请输入您要查询的百科知识:

 

词条 市场调研与预测
释义

市场调研与预测是一本书,本书紧密结合市场经济条件下企业和有关组织为了解和掌握市场及其环境信息,为经营管理决策提供依据的实际状况,按照现代市场调研与预测的实际运作程式和规范,书中吸收和借签了国外市场调查的最新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,既可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。

图书信息1

基本信息

ISBN:9787810981736 [十位:7810981730]作/译者:陈启杰

出版日期:2004年08月

页数:462

约重:0.595Kg

出版社:上海财经大学出版社

定价:¥33.00

作者简介

陈启杰,男, 1949 年 5 月 15 日出生于上海市。美国 MBA ,厦门大学经济学博士;上海财经大学研究生部主任,国际工商管理学院教授,企业管理、市场营销博士生导师 ,国务院政府特殊津贴获得者。

个人简况

先后于上海财经大学获经济学(贸易经济)学士学位、经济学硕士学位 , 于美国国际管理研究生院获国际管理硕士学位( MBA ),于厦门大学获经济学博士学位。

现任上海财经大学研究生部主任,国际工商管理学院教授,企业管理、市场营销博士生导师,《财经高教研究》杂志副主编。

兼任国务院学位委员会第五届学科评议组(工商管理评议组)成员、教育部高等学校工商管理类学科、专业教学指导委员会委员、教育部普通高等学校本专科教学工作评估专家委员会委员、上海市第十二届人大代表、上海市政府商业决策咨询专家、上海市徐汇区人民政府专家顾问委员会委员、全国高校商务管理研究会副会长、中国高等商科教育学会副会长、中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、全国高等学校教学研究会理事、中国商业经济学会会员、上海市价格学会副会长、上海市经济学会理事、现代营销理论专业委员会主任、上海市市场学会常务理事、上海市研究生教育学会常务理事、美国市场营销科学学会会员。全国多所高等院校、研究机构兼职教授和研究员。

教学情况

现任上海财经大学国际工商管理学院教授 , 企业管理、市场营销博士生导师。先后指导硕士研究生 50 余名,博士研究生 20 余名。

先后为本科生、硕士研究生和博士研究生讲授商业企业管理、系统科学、市场营销学、现代管理方法、国际营销、营销管理、市场营销理论研究、国际营销理论实践等课程。

所获荣誉

 从1982 年起 ,先后获得上海市劳动模范、上海市优秀教育工作者、宝钢优秀教师奖等各类奖励 12 次。

获全国优秀教材一等奖、国内贸易部优秀论文一等奖、上海市级教学成果奖三等奖等科研和教学成果各级奖励 32 次。

科研情况

先后主持或作为主要成员完成国家社科基金项目、国家教育部课题等国家级、省部级和其他课题 26 项;主编或参编各类著作 34 本,其中 2 本专著 ( 参编 ) 在美国出版,一本在香港出版;公开发表各类论文 123 篇,其中 2 篇专论在美国发表。

图书目录

前言

第一章市场调研与预测的含义和演进

第二章市场调研与预测的功能和作用

第三章市场调研与预测的科学化和现代化

第四章市场调研与预测行业、机构和人员第

五章市场信息与市场调研信息系统

第六章市场调研与预测策划

第七章抽样第八章问卷设计

第九章资料收集

第十章态度测量

文摘

(四)抽样调查的一般程序

抽样调查过程包含五个步骤。

1.确定调查总体

确定调查总体,即明确调查的全部对象及其范围。确定调查总体是抽样调查的第一个步骤,是抽样调查的前提和基础。只有对象明确,才能有的放矢,取得真实、可靠、全面的信息资料。只有明确调查总体,才能从中进行正确的抽样,并保证抽取的样本符合要求。

2.个体编号

个体编号,即对调查总体中的个体进行编号。在采用随机抽样的情况下,需要对总体中的每一个个体进行编号,以使抽样选出的个体更具代表性。如果调查的范围过大,总体中的个体过多,则编号的工作量太大,为此,要尽量压缩调查范围,简化编号工作。如果调查总体很大且无法压缩,则可以将随机抽样中的分层和分群抽样方法结合使用,以减少编号工作量,当然,也可以采用非随机抽样方法,以减去编号这一个环节。

3.选择调查样本

这是在调查总体中选定具体的需对其实施调查的样本。选择调查样本,需首先确定抽样的技术,即确定采用随机抽样,还是非随机抽样;在总的方法确定后,要确定具体的抽样方法,比如是分层抽样,还是分群抽样等;还要确定样本的数量。在上述问题确定后,按预定的要求选择调查的样本。

