百科名片

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百科名片

作/译者：盛敏 元明顺 刘艳玲 出版社：清华大学出版社

出版日期：2005年01月

ISBN：9787302115113 [十位:7302115117]

页数：220 重约：0.337KG

定价：￥22.00

内容提要：

本书是《市场营销学》(第2版)(清华大学出版社2005年3月出版)的配套案例教材,在编写过程中特别注重理论性和可操作性的有机结合,充分考虑到将读者的理解能力与社会现实进行有效的衔接;案例筛选时紧扣时代脉搏,注重经典性和现实性的结合;分析中注重激发思考,把握学习的关键在于如何寻找思考的着眼点,建立合适的思维方式,从案例的脉络中引导读者从不同的角度进行更为全面的思考和决策。

该教材的结构符合大部分市场营销学基础教材的结构体系和教学进程安排,是一本应用范围很广的配套教材。编写者都是长期从事市场营销教学和科研的教师,初稿在不同专业和年级的学生中进行过试用和讨论,并在此基础上进行过多次修改。本书一共18章,每章开头都概括性地阐述了本章的基本知识点,章末又附加了相关的思考题,也是一本可以独立使用的案例教材。

图书目录：

第1章认识营销/1

基本知识点/1

一、市场营销的核心概念/1

二、市场营销观念的演变/2

案例研究:宝洁公司为什么能够成功/3

一、从理解消费者入手,生产消费者需要的产品/3

……

文章节选：

书摘

五、沃尔玛在中国的策略分析

进入一个市场,对于实力如沃尔玛的跨国大企业来说,绝对不是一件难

事,但要成功地进入一个市场,就需要市场进入前期的充分准备工作做基础

,对于一个直接面对不断变化的消费者的零售业企业来说,更是如此。为了

进入中国市场,沃尔玛曾做了长达6年的准备。早在1992年7月,沃尔玛就获

得了中国国务院的批准,并在香港设立办事处,专门从事中国市场的调查工

作,包括中国的经济政策、官方支持、城市经济、国民收入、零售市场、消

费水平、消费习惯等。这些都为沃尔玛在中...

编辑推荐与评论：

市场营销是一门综合性和应用性很强的学科,培养的学生除了具备扎实的理论基础外,还应具备对企业运作和市场走势的敏感性。阅读和分析实际案例无疑是解决脱节的良好方式。本书简要地列举了案例分析需要把握的市场营销学原理的基本知识点,不仅适合高等院校市场营销、工商管理专业的本科生和研究生,也适合企事业单位和个人用作培训教材或自学读本。