第六节 客户关系建立和维护战术 第十三章 服务市场营销 第一节 服务市场营销的特征 第二节 服务定价、分销与促销 第十四章 市场营销组织与控制 第一节 市场营销组织结构 第二节 市场营销控制过程 第三节 市场营销人员管理 主要参考文献 后记 |
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