4.实施调查

这是对选定样本进行调查,即运用不同的调查方法对抽选的样本进行逐个调查,取得第一手信息资料。如果被访问的样本不在或拒绝接待采访,应设法改变访问技巧,再次访问。确实无法访问时,才能改变访问对象。对随机抽样而言,一般不允许随意改变样本或减少样本数,以保证样本资料的准确性与客观性。而对于非随机抽样而言,如遇原定调查对象不在或不愿接待,调查人员可以根据主观标准改变访问对象,以达到样本数为标准。

5.测算结果

这是用样本指标推断总体指标的结果。用样本的调查结果推断总体是调研的最后一个步骤,也是调研的目的所在。具体做法可以是按百分比推算法进行推算。例如,从1000个对象中抽选出100个样本进行访问调查,请他们对经济发展速度的前景进行预测,其中认为明年经济增长速度将达到8%以上的有60人,即占被抽样总数的60%,按百分比推算法,调查总体1000个对象中将有600人认为明年的经济增长速度将达到8%以上,说明大多数人经济发展前景相当看好。也可按平均数推算法进行推断,即将调查的样本结果加以平均,求出样本平均数代人平均数推算总体的公式(总体一总体个数×样本平均数)。

图书信息2

基本信息

ISBN:9787810981736 [十位:7810981730]作/译者:陈启杰

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2008年12月

页数:465

约重:0.640Kg

定价:¥35.00

内容提要

本教材为适应学科发展的需要、教学的需要和市场调研与预测实际工作的需要而编写。

目录

第三版序言

第一章 市场调研与预测的涵义与演进

第一节 市场调研的涵义与类别

第二节 市场预测的涵义与类别

第三节 市场调研与预测的功能与作用

第四节 市场调研与预测的发展

第二章 市场调研与预测的科学化和现代化

第一节 市场调研与预测的科学化

第二节 市场调研与预测的现代化

第三节 市场调研与预测中的伦理道德

第三章 市场调研与预测主体

第一节 市场调研与预测主体的涵义及其构成

第二节 市场调研与预测专业机构及其选择

第三节 企业内部市场调研与预测部门与人员配置

第四章 市场信息与市场调研信息系统

第一节 信息

第二节 市场信息

第三节 现代企业市场营销的信息需求

第四节 市场调研与预测信息系统

第五章 市场调研与预测策划

第一节 市场调研与预测过程

第二节 市场调研与预测设计的涵义和步骤

第三节 市场调研与预测主题的设定

第四节 样本设计

第五节 策划报告及其完善

第六章 抽样

第一节 抽样概述

第二节 随机抽样技术及其应用

第三节 非随机抽样技术及其应用

第四节 抽样调查误差的控制

第七章 问卷设计

第一节 问卷设计的程序

第二节 单个问题设计

第三节 问卷的整体设计

第八章 资料收集

第一节 资料来源

第二节 案头调研

第三节 访问法及其应用

第四节 观察法及其应用

第五节 试验法及其应用

第九章 测量与量表

第一节 测量与量表概述

第二节 比较量表技术

第三节 非比较量表技术

第四节 几种特殊的测量技术

第五节 测量误差及其测定

第十章 定性预测

第一节 经验判断预测法及其应用

第二节 专家意见集合法及其应用

第三节 德尔菲法及其应用

第四节 调研判断预测法及其应用

第五节 主观概率法及其应用

第六节 变异因素分析法及其应用

第十一章 趋势预测

第一节 趋势预测的涵义

第二节 趋势曲线模型的特性

第三节 趋势曲线模型的参数估计

第四节 趋势曲线模型的识别与应用

第五节 变参数趋势曲线模型

第十二章 回归分析预测

第一节 回归分析预测原理

第二节 回归分析预测的一般步骤

第三节 一元线性回归预测及应用

第四节 多元线性回归预测及应用

第十三章 资料处理

第一节 资料处理的涵义和意义

第二节 资料处理的基本条件

第三节 资料处理的程序和内容

第四节 资料处理的若干方法

第十四章 数据分析

第一节 数据分析的作用与要求

第二节 交叉列表分析:

