| 词条 | 市场营销学(第三版) |
| 释义 | 图书简介ISBN：9787040207835 [十位:7040207834] 作/译者：吴建安 出版社：高等教育出版社 出版日期：2007年04月 页数：547 约重：0.700kg 定价：￥36.90 内容提要市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。本书主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。 图书目录第一章市场营销与市场营销学 第二章市场营销管理哲学及其贯彻 第三章规划企业战略与市场营销管理 第四章市场营销环境 第五章消费者市场和购买行为分析 第六章组织市场和购买行为分析 第七章市场营销调研与预测 第八章目标市场营销战略 第九章竞争性市场营销战略 第十章产品策略 第十一章品牌与包装策略 第十二章定价策略 第十三章分销策略 第十四章促销策略 第十五章市场营销计划、组织与控制 第十六章国际市场营销 第十七章服务市场营销 第十八章市场营销的新领域与新概念 主要参考书目 |
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