| 词条 | 声浪传播 |
| 释义 | 声浪传播定位：成为以声浪传播学为理论基础的品牌战略领导者。核心优势：策略、创意、制作以及整合营销传播一站式服务平台，致力于使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。“声浪传播”构建了自己独特的品牌运营系统，包含四个部分：品牌声浪规划（长期、短期），声浪定位学、声浪传播学、声浪管理学（减少负面声音的影响，提升正面的声音）。 声浪传播公司声浪传播公司是一家有着十年历史，致力于品牌系统化服务，依托香港立足于广州的新锐型创意传播机构。公司定位：成为以声浪传播学为理论基础的品牌战略领导者。声浪传播构建了自己独特的品牌运营系统，包含四个部分：品牌声浪规划（长期、短期），声浪定位学、声浪传播学、声浪管理学（减少负面声音的影响，提升正面的声音）。 综合服务品牌愿景规划、 市场研究、品牌定位；产品定位、VI形象设计； 广告创意制作、平面设计；媒体策略执行、事件行销；公关活动。。。 。。。 部分服务客户快克、王老吉、潘高寿、黄氏响声丸、华山泉、和黄健宝、德鑫制药、石药集团、碧生源、思朗饼干、日威月饼、春光食品、白大夫、白云山制药、三九药业、中一药业、汉森制药、神威药业、天和药业、万和电器集团、康佳、创维、好太太、九天绿药业等。 公司坚持高起点，以“成就客户，成就自己”为价值观，以“真诚沟通”为信念，赢得了众多客户的支持与肯定。 我们坚信做人可以低调，做市场绝不能低调；我们看到，在中国，营销的手段层出不穷，营销人才也是大有人在，为什么我们的企业发展始终还是那么艰难？其实通过我们中国的企业与国外的企业相比较，可以看到：我们真正欠缺的是品牌的营销胆识和专业的品牌运营体系。声浪传播真心的希望可以参与到更多的企业品牌崛起的过程中来。声浪传播就是要协助您把企业一浪又一浪推向高潮，成为市场的领导者。 公司著作南方日报社出版 编著者：李泊霆段淳林 内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。 你还在拼命做营销吗，在传统的营销战中你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来想想新的战略与战术了。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，以致达成消费者的最终购买。因此，营销的核心在于如何去改变人们对你的企业与品牌的印象与感受。在这一过程中，公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不间断地发声。 这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传送过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。要成功实现从简单的声音传递到声浪的形成就不是那么容易了…… 你一定听过很多关于品牌的说法，看过关于品牌的书籍，但是我敢打赌：你对品牌的认识还是似是而非！要实现品牌的腾飞就一定读一读声浪传播。 声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。 市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来你必须学习并成为“传播”的高手。因为传播是营销的高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略，传统营销已经困难重重，而传播将有无限空间，同样也意味着有无限商机。无论是中国的还是西方的教派的教主，都是做“传播”的顶尖高人，他们最擅长掠夺人心，从而拥有众多的忠实信徒。再看看奥巴马是如何赢得总统大选的，他是在短期内迅速打造个人品牌声浪的经典案例。总而言之，你要想成为胜利者，最好让自己先成为深谙传播之道的高人。其实，做企业更需要如此。 什么叫声浪传播首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什么：手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。调查结果显示，大家回答的答案80%是一致的，这说明什么呢？这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，简单来讲这就是品牌声浪。 上面讲的是目标，而声浪传播更强调系统的方法，举个简单的例子：假如你在山谷里喊话，你喊出了一声，却传来了无数声，每个山头就是一个独立的媒体。更令人兴奋的是，山头还有可能是消费者，当你的品牌声浪传播获得了认同，消费者就会站出来替你宣传品牌。此时，消费者开始融入品牌声浪传播过程，有了声浪就等于有了市场话语权。用中国传统的词语来形容的话就是“名至实归”。声浪传播并不是说“只要用钱打广告就好”，声浪传播更加关注消费者的心声与共鸣，从消费者的心声开始，到消费者的内心共鸣为止；更加重视企业责任与品牌愿景。 本书还运用了大量的国内外经典案例，如哈雷摩托、蒂芙尼珠宝、星巴克咖啡、美体小铺化妆品、大众新甲壳虫、苹果电脑、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。 在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播手段和形式的创新尤显珍贵。希望“品牌声浪传播理念”能给更多的营销人、管理者、传播学者更多的启示！ 附目录序言 营销的核心是传播 刘宁荣(香港大学教授)/ 前言/ 绪论王老吉响了/ 一、地震“震响”了王老吉/ 二、王老吉不是一天“响”起来的/ 三、加多宝如何让王老吉更“响”/ 四、有声浪就有市场/ 五、结语/ 第一章品牌踏着声浪起飞/ 一、BP不仅贡献石油/ 二、声音、声浪与品牌传播/ 三、倾听消费者的心声——消费者洞察/ 四、品牌声浪圈/ 五、品牌声浪传播创造价值/ 六、结语/ 第二章看得到的声音/ 一、谁“咬”了我的苹果？/ 二、会说话的LOGO/ 三、名声在外/ 四、结语/ 第三章让声音变声浪/ 一、超女：唱响蒙牛/ 二、创意也是生产力/ 三、从感官到感觉/ 四、柔声细语“谈恋爱”/ 五、用声音感动“她”/ 六、讲个故事给“她”听/ 七、结语/ 第四章蜂鸣传播/ 一、从星巴克故事说起/ 二、一鸣惊人/ 三、圈子里的声浪/ 四、结语/ 第五章无风不起浪/ 一、爱管“闲事”的美体小铺/ 二、兴风作浪/ 三、后浪推前浪/ 四、一“石”激起千层浪/ 五、结语/ 第六章上网冲“浪”/ 一、当葡萄酒遇到博客/ 二、一“网”情深/ 三、虚拟空间，真实声浪/ 四、在网上安个家/ 五、结语/ 第七章无声崇拜/ 一、未见其人，先闻其声/ 二、无声胜有声/ 三、并非“浪”得虚名/ 四、让声浪更久远/ 五、结语/ 参考文献/ 后记/ 声浪传播（中国）CEO中国现代传播学教父：李泊霆 毕业于香港大学,十年以上的广告行业背景,资深品牌营销专家。 在业内首开先河的提出"声浪传播"品牌体系, 为品牌传播学提供了新的理论框架 填补了中国自主品牌理论在国际传播学上的缺失. 是继特劳特的"定位学"和唐.舒尔茨"整合营销传播" 理论之后的又一经典创作.已被部分知名大学作为教材使用 2005年获得中国杰出策划人称号, 2007年受邀为亚洲国际品牌研究院高级研究员。 服务的企业有：王老吉 潘高寿 黄氏响声丸 中一药业 思朗饼干 万和 好太太 天和药业 日威月饼 雅仕利 康佳 创维 泸州老窖等。 现任职于声浪传播国际广告公司总经理。 营销的最终能量源于品牌 没有声音就没有市场 能做到口口相传的牌子才叫品牌 小品牌更需要大声音 做传播要懂得找到共鸣腔 做人可以低调，做市场决不能低调 销售是一对一，而传播是一对n 传统营销越来越难，未来是传播制胜的时代 企业是一个生命，没有品牌的企业等于行尸走肉 成功之道，要善于先声夺人 一个伟大品牌的诞生离不开企业家伟大的梦想 |
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