第三节 数据资料的概括技术

第四节 综合指标分析法

第五节 动态分析法

第十五章 营销调研中的统计推断

第一节 统计推断的涵义

第二节 参数估计

第三节 假设检验

第四节 统计推断实例

第十六章 聚类分析

第一节 聚类分析的涵义

第二节 聚类分析的统计原理

第三节 营销聚类分析实例

第四节 若干应用问题

第十七章 线性判别函数分析

第一节 线性判别函数分析的涵义

第二节 判别分析的统计原理

第三节 判别分析营销实例

第十八章 因子分析和主成分分析

第一节 因子分析和主成分分析的涵义

第二节 因子分析和主成分分析的统计原理

第三节 因子分析和主成分分析实例

附录 用SPSS程序读人相关矩阵并作主成分分析和因子分析

第十九章 市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价

第一节 市场调研与预测报告的撰写

第二节 市场调研与预测结果的沟通

第三节 对市场调研与预测结果使用者的指导

第四节 市场调研与预测结果的评价、反馈和完善

第二十章 市场调研与预测结果的使用者

第一节 市场调研与预测结果使用者的作用

第二节 市场调研与预测报告的阅读与评价

第三节 认识调研与预测者可能犯的差错

第二十一章 市场分析

第一节 市场体系分析

第二节 市场供求分析

第三节 市场竞争分析

第四节 产业市场分析

第二十二章 消费者调研

第一节 消费主体调研

第二节 消费结构调研

第三节 消费者使用与态度调研

第四节 顾客满意度调研

第二十三章 企业形象调研

第一节 企业形象与企业形象调研

第二节 企业形象调研的主要内容

第三节 企业形象调研的实施

第二十四章 零售调研

第一节 零售调研的涵义

第二节 零售业调研

第三节 商圈调研

第四节 店址选择中的调研

第二十五章 广告调研

第一节 广告调研的涵义与内容

第二节 广告文案调研

第三节 广告媒体调研

第四节 广告效果调研

第二十六章 网络营销调研

第一节 网络营销调研的涵义

第二节 网络营销调研的特点

第三节 网络营销调研的主要方法

第四节 网络营销调研的问题及其对策

第二十七章 国际市场调研

第一节 国际市场调研的涵义

第二节 国际市场调研的组织与管理

第三节 国际市场调研的信息来源

参考文献

后记

文摘

第一章 市场调研与预测的涵义与演进第一节 市场调研的涵义与类别

一、市场调研的涵义

市场调研,市场调查与研究的简称,也被称为市场调查、营销调研、市场研究等。人们对市场调研的认识处于不断发展之中,并存在差异。

一种认识是把市场调研理解为对市场的调查研究(相当于market research)。由于对市场的理解存在差异,市场调研又分为狭义和广义两种。狭义的市场调研是把市场理解为商品销售对象,即顾客的集合。市场调研就是对顾客的调查研究。广义的市场调研是把市场理解为商品交换关系的总和,即是一个由各种市场要素构成的,有结构、有功能的体系。

另一种认识是把市场调研理解为市场营销调研(相当于marketing research)。目前国内外越来越多的学者倾向于采用这种定义。当然,持这种认识的学者之间也存在差异。

对市场调研概念的表述同样存在差异。

美国市场营销协会在20世纪80年代后期对市场调研作了新的定义,认为市场调研是一种通过信息识别和明确市场营销的机会和问题;形成、优化和评估市场营销活动;监督市场营销运作;改进对市场营销整个过程的理解,从而有效地把顾客、消费者和社会公众与市场营销主体相联接的职能。

图书信息3

基本信息

书籍作者:黄丹 主编

图书出版社:北京师范大学出版社

图书品相:10成品相

库 存 量:20 本

图书售价:24.70元 图书原价:38.00

图书类别:文学

图书标签:黄丹主编北京师范大学出版社

上书时间:2011-06-10

出版时间:2007-05

开本:不详 页数:451页

装订:平装

ISBN:9787303085071

内容提要

本书的章节内容是根据市场调研与预测的实践需要来安排编写的。作为本科生教材,这种安排可能在课时上和难度上都具有挑战性。因此,学生在学习过程中,对书中的一些内容,如计量经济模型、统计检验方法中的组合分析方法等,可作为一般性的了解。事实上,对于本科生而言,本书的许多内容更多是的需要学生理解的相关概念和操作方法,而不是具体的推理过程。在实际应用中,专业的软件包工具,如SPSS、SAS等,已经解决了大部分操作问题,学生们可以通过这些软件包的手册来掌握统计分析的操作与应用方法,而本书所介绍的概念和基本思想就成为使用这些手册的重要基础。我们的教学实践证明,若缺乏这些基础理论,学生在选择分析工具时是非常盲目的,且无法对软件分析的结果作出正确的、恰如其分的解释。

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/2/24 3:27:47