华润万家——润之家品牌企业背景：华润万家是中央直属的国有控股企业集团——华润（集团）有限公司旗下优秀的零售连锁企业品牌，同时也是中国最具规模的零售连锁企业集团之一，旗下拥有华润万家、苏果、Ole’、Vango、欢乐颂、blt、Voi_la!、中艺、华润堂、LEONARDO等多个著名商号，经过二十多年的发展，华润万家已经进入中国的绝大部分地区，在华南、华东、华北、西北等市场处于领先地位。其中超市业务已连续多年位居中国连锁超市第一位。

品牌背景

华润万家是中国最大连锁超市，布点覆盖全国各个角落，“润之家”是华润万家的食品自主品牌，品种齐全，以休闲、干货、冷鲜食品等为主。

品牌LOGO “润之家”顾名思义要将华润万家精神继续传承。标志主要创意元素是“润之家”字体及“笑脸”完美结合而成，外型结构圆润、饱满、个性、时尚、国际化，现代与传统，整体LOGO变化成"微笑的脸"、“聚宝盆”，寓意"润之家"品牌服务、温暖万家的经营理念及凝聚财富，品牌蓬勃发展。

以“红”，“黄”两种主色，寓意热情、喜悦，食欲、美味。

LOGO视觉识别力强，给大众一目了然的视觉效果。

品牌形象塑造：

“润之家”品牌形象将“微笑服务”的理念贯彻始终，用琳琅满目的商品做为形象图的各种组成元素，给合成“微笑”，鲜明的色彩对比以及在超市运用时的因地制宜，“润之家”品牌更加深入人心，使其产品的多样化、质量的保障性、服务贴心又便利的优势展现无遗。

通过对标准字、标准色、标准组合的运用，使品牌的品质感更强，杜绝后期运用的混乱，让消费者对品牌形成一致的感官效果，产生品牌认同感，扩大影响力。

产品包装

“润之家”产品基本涵盖生活的各个领域，想要在这个繁杂的市场环境下取得理想的销售成绩，良好的产品质量，优秀的产品包装形象缺一不可。

经过对“润之家”品牌的深入分析了解，我们对各类产品进行区隔，分别做了相应的包装设计，突出品牌特性。