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词条 认知广告
释义

广告的本质是传播,广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

在现代社会里,广告已是社会经济发展中的不可缺少的因素。

厂家生产出产品后,经过广告的介绍和宣传,达到千家万户。需要这种产品的人就会去购买,使商品马上变成钱。厂家可以用这笔钱扩大再生产,向国家提供更多的利税,使国家更加繁荣。厂家自己通过广告赚到了钱,而我们也能从国家的繁荣中受益。

广告还促进了同类产品或服务的竞争,竞争的结果是产品的质量更好,价格更低,当然对我们就更有利。比如,我们不可能到电脑市场上去依次比较各种品牌电脑的技术参数,那样太费劲了。但我们可以从报纸上读到许多品牌电脑广告。这些电脑广告详细地介绍了电脑的各种技术参数、功能以及工作效果。我们比较这些广告,希望选择一种质量上乘、功能较多、价格相对较便宜的电脑。质量有问题、价

格昂贵的电脑渐渐无人理睬。在这种压力下,生产电脑的厂家就要不断提高电脑的质量,降低电脑的价格。结果,最终受益的还是我们。

我们看到,广告对广告主、广告制作者或经营者、媒体的意义是不一样的。

对广告主来说,广告是一种促销活动。的确,广告主首先要付出一笔费用做广告,但广告可以大大促进产品的销售,广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。大多数情况下,绝不仅仅是补偿,广告主会得到巨大利润。

对广告经营者、制作者和媒体来说,他们通过为广告主提供设计、制作和传播服务,收取了一定的费用,广告就是他们获得经济利益的一种手段。

对我们消费者来说,广告的意义是什么呢?

广告既不是一种促销活动,也不是我们挣钱的手段。广告的意义是:为我们提供产品的信息,诸如现在都有什么产品,它们的特点是什么,它们的好处是什么,到哪去购买,它们便宜吗等等。在这么多的商品中,购买时我们通常需要作出一种选择,而广告就是我们选择商品的向导。

广告对我们的另一个重要意义是:更新我们的消费观念。比如,以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的,但今天,我们则认为:花钱买健康是最有价值的事情。除了生活条件和社会观念的变化,大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。

只要我们每天看电视、听广播、读报纸或杂志,只要我们每天经过大街去上学,我们就能看到或听到广告。“雀巢咖啡,味道好极了”!“TOSHIBA, TOSHIBA,新时代的东芝”……我们耳熟能详。

那么,雀巢公司、东芝电器公司为什么要做广告呢?

道理很简单,因为要让大家知道自己的产品,才能让大家来购买自己的产品。买的人越多,越有利于雀巢等公司的发展。而让大家知道自己的产品,最好的方法之一就是做广告。

很久以前,人们不做广告。我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。就是说,只要产品好,我不用自己去宣传,自然有人来买我的酒,即使我住在一个很偏僻的胡同里。但是,今天生产技术有了很大的提高,生产酒变得更容易了,生产酒的的厂家也增加了许多,竞争日趋激烈。有这么多种酒,消费者就不能闻着酒香去找酒了,而只能根据广告来了解产品了。如果不做广告,再好的酒没人知道,也难赢利。所以,在现代社会,广告是非常重要的。

需要做广告的组织、个人很多,我们大致可以分为三类:

企业、生产某种产品的公司、商店、贸易公司等组织需要做广告,为的是推销他们的产品或商品。这是我们接触最多的广告,诸如“雀巢咖啡”、“东芝电器”之类。

银行、宾馆、饭店、旅行社、社会团体、政府、民航、铁路部门等组织需要做广告,为的是推销他们的服务。

有时候,个人也需要做广告。个体经营者是为了推销自己的产品,也有的人是为了发布一个关于个人的信息,如在报纸上登一个寻人广告或征婚广告等。

所有这些需要做广告的组织、个人,广告界称为广告主,他们是广告的发起者。

怎样成为广告主呢?首先他们要出示一系列的证明,证明他们的身份、产品是真实的、合法的等等。然后,他们要出一笔钱。

这笔钱是多少?除了征婚、寻人等广告,大多数广告年费用从几万、几十万到几百万,甚至几个亿都有可能。美国雀巢公司1991年在美国以外的26个国家的广告费用就达8.46亿美元。广告主出钱做广告的目的很简单,就是要消费者了解、然后购买他们的产品和服务。他们知道,只有花钱做广告,让尽可能多的人知道他们的产品,购买他们的产品,他们才能赚更多的钱。对广告主来说,广告是一种促进销

售的活动。

我们有时还能看到一种宣传某种观念的广告。这种广告不是推销一种产品或服务,而是“推销”一种有利于社会发展的观念。比如:“节约用水”、“保护环境”、“爱护儿童”、“尊敬老人”或“帮助残疾人”等广告。这类广告的广告主可能是政府、社会团体、媒介,也可能是企业、公司等。做这种广告只有付出,没有经济利益方面的直接回报。这种广告称为“公益广告”。经常做“公益广告”,

可以使广告主在公众面前树立良好形象。

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更新时间:2025/3/1 22:24:25